جدول المحتويات
- نمو إيرادات الأمازون
- سوق الأغذية الكاملة
- حلقة
- زابوس
- PillPack، Inc.
- نشل التفاعلية
- أنظمة كيفا
- مسموع
- عمليات الاستحواذ الأخيرة
- استراتيجية الاستحواذ
Amazon.com، Inc. (AMZN) هي شركة للتجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية ومقرها في سياتل ، واشنطن. ومن المعروف أنها أكبر شركة بيع بالتجزئة على الإنترنت في العالم. بدأت الشركة كمكتبة على الإنترنت ولكنها تنوعت لبيع أقراص DVD والبرامج وألعاب الفيديو والالكترونيات والملابس والأثاث والمواد الغذائية ولعب الأطفال والمجوهرات. تقوم الشركة أيضًا بتصنيع وبيع الإلكترونيات الاستهلاكية الخاصة بها مثل Amazon Kindle و Amazon Echo.
منذ إطلاقها في عام 1994 ، ترأس شركة أمازون مؤسسها جيفري بي بيزوس ، الذي يشغل منصب الرئيس والمدير التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة. من بين كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين في أمازون براين ت. أولسافسكي (نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي) ، وجيفري م. بلاكبيرن (نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال) ، وأندرو ر. جاسي (المدير التنفيذي ، خدمات أمازون الإلكترونية).
كأكبر شركة إنترنت في العالم من حيث الإيرادات ، الأمازون باستمرار في الأخبار. في غضون 25 عامًا تقريبًا من العمل ، اتبعت Amazon استراتيجية استحواذ حازمة ، حيث اشترت العشرات من الشركات المختلفة. اعتبارًا من أوائل مارس 2019 ، كان أحد أحدث تطورات Amazon في الاستحواذ على Eero ، وهي شركة تصمم منتجات لتسهيل WiFi المنزلي وإعداد الأجهزة الذكية.
نمو إيرادات الأمازون
وفقًا لنموذج Amazon 10-K للعام المنتهي في 31 ديسمبر 2018 ، والمودع في فبراير 2019 ، أعلنت الشركة عن مبيعات صافية بلغت حوالي 232.9 مليار دولار لعام 2018. ويمثل هذا نموًا يزيد عن 30٪ عن رقم المبيعات الصافي لعام 2017.
ومن العناصر المهمة في النجاح الشامل لشركة أمازون عمليات الاستحواذ. أدناه ، سوف نلقي نظرة فاحصة على العديد من مشتريات Amazon الأبرز.
سوق الأغذية الكاملة
Whole Foods هي سلسلة متاجر بقالة بارزة ، تتميز بكونها البقالة العضوية الوحيدة المعتمدة من وزارة الزراعة الأمريكية في الولايات المتحدة الأمريكية. في وقت استحواذها على شركة Amazon ، كان لدى Whole Foods رأس مال في السوق يبلغ حوالي 10 مليارات دولار وتم تصنيفه في المرتبة 176 في قائمة Fortune لعام 2017 قائمة 500. منذ ذلك الحين ، قامت أمازون بتخفيض بعض العناصر الغذائية الرئيسية وأدمجت جوانب من الخدمة الممتازة في تجربة عملاء Whole Foods. بالنسبة للربع الأخير من عام 2017 ، وهو الربع الذي تلا مباشرة شراء أمازون للأغذية الكاملة ، سجلت أمازون عائدات بلغت حوالي 4.5 مليار دولار من متاجر مادية. هذا الرقم هو في المقام الأول انعكاس لإيرادات الجامع للأغذية.
حلقة
واحدة من عمليات الاستحواذ الأمازون الأخيرة هي أيضا واحدة من أكبرها. على الرغم من عدم الكشف عن الأرقام الدقيقة لسعر شراء شركة Ring لأمن المنازل ، يقدر المحللون أن أمازون ربما دفعت ما يصل إلى 1.8 مليار دولار ، مما يجعلها ثاني أكبر عملية استحواذ في تاريخ الشركة من حيث التكلفة الإجمالية. بدأت Ring كـ Doorbot في عام 2012. تتخصص الشركة في أجهزة الأمن المنزلية الذكية ، بما في ذلك Ring Video Doorbell الشهيرة ، والتي تتيح للمستخدمين مراقبة نقاط الدخول إلى منازلهم من موقع بعيد. في عام 2017 ، أبلغت Ring عن إيرادات بلغت 415 مليون دولار.
زابوس
Zappos هو موقع الويب الرائد للأحذية والملابس في العالم. يأتي الاسم من كلمة zapatos ، والتي تعني "الأحذية" باللغة الإسبانية. الخطاف الكبير هو أنه يمكنك إرجاع حذائك إلى سنة كاملة بعد شرائها ، طالما أنها في حالة جيدة. تشتهر الشركة بخدمة العملاء ، وأصدر رئيسها التنفيذي توني هسي أكثر الكتب مبيعًا ، في عام 2010 ، " تقديم السعادة" ، مع شرحًا تفصيليًا لكيفية إدارته لشركة Zappos مع مراعاة السعادة. اشترت أمازون Zappos مقابل 1.2 مليار دولار في يوليو 2009.
