ما هو التفضيل المكشوف؟
توضح التفضيلات الموضحة ، وهي نظرية طرحها الخبير الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938 ، أن سلوك المستهلك ، إذا ظل دخلهم وسعر السلعة ثابتًا ، هو أفضل مؤشر على تفضيلاتهم.
الماخذ الرئيسية
- التفضيل الموضح ، وهي نظرية عرضها الخبير الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938 ، تنص على أن سلوك المستهلك ، إذا ظل دخلهم وسعر السلعة ثابتًا ، هو أفضل مؤشر لتفضيلاتهم. تعمل نظرية التفضيل المُفضَّلة على افتراض أن المستهلكين عقلانيون.ثلاثة من البديهيات الأساسية للتفضيل الموضح هي WARP و SARP و GARP.
فهم تفضيل كشف
لفترة طويلة ، تم فهم سلوك المستهلك ، وأبرزها اختيار المستهلك ، من خلال مفهوم المنفعة. في علم الاقتصاد ، تشير المنفعة إلى مقدار الرضا أو المتعة التي يحصل عليها المستهلكون من شراء منتج أو خدمة أو حدث ذي خبرة. ومع ذلك ، من الصعب للغاية تحديد المنفعة من حيث الشروط التي لا جدال فيها ، وبحلول القرن العشرين ، كان الاقتصاديون يشكون من الاعتماد الواسع على المنفعة. تم النظر في نظريات الاستبدال ، لكن تم انتقادها جميعًا بالمثل ، حتى "نظرية الأفضلية المفضوحة لكامويلز" ، التي افترضت أن سلوك المستهلك لا يقوم على المنفعة ، بل على سلوك ملحوظ يعتمد على عدد صغير من الافتراضات غير المتنازع عليها نسبيًا.
التفضيل الموضح هو نظرية اقتصادية تتعلق بأنماط استهلاك الفرد ، والتي تؤكد أن أفضل طريقة لقياس تفضيلات المستهلك هي مراقبة سلوكهم الشرائي. تعمل نظرية التفضيل المكشوف على افتراض أن المستهلكين عقلانيون. بمعنى آخر ، لقد نظروا في مجموعة من البدائل قبل اتخاذ قرار الشراء الذي هو الأفضل لهم. وبالتالي ، نظرًا لأن المستهلك يختار خيارًا واحدًا خارج المجموعة ، يجب أن يكون هذا الخيار هو الخيار المفضل.
تتيح نظرية التفضيلات الموضحة المجال للخيار المفضل للتغيير حسب قيود السعر والميزانية. من خلال فحص التفضيل المفضل في كل نقطة من نقاط القيد ، يمكن إنشاء جدول لعناصر السكان المفضلة المحددة وفقًا لجدول زمني متفاوت من قيود الأسعار والميزانية. تنص النظرية على أنه بالنظر إلى ميزانية المستهلك ، فإنهم سيختارون نفس حزمة البضائع (الحزمة "المفضلة") طالما بقيت هذه الحزمة في متناول الجميع. فقط إذا أصبحت الحزمة التفضيلية غير ميسورة التكلفة ، فسوف تتحول إلى حزمة أقل تكلفة وأقل رغبة في البضائع.
كان القصد الأصلي لنظرية التفضيل الموضح هو التوسع في نظرية المنفعة الحدية ، التي صاغها جيريمي بنتهام. من الصعب جدا تحديد المنفعة أو التمتع بسلعة جيدة ، لذلك بدأ صامويلسون في البحث عن وسيلة للقيام بذلك. منذ ذلك الحين ، تم توسيع نظرية التفضيل المكشوف من قبل عدد من الاقتصاديين وما زالت نظرية رئيسية لسلوك الاستهلاك. النظرية مفيدة بشكل خاص في توفير طريقة لتحليل اختيار المستهلك تجريبياً.
ثلاثة أكسيومات من التفضيل المكشوف
عندما طور الاقتصاديون نظرية التفضيل المكشوف ، حددوا ثلاث بديهيات أساسية من التفضيل الموضح - البديهية الضعيفة ، البديهية القوية ، والبديهية المعممة.
- Axiom الضعيفة من التفضيل الموضح (WARP): تنص هذه البديهية على أن الدخول والأسعار قد تم ، إذا تم شراء منتج أو خدمة بدلاً من أخرى ، ثم ، كمستهلكين ، سنقوم دائمًا بالاختيار ذاته. تنص البديهية الضعيفة أيضًا على أننا إذا اشترينا منتجًا معينًا ، فلن نشتري أبدًا منتجًا أو علامة تجارية مختلفة ما لم تكن أرخص ، أو توفر راحة أكبر ، أو تتمتع بجودة أفضل (أي ما لم توفر المزيد من الفوائد). كمستهلكين ، سوف نشتري ما نفضله وستكون خياراتنا متسقة ، لذلك توحي البديهية الضعيفة. سلسلة أكسيوم من التفضيل المكشوف (SARP): تنص هذه البديهية على أنه في عالم لا يوجد فيه سوى سلعتين تختار منهما ، العالم ثنائي الأبعاد ، يظهر أن الإجراءات القوية والضعيفة متكافئة. Axiom of Avisom Preference (GARP): تغطي هذه البديهية الحالة عندما نحصل على نفس المستوى من الاستفادة من مستوى معين من الدخل و / أو السعر أكثر من حزمة الاستهلاك. بمعنى آخر ، هذه البديهية تُفسر عندما لا توجد حزمة فريدة من نوعها تزيد من الفائدة.
مثال على التفضيل المكشوف
كمثال على العلاقات الموضحة في نظرية التفضيل الموضحة ، فكر في المستهلك X الذي يشتري رطلًا من العنب. من المفترض في ظل نظرية التفضيل الموضحة أن المستهلك X يفضل أن يكون رطل العنب فوق كل العناصر الأخرى التي تكلف نفسه ، أو أرخص من ، رطل العنب هذا. نظرًا لأن المستهلك X يفضل رطل العنب هذا على جميع العناصر الأخرى التي يمكنه تحملها ، فلن يقوم بشراء سوى شيء آخر غير رطل العنب هذا إذا أصبح سعر رطل العنب لا يمكن تحمله. إذا أصبح رطل العنب غير مقبول ، سينتقل المستهلك X إلى عنصر بديل أقل تفضيلاً.
انتقادات لكشف تفضيل نظرية
يقول بعض الاقتصاديين إن نظرية التفضيل المكشوفة تجعل الكثير من الافتراضات. على سبيل المثال ، كيف يمكننا التأكد من أن تفضيلات المستهلك تظل ثابتة بمرور الوقت؟ ألا يمكن أن يكشف الإجراء في وقت معين عن جزء من مقياس تفضيل المستهلك في ذلك الوقت فقط؟ على سبيل المثال ، إذا كان هناك برتقالة وتفاح فقط متاحان للشراء ، وكان المستهلك يختار تفاحة ، فيمكننا بالتأكيد أن نقول إن التفاحة مكشوفة مفضلة على البرتقال.
لا يوجد أي دليل يدعم الافتراض بأن التفضيل يظل ثابتًا من نقطة إلى أخرى. في العالم الحقيقي ، هناك الكثير من الخيارات البديلة. من المستحيل تحديد المنتج أو مجموعة المنتجات أو الخيارات السلوكية التي تم رفضها في تفضيل شراء تفاحة.
