مع استمرار تطور الإنترنت ، تستخدم محركات البحث على شبكة الإنترنت في جميع أنحاء العالم. شهدت السنوات الأولى من البحث المستند إلى الويب اختراع عدد من محركات البحث الرئيسية بما في ذلك AOL و Yahoo و MSN و Netscape على سبيل المثال لا الحصر. منذ تشكيل Google (GOOG) ، احتلت محركات البحث الأخرى هذه مقعدًا خلفيًا.
تم قبول Google بشكل عام كرائد في مجال محركات البحث على الويب ، وقد تطورت بسرعة لتصبح واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم. بالتحكم في حوالي 67.5 بالمائة من طلبات البحث التي تتخذ من الولايات المتحدة الأمريكية مقراً لها ، رسخت Google نفسها كرائد في عمليات البحث على الويب في الولايات المتحدة ، تليها Bing و Yahoo.
على الرغم من أن Google لديها سيطرة صارمة على البحث الأمريكي ، إلا أن الشركة تواصل نموها وتقدم خدماتها على مستوى العالم. جوجل لديها موطئ قدم في الأسواق في جميع أنحاء العالم. على وجه الخصوص ، لا يزال وجود جوجل في الصين ، في حين أن الحد الأدنى ، واضحًا. بسبب الطبيعة المعقدة للاقتصاد السياسي الصيني ، يميل قادة الصناعة إلى السيطرة الاحتكارية. يعمل في نفس مساحة Google ، Baidu (BIDU) هو أكبر محرك بحث على الإنترنت في الصين مع أكثر من 80 في المائة من استعلامات البحث في البلاد.
في حين أن جوانب عمليات بايدو وجوجل على شبكة الإنترنت متشابهة إلى حد كبير ، فإن الشركات نفسها تختلف اختلافًا كبيرًا.
كيف بايدو يولد الدخل
كشركة رائدة في السوق في مجال البحث عبر الإنترنت في الصين ، تحقق بايدو معظم الإيرادات من الخدمات المستندة إلى الويب.
تقدم بايدو خدمات السوق القائمة على الأداء ويعرض من خلال موقعها على شبكة الإنترنت والمواقع التابعة الأخرى. بايدو تعلن عن استخدام منصة الدفع مقابل التنسيب (P4P). تقوم الشركات والمعلنون بتقديم عطاءات على كلمات رئيسية معينة ومواقع خاصة بهم ومواقعهم داخل بايدو. يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية تحسباً أن تؤدي بعض الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتهم. وبالمثل ، تدفع الشركات مقابل الحصول على قسط في نتائج بحث بايدو. بسبب سيطرتها الكبيرة على السوق في الصين ، تخضع الشركات للعمل مع Baidu لزيادة النقرات ومرات الظهور.
على غرار Google ، توفر Baidu أيضًا خدمات الدفع مقابل النقر. يدفع المعلنون Baidu لعرض صورهم بجانب البحث عن كلمات رئيسية معينة. يتم فرض رسوم على الشركة التي تضع فقط عندما يتم النقر فوق الإعلان. نتيجة لذلك ، لدى Baidu حافز لوضع إعلانات من الشركات ذات الأجور المرتفعة في المواقع الرئيسية. وفقًا لـ Bloomberg ، تم الحصول على 99.7 بالمائة من إيرادات Baidu البالغة 3.5 مليار دولار في عام 2012 من خدمات التسويق والإعلان عبر الإنترنت. تقدم Baidu's مجموعة متنوعة من الخدمات المستندة إلى الويب التي تنسخ عمليات بحث Google ، بما في ذلك الخرائط والأخبار والفيديو وعمليات البحث في الموسوعة.
كيف جوجل يولد الدخل
بينما تعمل Google و Baidu في مناطق خدمات مشابهة على الويب ، فإن مشاريع Google تتوسع إلى أبعد من ذلك. تجاوزت إيرادات Google المقدرة لعام 2013 ما قيمته 57 مليار دولار من قطاعات أعمال متعددة مثل الإعلانات والإيرادات من نظام التشغيل أندرويد وتكنولوجيا فيديو يوتيوب. يتم توليد معظم الإيرادات من الإعلانات من منصات Google الإعلانية و AdWords و AdSense. تشير البيانات المالية لعام 2013 إلى أن الإعلانات حققت عائدات قدرها 50 مليار دولار لـ Google.
