تواجه مخزونات ألعاب الفيديو التي تم التغلب عليها بالفعل مزيدًا من الضغط الهبوطي على مدار العامين المقبلين ، وهي نقطة تحول رئيسية لهذه الصناعة ، حيث تتجه عائدات ألعاب الفيديو إلى أول انخفاض لها منذ عام 1995 ، وفقًا لما ذكره بيلهام سميثرز ، صاحب بحث مقره لندن. حازم.
يلوم التباطؤ على عدد لا يحصى من الرياح المعاكسة. بما في ذلك نهج الصين الأكثر صرامة للموافقات اللعبة ، ونقص في عدد كبير من الزيارات وحدة التحكم ، والتعب بين اللاعبين للحصول على ألقاب المعركة الملكية مثل Fortnite. يجب أن تستمر هذه المخاطر المتسارعة في الصناعة التي كانت ذات يوم أحمر حتى عام 2020 على الأقل ، مما يؤثر على أسهم الشركات بما في ذلك Activision Blizzard Inc. (ATVI) و Electronics Arts Inc. (EA) و Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) ، وفقا لمراقب السوق ، لكل بلومبرغ.
قال سميذرز: "لا تتعدى وحدات البت الألغاز المختلفة ، لذلك نحن نبحث عن السوق لتقليص حجمه في عام 2019". "إن عمليات البيع في أسهم ألعاب الفيديو ترجع أساسًا إلى إدراك متزايد لخطر أن وجهة النظر هذه صحيحة".
الأسهم لعبة فيديو لم تعد متعة
التغيير من أعلى مستوى في 52 أسبوع
- عاصفة ثلجية قوية -44.2٪ فنون الالكترونيات ؛ -40.1 ٪ TakeTwo التفاعلية ؛ -27.5٪
المصدر: Investopedia
إيرادات الألعاب تنخفض بنسبة 1٪ هذا العام
تم تصنيف الزيادة في شعبية الألعاب على مدى العقود القليلة الماضية كظاهرة اجتماعية ، في كل من الولايات المتحدة وخارجها. رفعت الألعاب الفيروسية مثل Fortnite والهيجان على الألعاب الإلكترونية من الصناعة للمنافسة إلى جانب قادة الرياضة التقليديين مثل اتحاد كرة القدم الأميركي ، وتحويل الألعاب إلى أبقار نقدية تمولها عمليات الشراء داخل اللعبة وخدمات الاشتراك.
في ضوء النجاح الكبير الذي حققته صناعة الألعاب ، يتوقع أحد المحللين المخضرمين أن تتحول الطاولات لأول مرة منذ 24 عامًا. توقع سميذرز ، الذي بدأ في تغطية الصناعة في أواخر الثمانينيات ، تراجع شركة نينتندو بشكل صحيح ، حيث منحها تصنيف "بيع" لمدة عشر سنوات ، عندما كانت تلك دعوة متناقضة.
تتوقع سميثرز الآن أن تنخفض إيرادات ألعاب الفيديو بنسبة 1٪ في عام 2019 ، لتصل إلى 136.5 مليار دولار. وهو يسلط الضوء على عمليات البيع في أسهم الشركات بما فيها Tencent Holdings Ltd. و Electronic Arts كدعم لأطروحته.
لعبة الجوال الضعف
ينظر سميثرز إلى أكبر تهديد لصناعة الألعاب على أنه انخفاض في مبيعات ألعاب الهواتف المحمولة ، حيث يمثل ما يقرب من نصف إجمالي إيرادات الصناعة. ويعزو ضعف الهاتف المحمول إلى السوق الصيني ، أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، والذي يتوقع أن يشهد انكماشًا بنسبة 10٪ بسبب قبضة بكين الأكثر تشددًا على الموافقات على الألعاب. ويتوقع المحلل أن يتم تكثيف تأثير التباطؤ الصيني مع هضبة أسواق الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة واليابان.
وحدة التحكم ، الكمبيوتر الألعاب الانخفاض
ويتوقع أيضًا أن تكافح لوحات المفاتيح ، التي تعكس 19٪ من إجمالي مبيعات الألعاب ، لمتابعة رقم قياسي عام 2018 ، في حين أن شيخوخة لوحات المفاتيح القديمة يجب أن تستمر أيضًا في النمو.
يتوقع سميث أن تنخفض إيرادات ألعاب الكمبيوتر ، والتي تشكل 25٪ من إجمالي إيرادات الصناعة ، حيث يفقد اللاعبون الاهتمام بألقاب قائمة بذاتها مثل Fortnite ، والتي تحظى بشعبية منذ عام 2017.
