تشتهر Google بمحرك البحث الشهير وخدمة البريد الإلكتروني ومتصفح الويب والعديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت التي نستخدمها يوميًا في العمل والمنزل وأثناء التنقل. لكن ما لا يفكر فيه الكثيرون يوميًا هو أن جميع هذه الخدمات مجانية. أفرجت الشركة الأم Alphabet (GOOGL) عن أرباحها للربع الثالث 2018 في 25 أكتوبر 2018. وأعلنت عملاق التكنولوجيا العالمية عن إيرادات بلغت 33.7 مليار دولار أمريكي للربع ، بزيادة 21٪ تقريبًا من 27.77 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2017.
في 11 كانون الأول (ديسمبر) 2018 ، من المتوقع أن يدلي الرئيس التنفيذي لشركة Google ، سوندار بيتشاي ، بشهادته أمام الكونغرس الأمريكي في جلسة استماع واسعة النطاق حول خروقات البيانات ، وحملات التضليل ، والمخاوف بشأن العمل مع الصين. من شبه المؤكد أن جلسة الاستماع كانت نتيجة لغياب Pichai في الكونغرس في وقت سابق من هذا العام عندما رفض الرئيس التنفيذي الإدلاء بشهادته إلى جانب Jack Dorsey من Twitter و Facebook Sheryl Sandberg خلال اجتماع للجنة المخابرات بمجلس الشيوخ.
من بين المخاوف الأخرى ، من المتوقع أن يسأل المشرعون عن الخوارزميات المثيرة للجدل التي تشغل محرك بحث Google. حتى هذه اللحظة ، لم تكشف Google عن كيفية إعطاء محرك البحث الخاص بها الأولوية للمحتوى على الويب. ، سنقوم بتفصيل ما نعرفه عن Google ، بما في ذلك كيف تكسب مليارات الدولارات كل عام من خلال تقديم خدمات مجانية.
AdWords و Search Advertising
جاء الجزء الأكبر من عائدات Google التي بلغت 110.8 مليار دولار في عام 2017 من خلال خدمة الإعلانات الاحترافية الخاصة بها ، وهي Google AdWords.
عند استخدام Google للبحث عن أي شيء بدءًا من المعلومات المالية وحتى الطقس المحلي ، فإنك تحصل على قائمة بنتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية Google. تحاول الخوارزمية تقديم أكثر النتائج ملاءمةً لاستعلامك ، وقد تجد إلى جانب هذه النتائج صفحات مقترحة ذات صلة من أحد معلني AdWords.
يمس تكامل AdWords جميع مواقع الويب الخاصة بـ Google تقريبًا. يتم إنشاء أي مواقع ويب موصى بها تراها عند تسجيل الدخول إلى Gmail و YouTube وخرائط Google ومواقع Google الأخرى من خلال نظام AdWords. للحصول على المركز الأول في Google s ، يتعين على المعلنين المزايدة على بعضهم البعض. ترتفع عروض الأسعار الأعلى في القائمة بينما قد لا يتم عرض عروض الأسعار المنخفضة.
يدفع المعلنون Google في كل مرة ينقر فيها زائر على. قد تصل قيمة النقرة في أي مكان من بضعة سنتات إلى أكثر من 50 دولارًا لشروط البحث شديدة التنافسية ، بما في ذلك التأمين والقروض والخدمات المالية الأخرى.
شبكة AdSense
بالإضافة إلى عرض إعلانات البحث على مواقعها ، يمكّن برنامج Google AdSense المواقع غير التابعة لـ Google من دمج إعلانات Google الإعلانية على صفحاتها. تعمل إعلانات AdSense بشكل مشابه لإعلانات Google في الموقع ولكنها تُعرض على المواقع المعتمدة من Google في أي مكان على الإنترنت.
عندما ينقر زائر على شاشة على موقع عضو ، يتم دفع جزء من الإيرادات لمالك الموقع بينما تحتفظ Google بجزء من الرسوم. نظرًا لاتساع نطاق الشركات التي تعلن عن طريق الشبكة ، تعتمد الشركات بأكملها على AdSense كمصدر رئيسي للدخل.
كانت هناك عائدات مذهلة بلغت 24.1 مليار دولار من عائدات Google البالغة 27.77 مليار دولار للربع الثالث 2018 من الإعلانات - أي بزيادة 22٪ تقريبًا عن 19.8 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2017.
ايرادات اخرى
جاءت بقية إيرادات Google لعام 2017 من مجموعة متنوعة من المشاريع غير المرتبطة بالإعلانات. تتضمن هذه المبادرات مجموعة متنوعة من المشاريع من كل من الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة.
يتم تضمين الدخل في قائمة "الإيرادات الأخرى" من الشركات ذات الصلة على الإنترنت والوسائط والحوسبة السحابية مثل Play Store و Chromecast و Chromebooks و Android و Google Apps و Google Cloud Platform. تشمل المشروعات غير المتصلة بالشبكة سيارات Google الشهيرة ذاتية القيادة ، وجوجل جلاس ، واستثمارًا في محطة للطاقة الشمسية في صحراء موهافي. انتقد المحللون استثمار جوجل في هذه المشاريع ، حيث أدت النفقات المتزايدة من الشركات غير الأساسية إلى تقليص هوامش الربح للشركة بأكملها.
التخصص الرئيسي: Motorola Mobility
لمجرد أن نشاط الإعلانات في Google هو بقرة نقدية في الإيرادات لا يعني أن الشركة خالية من الأخطاء. كان أكبر خطأ مالي لـ Google في السنوات الأخيرة هو شراء موتورولا Mobility بقيمة 12.5 مليار دولار في عام 2011.
بحلول يناير 2011 ، أصبحت Google مالكًا لمنصة الهواتف الذكية الرائدة في العالم بفضل نجاح نظام التشغيل Android الخاص بها. على الرغم من أن Google شاركت بالفعل في سوق الأجهزة المحمولة كبائع برامج ، إلا أن الشركة أجرت رهانًا بقيمة 13 مليار دولار على Motorola Mobility. اعتقدت Google أنها يمكن أن تنمو أعمال هاتف موتورولا من خلال التآزر الطبيعي مع فريق تطوير برامج Android.
تبين أن هذه الصفقة هي أكبر التقليب في تاريخ Google. وقد أدى ذلك إلى انخفاض كبير في قيمة الشرائية بقيمة 9.6 مليار دولار عندما اشترت لينوفو موتورولا موبيليتي من جوجل مقابل 2.91 مليار دولار بعد عامين فقط من عملية الاستحواذ. لجهودها ، احتفظت Google بملكية أغلبية 17000 براءة اختراع تم الحصول عليها من خلال الاستحواذ.
الخط السفلي
من الربع الثالث من عام 2017 إلى الربع الثالث من عام 2018 ، نمت إيرادات Google بأكثر من 21.35٪. خلال ذلك الوقت ، شكلت الإعلانات من مواقع Google نسبة 86.78٪ ثابتة من إجمالي إيرادات الشركة. بينما تساهم قطاعات الأعمال الأخرى بالمليارات في دخل Google كل عام ، فإن Google تجني معظم أموالها من خلال الإعلان عبر الإنترنت. على الرغم من استثمارات الشركة في مشاريع أخرى ، لا يبدو أن تواجد العملاق التكنولوجي في مساحة الإعلان عبر الإنترنت يتغير في أي وقت قريب.
