جدول المحتويات
- AdWords و إعلان الفيديو
- في البداية…
- الانتقال إلى كسر حتى
- الخطة تسير إلى الأمام
- الخط السفلي
كيف يوتيوب كسب المال من أشرطة الفيديو الخاصة بك؟ وهل يكسب المال على الإطلاق ، على الأقل إذا كنا نتحدث عن الربح بدلاً من مجرد الإيرادات؟ بمجرد التفكير في زيادة دفعات المحتوى وتكلفة استضافة جميع مقاطع الفيديو هذه وحقيقة أن YouTube يتم سدادها وفقًا لمقدار ما يتم عرضه من الإعلانات ، يمكن أن يكون الاستنتاج هو أن YouTube يكافح لتحقيق الربح.
في الواقع ، في قمة مجلة Fortune في أكتوبر 2016 ، صرحت سوزان ووجيكي ، الرئيس التنفيذي لموقع YouTube ، بأن YouTube "لا يزال في وضع الاستثمار". مما يعني أن الشركة لا تزال تتعرف على كيفية أن تكون مربحة. ، سننظر في كيفية حصد أرباح YouTube حاليًا وكيف يخطط هذا الجزء من "Googleverse" للربح في المستقبل.
لكن لا تترك انطباعًا خاطئًا بأن الموقع يكافح. في عام 2017 ، ورد أن YouTube كسب 9 مليارات دولار من الإعلانات ؛ ومع ذلك ، فمنذ عام 2017 ، لم تعد شركة Alphabet (Google والشركة الأم لـ YouTube) تقطع مبيعاتها بشكل فردي ، لذا يصعب قياس تأثير YouTube على الإيرادات.
الماخذ الرئيسية
- يربح YouTube ، مثل معظم خصائص Google الأخرى ، الجزء الأكبر من إيراداته من خلال s.YouTube قادر على تضمين الإعلانات المستهدفة مباشرة في مقاطع الفيديو التي يشاهدها مستخدموه ، بالإضافة إلى الترويج للمحتوى المميز. منذ عام 2017 ، Alphabet (الشركة الأم لـ Google) لم تعد تقوم بتقسيم الإيرادات من خلال شرائحها الفردية ، لذا لم يتضح حجم الأموال التي يجلبها YouTube ، رغم أنها حققت في عام 2017 إيرادات بلغت 9 مليارات دولار.
AdWords و إعلان الفيديو
يُعزى الجزء الأكبر من إيرادات Google إلى خدمة الإعلانات المسجلة الملكية ، وهي Google AdWords. عند استخدام Google للبحث عن أي شيء بدءًا من المعلومات المالية وحتى الطقس المحلي ، فإنك تحصل على قائمة بنتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية Google. تحاول الخوارزمية تقديم أكثر النتائج ملاءمةً لاستعلامك ، وقد تجد إلى جانب هذه النتائج صفحات مقترحة ذات صلة من أحد معلني AdWords.
يمس تكامل AdWords جميع مواقع الويب الخاصة بـ Google تقريبًا. يتم إنشاء أي مواقع ويب موصى بها تراها عند تسجيل الدخول إلى Gmail و YouTube وخرائط Google ومواقع Google الأخرى من خلال نظام AdWords. للحصول على المركز الأول في Google s ، يتعين على المعلنين المزايدة على بعضهم البعض. ترتفع عروض الأسعار الأعلى في القائمة بينما قد لا يتم عرض عروض الأسعار المنخفضة.
بالنسبة إلى YouTube ، تقوم Google بدمج إعلانات الفيديو المستهدفة مباشرةً في المقاطع التي يشاهدها مستخدموها.
يدفع المعلنون Google في كل مرة ينقر فيها زائر على. قد تصل قيمة النقرة في أي مكان من بضعة سنتات إلى أكثر من 50 دولارًا لشروط البحث شديدة التنافسية ، بما في ذلك التأمين والقروض والخدمات المالية الأخرى.
في البداية…
كان YouTube بعيدًا عن كسب المال عندما اشترته شركة Alphabet Inc. (المعروفة سابقًا باسم Google) (GOOG) في عام 2006. ولم تشتري Google الشركة لإيراداتها. اشترت Google موقع YouTube لأن عرض الفيديو عبر الإنترنت كان يكافح وكانت حركة مرور موقع YouTube عبر الإنترنت.
عندما استحوذت Google على YouTube ، كان الرأي السائد هو أنه سيتم حل مشكلات حقوق الطبع والنشر وسينضم المعلنون بسرعة. لا تزال مناقشة حقوق الطبع والنشر تمثل مشكلة ملحة بعد مرور 10 سنوات ، لكن المعلنين بدأوا بقوة في البداية. بعد ذلك ، مع تدفق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يوميًا ، بدأ المعلنون في رؤية الكثير من مقاطع الفيديو ذات النوع الخاطئ من المحتوى. انخفضت معدلات الإعلانات مع عودة المعلنين للبحث في الإعلانات التي وصلت إلى المستهلك عندما كانوا يبحثون عن عملية شراء بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو عشوائي.
