Kellogg Company (NYSE: K) هي شركة تصنيع أغذية عالمية كبيرة. طوال وجودها ، توسعت الشركة لتشمل العديد من العلامات التجارية المعروفة تحت مظلتها. تم تنظيم شركة Kellogg في عدد كبير من الشركات التابعة التي تدير علامات تجارية منفصلة ومناطق جغرافية وعناصر أخرى من الأعمال التجارية ، مثل العقارات.
للسنة المالية 2018 ، حققت شركة كيلوج إيرادات بلغت 13.54 مليار دولار. زادت المبيعات الصافية بنسبة 5.4 ٪ مقارنة بالعام السابق ، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى الاستحواذ على شركة RXBar لشريط البروتين في أكتوبر 2017 وتوحيد Multipro ، مشروعها المشترك مع Tolaram Africa Foods ، في مايو 2018.
في أبريل 2019 ، أعلنت Kellogg أنها تبيع جزءًا من نشاطها في تناول الوجبات الخفيفة في أمريكا الشمالية إلى Ferrero مقابل 1.3 مليار دولار. ويشمل ذلك أعمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها - علامات تجارية مثل كيبلر ، مذرز ، أموس الشهيرة ، موراي ، وموراي الخالية من السكر - ووجباتها الخفيفة من الفواكه والنكهات ، وقشور الفطائر وأيس كريم.
وقال ستيف كاهيلان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Kellogg في بيان "إن عملية السحب هذه هي إجراء آخر اتخذناه لإعادة تشكيل وتركيز محفظتنا ، الأمر الذي سيؤدي إلى تقليل التعقيد ، وزيادة الاستثمار الموجه ، وتحقيق نمو أفضل".
هذه أكبر 8 شركات مملوكة لشركة Kellogg:
شركة كيلوغ
تندرج منتجات الحبوب الرئيسية للشركة الأم ضمن وحدة تشغيل Kellogg. وتشمل هذه الحبوب الذرة رقائق ، حلقات الفاكهة ، رايس كريسبيس ، الزبيب بران ، سبيشال ك ، رقائق متجمد ، والقمح ميني فروستيد. معجنات الإفطار من نوع Pop-Tart هي أيضًا جزء معروف من عروض منتجات Kellogg. يتم فصل هذه العمليات عن وحدات الشركات الهامة الأخرى.
إيجو
تعتبر Eggo Company واحدة من الشركات التابعة المهمة لشركة Kellogg ، حيث تقوم بتشغيل العلامة التجارية الخاصة بها والتي تحمل الاسم نفسه للمنتجات التي تكمل عرض الإفطار الذي قدمته Kellogg. تشتهر Eggo بوجود الفطائر المجمدة وتمثل 70٪ من السوق. قامت الشركة بتنويع عروضها من خلال تفرعها إلى أسواق الفطائر والخبز المحمص الفرنسي وساندويتش الإفطار.
شهدت العلامة التجارية دفعة كبيرة عندما تم ذكرها عدة مرات في سلسلة Stranger Things الشهيرة في Netflix. في عام 2018 ، قال كيلوج إن شركة Eggo نمت حصة واستهلاكًا لأنها استفادت من ابتكارات المواد الغذائية والتعبئة والتغليف ، مثل الفطائر على شكل ديزني وإعادة إطلاق خط Thick N 'Fluffy المتميز.
برينجلز
اشترت Kellogg أعمال رقائق البطاطس Pringles من شركة Proctor & Gamble (PG) في عام 2012 مقابل 2.7 مليار دولار. في ذلك الوقت ، تجاوزت المبيعات السنوية لبرينجلز 1.5 مليار دولار وكان لها وجود في أكثر من 140 دولة. كان الوجود العالمي مهمًا لجهود Kellogg لتوسيع نشاطها في مجال الوجبات الخفيفة ، والذي كان في السابق معرضًا بشكل كبير للسوق الأمريكية ولكن محدودية النطاق الدولي. ساعد العمل الجديد في دفع جزء الوجبات الخفيفة من محفظة المنتجات أعلى الأطعمة الصباحية بناءً على الإيرادات ، واستمرارًا في الاتجاه التحولي طويل الأجل.
