الأوقات صعبة ، بغض النظر عن حجم العمل. الشركات الناشئة والشركات العملاقة على حد سواء تكافح من أجل البقاء واقفا على قدميه لفترة كافية لرجال الأعمال لاستعادة نشاطهم. لقد خالفت هذه الشركات الاتجاه النزولي: فقد حققت أرباحًا ، على الرغم من المناخ الاقتصادي السيئ. هنا ست شركات نجت من الركود ، وسر نجاحها. (معلومات أساسية ، في الصناعات التي تزدهر عند الركود ).
في الصور: الحصول على الائتمان في اقتصاد سيء
- أمازون (ناسداك: AMZN)
بدأ كل شيء في المرآب ، مثل العديد من الشركات الكبيرة التي نعرفها اليوم. اعتقد جيف بيزوس مؤسس شركة أمازون أن الإنترنت يمكن أن يلبي احتياجات المستهلكين بطريقة فريدة من نوعها ، وبدأ في شحن الكتب للعملاء في جميع أنحاء العالم في عام 1995. أثبتت رؤيته أن تكون مربحة ، حيث نمت أمازون إلى مكان للتسوق عبر الإنترنت ؛ نمت الشركة المبيعات بنسبة 28 ٪ في عام 2009 ، وهو عام صعب من الانخفاضات العميقة في المبيعات لمعظم الشركات.
سر الشركة؟ التركيز على المدى الطويل: تتطلع Amazon إلى الابتكار مع منتجات مثل Kindle 3 الجديدة الخاصة بها ، وتسعى جاهدة لتوسيع حصتها في السوق ، مع توقع التغيير المقبل إلى الأبد. فورد (NYSE: F)
قبل سنوات قليلة ، كانت فورد في ورطة مالية عميقة ، إلى جانب صناعة السيارات الأمريكية بأكملها. كانت فورد ، التي ابتليت بعمليات الاسترجاع وقضايا السلامة والمبيعات المتخلفة ، تبدو وكأنها في طريقها إلى أن تولى الرئيس التنفيذي ألان مولالي مهام منصبه. استغرق الأمر ثلاث سنوات من الخسائر ، وتخفيضات صارمة في الوظائف والتكاليف ، لكن شركة فورد تحقق الآن صافي ربح قدره 2.7 مليار دولار لعام 2009 ، وأعلنت مؤخراً عن أرباح الربع الثاني لعام 2010 من أبريل إلى يونيو بقيمة 2.6 مليار دولار.
تتوقع الشركة إنهاء عام 2011 بدين أقل من النقد - وهذا تحول كبير في غضون بضع سنوات فقط. إعادة شاملة ، وإزالة النماذج من خطها ، وخفض التكاليف وتجديد صورتها ، أعادت فورد إلى اللعبة في وقت كان فيه الانتعاش أصعب. دومينوز (رمزها في بورصة نيويورك: DPZ)
ليس من السهل أن تعترف بأن منتجك ينتن على التلفزيون الوطني ، لكن دومينوز بيتزا فعلت ذلك تمامًا. بعد إجراء مسح للمستهلكين (مع مقاطع الفيديو على التلفزيون) ، أصلحت البيتزا وصفتها ، وأثبتت أن التغيير مفيد للشركات. في ظل الحملة الجديدة والوصفة الجديدة ، ارتفعت الأرباح بأكثر من الضعف في الربع الأخير من عام 2009 ، مما زاد من مبيعات هذا الربع بمقدار 23.6 مليون دولار.
سر تحوّل دومينو كان الجدة: تغيير قشرة الورق المقوى المعلنة ذاتيا وصلصة الكاتشب إلى بيتزا جديدة محسّنة جلب الناس إلى الباب. سيحدد الوقت ما إذا كان بإمكان Domino's الاحتفاظ بهذه العملاء الجدد ، ولكن في الوقت الحالي ، حولت عملاق البيتزا هذه النسخة الجديدة إلى نجاح مالي. (تعرف على المزيد حول صناعة الوجبات السريعة ، في Is Buy A A Franchise Wise؟ ) Snuggie لقد تم تسميتها برداء وضعته للخلف من قبل جاي لينو ، وتمت سخرية عبر التلفزيون ، لكن Snuggie كانت بلا شك عيد الميلاد الماضي. لقد انتزع 20 مليون شخص هذه الأغطية بأكمام خلال عام 2009 ، وعلى الرغم من صعوبة الحصول على أرقام دقيقة للمبيعات ، فقد تحولت هذه الجدة إلى ضربة ركود. لماذا ا؟ الشيء الوحيد الذي فعلناه جميعًا في عام 2009 لتوفير المال هو البقاء في المنزل ، وكرة لولبية على الأريكة - تمامًا مثل إعلان Snuggie التجاري. Snuggie هو دليل على أن الجدة ، ونقطة السعر المناسبة والتوقيت يمكن أن تترجم إلى دولارات كبيرة. Intel (NYSE: INTC)
يبدو أن "ما ينخفض يجب أن يحدث" هو سر أرباح إنتل البالغة 2.89 مليار دولار ، والتي جاءت أعلى بكثير من المتوقع. جلست إنتل خلال فترة الركود ، بينما توقفت الشركات العميلة عن شراء أجهزة الكمبيوتر لموظفيها ، وهي تشهد الآن صعودًا ، مع ارتفاع الأرباح إلى أعلى مستوى خلال 10 أعوام. سر نجاح شركة إنتل هو صبر بسيط: من خلال انتظار عودة الطلب المكبوت ، فإنه يعود إلى صناعة أدوات التكنولوجيا الكبيرة. Lego كان العام الماضي عامًا صعبًا بالنسبة لشركات الألعاب - باستثناء Lego. خلال عام 2009 ، عندما كانت معظم الشركات تمسك بقوة لركوب عاصفة الركود ، ارتفعت أرباح Lego بنسبة 63 ٪. كان استكشاف السوق العالمي هو مفتاح نجاح هذه الشركة في التغلب على الركود. في حين أن الولايات المتحدة كان لديها سوق ألعاب راكدة ، تمكنت Lego من التوسع إلى آسيا وزيادة مبيعاتها في أوروبا ، وبذلك جلبت باكز كبيرة. للحصول على إضافة مفاجئة مؤخرًا إلى أرباح Lego: بعد مقابلة أجريت مؤخراً حيث اعترف نجم كرة القدم البريطاني David Beckham بأنه كان يبني Lego Taj Mahal خلال فترة تعطله ، ارتفعت المبيعات بنسبة 663٪ - مما يدل على أن تأييد المشاهير المجاني في بعض الأحيان هو أفضل زيادة في الأرباح على الإطلاق. (لمعرفة المزيد عن تأثير أحد المشاهير على المستثمرين ، اقرأ Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
خلاصة القول: إذا أثبت الركود أي شيء ، فهو أنه حتى الشركات العملاقة يجب أن تفكر خارج الصندوق لتبقى واقفة على قدميه. تظهر هذه الشركات أنه مع الصبر والابتكار والتغيير الوحشي في بعض الأحيان ، يمكنك التغلب على الركود والخروج بربح حتى خلال الأوقات الصعبة. بالطبع القليل من المساعدة من نجم كرة قدم مشهور لا يضر.
تابع أخبارك المالية قراءة تمويل مياه التبريد: تعهد الملياردير والصحافة الإيجابية الأخرى .