الأسهم مكلفة للغاية ، والمخاطر عالية
بصرف النظر عن القمع الصيني ، تشمل الرياح المعاكسة السلبية الأخرى التي تواجه أسهم الألعاب مبيعات مخيبة للآمال من نينتندو سويتش ، والتدقيق التنظيمي لممارسات إدمان الألعاب وتسييلها مثل صناديق النهب ، فضلا عن عدم اليقين بشأن خطوط أنابيب الألعاب من كبار صانعي الألعاب.
وقال "لست متأكدا مما إذا كان هناك ما يكفي من إعادة تعيين في بعض الأسهم باهظة الثمن حقا". "EA لا تزال تبدو باهظة الثمن. كابكوم لا تزال باهظة الثمن ".
يشير سميثرز إلى نقطتين ساطعتين في الصناعة ، بما في ذلك المبيعات المتعلقة بالواقع الافتراضي ، والتي يتوقع أن تتضاعف من 4 مليارات دولار في عام 2018 إلى 8 مليارات دولار بحلول عام 2020 ، بالإضافة إلى الرياضة الإلكترونية.
فورنت تأثير
أدى النجاح الذي لم يسبق له مثيل لـ Fortnite ، الذي سرق الأضواء بعيداً عن الفنون الإلكترونية و Activision ، إلى دفع العديد من مراقبي السوق إلى التشبث بخط أنابيب الألعاب الضعيف الأداء من كبار قادة الصناعة. وفي الوقت نفسه ، تستمر الألعاب المجانية التي يتم تشغيلها مثل Fortnite في زيادة السرعة لأنها تحقق إيرادات من المحتوى الإضافي.
في رسالة موجهة إلى المساهمين ، كتبت شركة Netflix Inc. (NFLX) المتدفقة ، "إننا ننافس (ونخسر أمام) Fortnite أكثر من HBO."
تراجعت أسهم Activision بنسبة ضخمة بلغت 12٪ نتيجة لتوجيهات أرباح أضعف من المتوقع ، حيث أقرت الشركة بأن لعبة Destiny 2 الرئيسية لم تحقق التوقعات. تراجعت Activision مرة أخرى بعد إعلانها أنها ستنقل حقوق نشر امتياز اللعبة إلى مطورها ، Bungie.
بطريقة مماثلة ، لم تثر لعبة Battlefield V المتوقعة من Electronic Arts الحماس الذي كانت الشركة تأمل فيه. في نوفمبر ، تم خصم اللعبة بنسبة 50 ٪ بعد أسبوع واحد فقط من إطلاقها.
تراجعت أسهم كل من Activision و Electronic Arts في منطقة السوق الهابطة ، بانخفاض 44 ٪ و 40 ٪ من أعلى مستوى في 52 أسبوعا على التوالي.
وفي الوقت نفسه ، تقدر شركة الأبحاث SuperData أن شركة Fortnite قد حققت 2.4 مليار دولار من بيعها لنشرها في عام 2018 ، وهو أكثر الإيرادات السنوية لأي لعبة في التاريخ.
ما كل شخص آخر يقول؟
ردد بيتر وارمان ، مؤسس شركة Newzoo للأبحاث ، توقعات Smither المتشائمة ، حيث قلص توقعاته لعائدات الألعاب لعام 2018 و 2019 بنسبة 3٪ إلى 2٪. خفضت IDC مؤخرًا نظرتها لسوق الألعاب الصيني لينمو بنسبة 5٪ فقط في عام 2018 ، مقارنةً بالنمو السنوي البالغ 20٪ منذ عام 2014.
ليس كلهم متجهون نحو الانخفاض. يواصل المحللون في شركات مثل Goldman Sachs و Morgan Stanley و Nomura النظر إلى صناعة الألعاب باعتبارها في وضع جيد للتفوق.
تحرك للأمام
إذا نظرنا إلى المستقبل ، فمن الممكن أن تقوم حتى لعبة واحدة من الألعاب الرائجة بإدارة الأمور في هذه الصناعة ، ومع ذلك يبقى هذا السيناريو غير مرجح. في النهاية ، يعد انخفاض المبيعات في عام 2019 بمثابة نقطة تحول - وتحذيرا - للصناعة والمستثمرين.
سوف يراقب المستثمرون عن كثب ما إذا كان يمكن لشركات الألعاب الكبرى إعادة إطلاق التفاؤل عند الإبلاغ عن نتائج الربع الثالث ، مع تحديد Activision في 12 فبراير و EA للنشر في 5 فبراير. يجب ألا يفاجأ المستثمرون برؤية كليهما الشركات تقدم توقعات مخيبة للآمال.