الانتقال إلى كسر حتى
على الرغم من توقعات الربحية الكئيبة ، استمرت Google في الاستثمار في YouTube. كانت هناك استثمارات تشغيلية مطلوبة لتقديم كل هذا المحتوى بسرعة ، وكانت هناك مدفوعات لمنشئي المحتوى في الشبكة الشريكة. قريباً ، يمكن أن يحصل كل رافع على عائد إعلاني قد ينتجه الفيديو. مع انخفاض معدلات الإعلانات وميل الناس إلى تخطي الإعلانات ، فإن معظم مقاطع فيديو YouTube لا تكسب سوى القليل من المال.
كانت ميزة Google هي أن المحتوى الذي تم تحميله من قبل المستخدم يكلف الشركة حقًا من حيث صيانة البنية الأساسية فقط. يبدو أن الفكرة هي أن تكلفة الحفاظ على YouTube ستنخفض مع تحسن التكنولوجيا ، ويمكن تحقيق قدر أكبر من محتوى الفيديو من خلال الإعلانات وأسعار السوق. بفضل بعض الابتكارات داخل الإعلانات نفسها ، تحسن سوق الإعلانات. سمحت تراكبات YouTube للإعلانات بتعبئة مقاطع الفيديو في نقاط مختلفة من المشاهدة بدلاً من مجرد الحصول على إعلان ما قبل التشغيل ، وقد اتبعوا الفيديو المضمن حول الويب. ومع ذلك ، حتى مع وجود إعلانات أفضل ، اعتبارًا من أيار (مايو) 2015 ، كانت الإيرادات لا تزال غير كافية لدفع ثمن هذا الموقع.
يتعامل YouTube مع إعلانات الفيديو من خلال برنامج إعلانات التقيد المسمى TrueView. يتضمن TrueView نوعين من الإعلانات: البث المباشر واكتشاف الفيديو. مع الإعلانات ضمن البث المباشر ، يتعين على المشاهد فقط مشاهدة الثواني الخمس الأولى ، ثم يمكنه تخطي بقية الإعلان. يدفع المورد فقط في حالة شاهد المستخدم أكثر من 30 ثانية أو نقر على كيان على الشاشة المتعلقة بالإعلان. إعلانات اكتشاف الفيديو هي مقاطع فيديو مدرجة في الصفحة إلى جانب محتوى آخر ولا يتم تحصيل رسوم منها إلا عند نقر المستخدم عليها. وفقًا للتقرير المالي لشركة Alphabet 2017 ، كانت إعلانات TrueView واحدة من محركات نمو إيرادات YouTube للربع. لم يتم تحديد YouTube ككيان منفصل تم الإبلاغ عنه في تقارير الشركة وهو جزء من قطاع مواقع Google.
الخطة تسير إلى الأمام
لدى Google بعض الخيارات المختلفة لتوسيع YouTube. واحد هو اشتراك شهري لعرض نسخة خالية من الإعلانات من يوتيوب مع مقاطع فيديو حصرية إضافية لا يمكن للمستخدمين الذين لا يدفعون الوصول إليها. في خريف عام 2015 ، أطلقت الشركة YouTube Red - وهي خدمة اشتراك تسمح بمشاهدة مقاطع فيديو خالية من الإعلانات والاستماع إلى الموسيقى دون انقطاع بمبلغ 9.99 دولارًا شهريًا. يتضمن YouTube Red الذي كان من المحتمل أن يكون منافسًا لـ Netflix ، أيضًا عروضًا وأفلامًا أصلية. في الوقت نفسه تقريبًا ، أطلقت الشركة تطبيق YouTube للموسيقى ، وهو مجاني مع الإعلانات ، لكنه يقدم تجربة موسيقية محسّنة إذا اشترك المستهلك في YouTube Red في وقت واحد.
هناك خطوة أخرى وهي اتخاذ إجراءات صارمة بشأن الرعاية داخل الفيديو ، والتي لا تمنح YouTube أية إيرادات. يأمل الموقع في إجبار العلامات التجارية على القنوات الإعلانية الحالية بدلاً من أن يعمل نجومها على YouTube خارج صفقات مع العلامات التجارية مباشرةً. هذه خطوة محفوفة بالمخاطر يمكن أن تدفع بعض منشئي المحتوى إلى منصات منافسة ، لكنها تغلق ثغرة في عروض الإعلانات على YouTube.
يبدو أن التحدي الكبير الذي يواجه YouTube يكمن في جعل المزيد من الأشخاص يستخدمون الموقع مباشرةً. يبدو أن عددًا كبيرًا جدًا من المشاهدين يشاهدون التضمين على مواقع أخرى أو يسجلون مقاطع الفيديو الفردية دون النقر حولهم والتصفح أكثر. لمحاربة هذا ، يحاول موقع YouTube إنشاء موقع مقصود سيزوره الأشخاص ، مما يتيح لـ Google فرصًا أكبر لتحقيق الدخل من صفحة الفيديو.
الخط السفلي
كل هذا لا يعني أن يوتيوب في ورطة. الإيرادات تنمو حتى لو كانت الأرباح لا تتزايد بنفس الوتيرة ، والنمو أفضل من لا شيء. هناك أيضًا بعض المزايا الثانوية لـ YouTube لـ Google. تقوم الشركة بسحب المزيد من بيانات المستخدم كلما طال المستخدمون البقاء في Googleverse ، بما في ذلك موقع YouTube ، وهذه البيانات تساعدها على التسويق بكفاءة أكبر عبر جميع منصاتها. يمكن أن تتحمل Google التحلي بالصبر بينما يكتشف YouTube كيفية تحقيق الربح.