كيبلر
اشترت Kellogg شركة Keebler Foods في أكتوبر 2000 مقابل 3.86 مليار دولار نقدًا. في ذلك الوقت ، كانت Keebler هي ثاني أكبر صانع لملفات تعريف الارتباط والكعك في الولايات المتحدة ، وقد حققت إيرادات بلغت 2.7 مليار دولار وإيرادات صافية بلغت 88.2 مليون دولار في عام 1999. اعتبارًا من عام 2018 ، كانت عمليات Keebler لا تزال منظمة في العديد من الشركات الفرعية المنفصلة لـ شركة كيلوج. العلامة التجارية المعروفة Cheez-It المفرقعات كانت جزءا من هذه الصفقة. Keebler هي من بين الوحدات التي تبيعها Kellogg إلى Ferrero. من المتوقع إغلاق الصفقة في يوليو.
كاشي
تعد Kashi Company إحدى الشركات التابعة الرئيسية لشركة Kellogg ، ولشركة Kashi فروعها الخاصة التي تتحكم في العلامات التجارية المختلفة وتعمل دوليًا. Kashi هي شركة حبوب الإفطار العضوية مع التركيز على ممارسات التغذية والاستدامة والمصدر الأخلاقي. نمت عروض الشركة لتشمل مقبلات ، والحانات ، المفرقعات ، الفطائر ، والمساحيق. استحوذت Kellogg Company على Kashi في عام 2000 كجزء من جهودها للتوسع في فئة الأطعمة الصحية ، وهي مبادرة مدعومة أيضًا من قبل شركة Worthington Foods Inc. الرائدة في مجال بيع الخضروات في وقت الاستحواذ ، كانت عائدات Kashi تتضاعف تقريبًا على أساس سنوي العام ، ولكن النمو تباطأ بشكل كبير منذ تلك النقطة. في عام 2016 ، استحوذت Kashi على شركة تدعى Pure Organic ، والتي تصنع ألواح التغذية النباتية والوجبات الخفيفة من الفواكه ، مما يزيد من تنويع عروضها.
RXBar
كانت RXBar هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في الولايات المتحدة عندما اختارت Kellogg شرائها مقابل 600 مليون دولار في عام 2017. وتصنع الشركة ، التي بلغت إيراداتها 186 مليون دولار في عام 2018 ، قضبان توفر 12 جرامًا من البروتين بسعر 210-220 سعرة حرارية وتستخدم طعامًا كاملًا مكونات. وقال ستيف كاهيلان ، الرئيس التنفيذي لشركة Kellogg في ذلك الوقت: "إضافة رائدة في تناول الوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين إلى مجموعتنا النظيفة ، يعزز عروضنا الصحية الخفيفة القوية بالفعل. RXBAR هو ملاءمة استراتيجية ممتازة لشركة Kellogg ونحن نركز على النمو".
مثل Kashi ، تتمتع RXBar بأهمية استراتيجية لشركة تتطلع إلى النمو بينما يتجنب المستهلكون بشكل متزايد الوجبات الخفيفة عالية السكر ويختارون خيارات صحية بدلاً من ذلك.
الشركات المصرية - بسكو مصر ومجموعة ماس فود
قامت Kellogg Company بعمليات استحواذ بارزة لشركات مصرية في عام 2015 ، وحصلت على حصة أغلبية في BiscoMisr في يناير وشراء Mass Food Group في سبتمبر. في وقت الصفقة ، BiscoMisr هي الشركة الرائدة في مجال صناعة البسكويت في مصر ، حيث يعمل فيها 3300 موظف و 70 مليون دولار في المبيعات السنوية. تكلفة الاستحواذ حوالي 144 مليون دولار. Mass Food Group هي شركة رائدة في مجال حبوب الإفطار في مصر ، حيث تبلغ مبيعاتها السنوية أكثر من 18 مليون دولار. دفعت كيلوغ 50 مليون دولار للشركة. تم دمج الشركات في الشركات التابعة الحالية. كانت عمليات الاستحواذ هذه جزءًا من استراتيجية أكبر لاستهداف الأسواق الناشئة ، حيث توفر طرقًا جديدة للنمو.