Google AdWords هو برنامج إعلاني عبر الإنترنت للشركات والمعلنين للوصول إلى عملاء جدد. تسمح Google للشركات بالمزايدة على وضع الكلمات الرئيسية المرتبطة بمواقع الشركة والكلمات الرئيسية المرتبطة بها. عندما يبحث الأفراد عن كلمات أو عبارات مرتبطة بنشاط تجاري ، ستظهر الشركة أو موقع الويب على Google. تدر Google عائدات على أساس تكلفة النقرة. نتيجة لذلك ، لا يتم فرض رسوم على الشركات إلا عند النقر فوق شركاتها. وبالمثل ، يضع Google AdSense مواقع على المدونات الشخصية ومواقع الشركة على الويب لتوليد معدلات نقرات متزايدة. الإيرادات الناتجة من النقرات داخل مواقع الويب الأخرى التي يتم تقسيم Google نفسها بين مستخدمي AdSense و Google.
على الرغم من أن أنظمة Google الإعلانية تولد غالبية دخلها ، فإن مشاريع Google تمتد أيضًا إلى تكنولوجيا الفيديو وأنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة. يوتيوب ، شركة جوجل ، تحقق إيرادات من مقاطع الفيديو. في عام 2013 ، بلغ إجمالي إيرادات YouTube 3.5 مليار دولار. أحد الاختلافات الرئيسية بين Google و Baidu هو وجود السابق في برامج الهاتف المحمول. نما إنشاء جوجل لنظام التشغيل أندرويد بسرعة ليصبح نظام التشغيل الذكي الأكثر استخدامًا في العالم.
الحصة السوقية
معروفة بشكل أساسي بقدرات البحث على الويب ، تستمر استعلامات بحث Google في السيطرة على العالم. يمكن العثور على Google في غالبية الدول الرائدة وهو محرك البحث المفضل. على العكس ، فإن عمليات بايدو في معظمها تقع داخل الحدود الصينية. على عكس دورها في بقية العالم ، لا تتمتع Google بوجود كبير في الصين. تتحكم حركة مرور محرك البحث في Google في حوالي 3 بالمائة من حصة سوق البحث. نظرًا للرقابة الصارمة التي تفرضها الصين ، لم تتمكن Google من إنشاء موطئ قدم في استعلامات البحث الصينية ، حتى في الوقت الذي تحافظ فيه على هيمنتها في جميع أنحاء العالم. تتحكم Google فعليًا في 90 بالمائة من عمليات البحث على مستوى العالم مقارنة بحصة Baidu السوقية البالغة 1 بالمائة في جميع أنحاء العالم.
الخط السفلي
نظرًا لكونها رائدة على مستوى العالم في حركة محركات البحث ، فقد أدت هيمنة Google المستمرة على العديد من المشاريع التجارية الأخرى. بفضل الاستحواذ على YouTube وتشكيل الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android ، فإن مصادر إيرادات Google هائلة.
في حين أن معظم الدول الكبرى تستخدم Google في الغالب لعمليات البحث على الإنترنت ، فإن الصين هي الاستثناء الصارخ. بايدو ، محرك البحث المهيمن في الصين ، يولد غالبية عمليات البحث على شبكة الإنترنت داخل الصين. بسبب الرقابة الصينية ، تم تقييد Google وغير قادرة على النمو داخل الصين. التمسك الرقابة الصينية ، بايدو تواصل العمل مع السيطرة الاحتكارية على عمليات البحث على شبكة الإنترنت هناك.
بسبب عدم وجود منافسة ، قد تعاني بايدو تداعيات طويلة الأجل. مع عائدات تأتي فقط من محرك البحث الخاص بها ، لم بايدو تنويع مصادر دخلها. ونتيجة لذلك ، لم يشهد سعر سهم بايدو في الولايات المتحدة نمواً مماثلاً لنمو جوجل. عيوب بايدو تعكس عدم وجود توسع عالمي في سوق التكنولوجيا. في حين أن 99 في المائة من إيرادات بايدو تأتي من الصين ، فإن غوغل تحصل على أقل من نصف إيراداتها من الولايات المتحدة
