خفضت شركة بروكتر أند غامبل ، أكبر معلن في العالم ، إنفاقها على الإعلان الرقمي بأكثر من 200 مليون دولار العام الماضي.
قالت شركة المنتجات الاستهلاكية العملاقة إنها تريد الوصول إلى المستهلكين بشكل أكثر فعالية وأن المبلغ الذي تنفقه كان مضيعة إلى حد كبير. خفضت شركة Procter & Gamble ، مع علامات تجارية مثل Crest و Tide و Pampers ، إنفاقها بحوالي 100 مليون دولار في الربع يونيو ومائة مليون دولار أخرى من يوليو إلى ديسمبر.
وجاءت التخفيضات بعد أن تلقت الشركة المزيد من البيانات المتعلقة بالإعلانات التي كانت تنشرها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook (FB) ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، التي أجرت مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة بريتشارد.
وقال بريتشارد: "بمجرد أن نحصل على الشفافية ، فقد أوضحت حقيقة الأمر". بالإضافة إلى المطالبة بمزيد من الشفافية ، كانت الشركة تضغط أيضًا على منصات الإنترنت لمراقبة جودة المحتوى بشكل أكبر.
واحدة من أكبر التخفيضات كان مع منصة جوجل (GOOGL) يوتيوب. جنبا إلى جنب مع Facebook ، أشار YouTube أيضًا إلى أنه سيحسن سياسته التي تعرض إعلانات الفيديو من بروكتر آند جامبل بجانب المحتوى غير المرغوب فيه. قامت شركة P&G بسحب إعلاناتها عبر الإنترنت تمامًا مع Google في مارس ولم ترد بعد.
في الآونة الأخيرة ، بدا أن موقع يوتيوب التابع لشركة Google قد حصل على مساعدة شركة بروكتر آند جامبل أثناء "تحدي المد والجزر" ، وهي مقاطع فيديو فيروسية تحدى فيها الناس بعضهم البعض مع المنظفات السامة. قام YouTube بنقل المستخدمين الذين بحثوا عن "تحدي Tide Pod" إلى فيديو P&G الذي لا يشجع هذه الممارسة.
تهدد شركة Unilever (UL) أيضًا بسحب إعلانات الوسائط الرقمية الخاصة بها من منصات Facebook و Google. وقالت شركة يونيليفر ، مع علامات تجارية مثل دوف وبن وجيري وليبتون ، إن المنصات مليئة بالعنصرية والتطرف والتمييز الجنسي.
قال مدير التسويق في شركة يونيليفر مؤخرًا إن الشركة لا يمكنها الاستمرار في دعم المنصات بإعلاناتها ، وذلك جزئيًا بسبب ما يشاهده الأطفال.
هبط سهم بروكتر وجامبل أكثر من 13 ٪ في العام الماضي ، مع انخفاض السهم حوالي 7 ٪ في الشهر الماضي وحده.