Alexa هي شركة بيانات كبيرة تجمع معلومات عن عادات تصفح الأشخاص عبر الإنترنت وتوفر تحليلات حول هذه العادات. تعد الشركة أيضًا الطريقة الأولى لتصنيف شعبية المواقع. حصلت أمازون على الشركة في عام 1999 مقابل 250 مليون دولار من الأسهم. سمحت عملية الشراء لشركة أمازون بتنفيذ مزيد من المعلومات عن عملياتها اليومية. قد تلاحظ أيضًا التشابه مع جهاز Amazon الذكي AI ، Alexa ، على الرغم من أن هذا ليس مجرد صدفة.
PillPack، Inc.
واحدة من عمليات الاستحواذ الأمازون الأخيرة هي PillPack، Inc. ، وهي شركة صيدلية على الإنترنت. تم النظر إلى هذه الخطوة كجهد من جانب عملاق التجارة الإلكترونية للانتقال إلى الأعمال الطبية عبر الإنترنت. بالنظر إلى البنية التحتية القوية للتسليم قبل الأمازون ، فإن شراء الشركة لـ PillPack يسمح لها بشحن الأدوية الموصوفة بين عشية وضحاها إلى مواقع في جميع أنحاء البلاد.
مثل مشتريات Amazon من Whole Foods و Zappos ، احتفظت PillPack حتى الآن بعلامتها التجارية الفريدة ضمن مظلة أكبر من الشركات التابعة لشركة Amazon. تقوم بيلباك بتوليد إيرادات سنوية تقدر بـ 100 مليون دولار.
نشل التفاعلية
ربما يكون Twitch Interactive معروفًا بمنصة الفيديو المباشر ، والتي تسمى أيضًا Twitch. تحظى هذه المنصة بشعبية كبيرة بين عشاق ألعاب الفيديو ، حيث تضم أكثر من 15 مليون مستخدم نشط يوميًا. على هذا النحو ، فإن Twitch هو النظام الأساسي الأكثر شعبية لدفق ألعاب الفيديو في العالم ، متجاوزًا ما يعادل YouTube. يحصل Twitch على إيرادات من خلال رسوم الاشتراك وكذلك من خلال s والتي يمكن تضمينها في مقاطع الفيديو.
أنظمة كيفا
كانت Kiva Systems ، التي تم تغيير اسمها الآن باسم Amazon Robotics ، واحدة من أكبر مشتريات Amazon في وقت الاستحواذ عليها في عام 2012. وتقوم الشركة بتطوير وتصنيع الأنظمة الآلية لمجموعة متنوعة من الاستخدامات. ومن المثير للاهتمام ، بالمقارنة مع عمليات الاستحواذ الأخرى من Amazon ، كانت Kiva Systems فريدة إلى حد ما. على الرغم من أنه أصبح من الشائع بالنسبة لشركة Amazon دمج شركاتها الفرعية في نظامها الأساسي ومظلة العروض الخاصة بها ، إلا أن Kiva (والآن Amazon Amazon Robotics) كانت هادئة إلى حد ما منذ عام 2012. من الممكن أن يكون هذا عملية شراء استراتيجية لعدم السماح لتكنولوجيا Kiva بالسقوط. في أيدي منافس.
مسموع
كانت Audible واحدة من أوائل عمليات الاستحواذ الكبرى في Amazon.
تبيع Audible وتنتج الترفيه الصوتي والمعلومات والبرامج التعليمية على الإنترنت. تبيع الشركة الكتب المسموعة والبرامج الإذاعية والتلفزيونية والإصدارات الصوتية من المجلات والصحف. حصلت أمازون على الشركة في عام 2008 مقابل 300 مليون دولار نقدًا. منذ ذلك الحين ، حصلت Audible على حقوق في آلاف الألقاب من AudioGO ، أحد منافسيها الرئيسيين. تشتهر الشركة بالإعلان على مئات مواد البودكاست ، كما بدأت في الآونة الأخيرة في إنتاج محتوى أصلي ، مثل البودكاست والدراما الإذاعية.
عمليات الاستحواذ الأخيرة
الشركات المذكورة أعلاه ليست سوى عدد قليل من عمليات الاستحواذ الأمازون عديدة على مر السنين. كان عام 2017 عامًا كبيرًا بالنسبة لعملاق التجارة الإلكترونية عندما يتعلق الأمر بشراء شركات أخرى ؛ إلى جانب Whole Foods ، اشترت Amazon 10 شركات أخرى على الأقل في تلك السنة. في الآونة الأخيرة ، قامت أمازون بشراء CloudEndure ، شركة الحوسبة السحابية. في عام 2015 ، اشترت أمازون شركة صناعة الرقاقات الإسرائيلية أنابورنا لابز ، من بين شركات أخرى أيضًا. عمليات الاستحواذ البارزة الأخرى تشمل Goodreads و Alexa Internet و Internet Movie Database (IMDb).
استراتيجية الاستحواذ
استنادًا إلى التوسع الأمازون القوي عبر مجموعة كبيرة من مجالات العمل ، يبدو من المحتمل أن تواصل الشركة الاستحواذ على شركات أخرى في المستقبل. ولكن الأمر الأكثر صعوبة هو تحديد المناطق التي ستركز عليها أمازون عندما يتعلق الأمر بهذه الاستحواذات. باعتبارها واحدة من أهم الشركات في العالم ، يمكن أن تتحرك أمازون تقريبًا في أي اتجاه ترغب فيه.
