نشرت كل من شركتي Twitter الاجتماعية (TWTR) و Snap Inc. (SNAP) أحدث نتائج أرباح ربع سنوية لها هذا الأسبوع ، مما أدى إلى ارتفاع حصص الأرباح السابقة وأسهم الأخيرة إلى مستويات منخفضة جديدة. على الرغم من انخفاض عدد المستخدمين لشركات التكنولوجيا التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، فقد تمكنت كلتاهما من زيادة إيرادات كل مستخدم. ومع ذلك ، لا يزال المستثمرون يشعرون بالقلق إزاء قدرة Snap على تجنب المنافسة من منصة Facebook Inc. (FB) Instagram ، وافتقارها إلى الأهمية بين المعلنين الرقميين. وفي الوقت نفسه ، فإن Twitter ، التي تكافح مع زيادة الضغط التنظيمي والانتقاد بشأن الحسابات المزيفة والهجومية ، تلقت نفسًا جديدًا حيث صفق الشارع بشكل أفضل مما كان متوقعًا.
المفاجئة لا يمكن أن تهز مخاوف Instagram
أظهرت أرباح Snap بعد إغلاق السوق يوم الخميس انخفاضًا أكبر في عدد المستخدمين اليومي عما كان متوقعًا ، في حين سجلت الشركة خسائر وإيرادات أقل من التوقعات.
قبل الأرباح ، لاحظت الدببة في الشارع أن تقرير Q3 سيكون حاسما لضرب Snap لأنه يكافح لجعل نفسه أمرًا ضروريًا للمشترين. فشلت منصة مشاركة الصور والفيديو في الانتقال من المرحلة التجريبية أو دليل إثبات الفكرة بين المعلنين ، مما يجعل من الصعب على Snap تحقيق إيرادات من قاعدة المستخدمين التي يبلغ عدد سكانها آلاف الأجيال ، والتي يحذف الكثير منها تطبيق الهاتف المحمول ويمضون وقتًا أطول في Instagram ، الذي قام بنسخ العديد من ميزات Snap الأولية مثل "قصة" على مدار 24 ساعة.
يلاحظ المحللون مثل ريتش غرينفيلد من BTIG أن الرئيس التنفيذي لشركة شبيجل "يحتاج إلى شرح وجهة نظره حول تهديد فيسبوك" ، بالنظر إلى أن المستخدمين النشطين يوميا في Instagram أصبحوا الآن "أكبر بشكل كبير من سناب شات والوقت الذي يقضونه بين العرض التوضيحي الأساسي للمراهقين والشباب الآن أكثر بكثير انقسم بالتساوي منذ عام مضى بين Instagram و Snapchat ، "كما ذكرت بلومبرج.
تواجه سانتا مونيكا ، كاليفورنيا ومقرها كاليفورنيا ، حفنة من التحديات الأخرى ، مما يهدد الموظفين والاحتفاظ التنفيذي. يوم الأربعاء ، ذكرت شيدر أنه وفقًا لمسح داخلي للشركة ، فإن 40٪ من موظفي Snap يخططون لمغادرة الشركة ، مقارنة بـ 11٪ فقط في وقت مبكر من عام 2018.
انخفض سهم Snap بنسبة 11.2٪ يوم الجمعة عند 6.21 دولار ، وكان أداءه أقل من أداء السوق الأوسع نطاقًا ، حيث انخفض بنسبة 57.5٪ منذ بداية العام مقارنةً بمسار S&P 500 الثابت تقريبًا في عام 2018 ويعكس انخفاضًا بنسبة أكثر من 63٪ عن سعر الاكتتاب العام البالغ 17 دولارًا في مارس 2017.
اتجاهات تسييل تويتر إلى "أكثر من تعويض" انخفاض MAU
من ناحية أخرى ، ارتفعت أسهم Twitter بشكل كبير خلال ثمانية أشهر بعد نتائج الربع الثالث. تداول بنسبة 1.6 ٪ بعد ظهر يوم الجمعة عند 32.31 $ ، يعكس سهم Twitter زيادة بنسبة 34.6 ٪ منذ بداية العام.
سجلت الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها مكاسب بنسبة 30٪ تقريبًا في إيرادات الإعلانات في الربع الثالث ، وهو الربع الثالث على التوالي من النمو المكون من رقمين.
المضي قدمًا ، يشعر المستثمرون بالتفاؤل بشأن التحول الاستراتيجي لإضافة المزيد من مقاطع الفيديو الحية والمحتوى المخصص. يخطط تويتر لمواصلة تطهير الحسابات المزيفة على منصته ، مما يشكل تهديدًا لمقاييس المستخدم ، والتي من المتوقع أن تسقط مرة أخرى في الربع الأخير ، مع المساعدة في تخفيف الانتقادات قبل انتخابات التجديد النصفي في نوفمبر. كتب كولن سيباستيان محلل بيرد مذكرة عقب التقرير يشير إلى أن اتجاهات تسييل تويتر تكفي لـ "أكثر من تعويض" تراجع في المستخدمين النشطين شهريًا ، كما ذكرت بلومبرج.
بشكل عام ، يبدو أن الأخبار السيئة مسجلة بالكامل في أسهم Twitter ، حيث أصبح الشارع الآن أقل اهتمامًا بأرقام المستخدمين وأكثر تفاؤلاً فيما يتعلق بالمقاييس المالية ومشاركة المستخدم وتحسين عائد الاستثمار للمعلنين حيث تضاعف الشركة من استثماراتها في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.
