ماذا حدث
في 19 كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، أعلنت شركة Nike عن أرباح الربع الثاني من العام المالي 2020. فاز على كل من الأرباح والإيرادات. على الرغم من هذا ، انخفض سهمها بشكل طفيف على الأخبار ، وتراجع أقل قليلا من 2 ٪. السبب الرئيسي المذكور هو الهامش الإجمالي لشركة Nike والذي ، على الرغم من زيادة المبيعات المباشرة للمستهلكين ، لم يرتفع بنفس القدر الذي أراده المستثمرون بسبب زيادة التكاليف من الرسوم الجمركية. احترس من كيفية تأثير مبيعات Nike المباشرة للمستهلك على هوامشها إذا تحسن الوضع التجاري.
عن ماذا تبحث
أعلنت شركة Nike Inc. (NKE) ، أكبر شركة ملابس رياضية في العالم ، الشهر الماضي أنها ستتوقف عن بيع منتجاتها على موقع Amazon.com Inc. (AMZN) في محاولة لبيع المزيد مباشرة إلى المستهلكين. لهذا السبب ، سيكون التركيز الرئيسي للمستثمرين هو أداء Nike Direct ، قطاع أعمال الشركة الذي يبيع مباشرة للمستهلكين (DTC) ، عندما تعلن الشركة عن أرباح في 19 ديسمبر 2019 للربع الثاني من السنة المالية 2020 (السنة المالية). يتوقع المحللون ارتفاع الأرباح والإيرادات والمكاسب في المبيعات المباشرة ، على مدار العام الماضي ، تفوق سهم Nike بشكل كبير على مؤشر S&P 500.
المصدر: TradingView.
ارتفع السهم في أواخر سبتمبر بعد أن أعلنت الشركة عن أرباحها للربع الأول من العام المالي 2020 والتي فاقت توقعات المحللين. أبلغت Nike عن ربحها للسهم الواحد (EPS) بقيمة 0.86 دولارًا مقابل 0.71 دولار أمريكي متوقعًا ، مما أثار دهشة توقعات المحللين بنسبة 21.1٪. تم الترحيب بهذه المفاجأة الإيجابية الكبيرة بعد مفاجأة الأرباح السلبية في الربع السابق.
ارتفعت الأرباح في الربع الأول بنسبة 28.1٪ مقارنة بنفس الفترة من ثلاثة أشهر من العام الماضي ، وهو أعلى نمو ربع سنوي على أساس سنوي للشركة منذ عامين على الأقل. حقق نمو الإيرادات في الربع 7.2٪ على أساس سنوي ، أي أقل من ذلك في الربع الأول من العام المالي 2019.
يتوقع المحللون نموًا بنسبة 10.5٪ على أساس سنوي في العائد على السهم للربع الثاني ، وهو أقل بكثير من الربع الأخير وأقل قليلاً من النمو في نفس الفترة من العام الماضي. من المتوقع أن يكون نمو الإيرادات أكثر اتساقًا مع الربع الأخير عند 7.5٪ على أساس سنوي ، ولكنه يمثل أيضًا تباطؤًا عن نفس الفترة من ثلاثة أشهر قبل عام.
| مقاييس نايك الرئيسية | |||
|---|---|---|---|
| التقدير للربع الثاني 2020 (السنة المالية) | الربع الثاني 2019 (السنة المالية) | الربع الثاني 2018 (السنة المالية) | |
| ربحية السهم | $ 0.58 | $ 0.52 | $ 0.46 |
| الإيرادات (بالمليارات) | $ 10.1 | $ 9.4 | $ 8.6 |
| إيرادات مباشرة إلى المستهلك (بالمليارات) | $ 3.1 | $ 2.8 | $ 2.5 |
كما هو موضح أعلاه ، فإن المستثمرين الرئيسيين في المقاييس يريدون مراقبة عائدات DTC الخاصة بشركة Nike ، والتي من المتوقع أن ترتفع بنسبة 8.4٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من العام الجاري ، وسيكون هذا متفقًا مع اتجاه التباطؤ العام في نمو إيرادات DTC ونمو إيرادات الشركات.. إذا كانت Nike قادرة على التفوق في هذا المجال ، حيث استثمرت بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، فقد يحصل سهم الشركة على دفعة جيدة.
إن نمو إيرادات DTC بنسبة 13.9٪ مقارنة بالربع الأول من العام الماضي قد فاق نمو إجمالي الإيرادات بنسبة 6.7 نقطة مئوية ، مما يعكس زيادة جهود Nike في هذا القطاع من أعمالها. يكشف المزيد من التفاصيل عن ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية داخل قناة DTC بنسبة 42.9٪ على أساس سنوي للربع الأخير بينما ارتفعت المبيعات في متاجر DTC بنسبة 3.2٪ على أساس سنوي.
يعد قرار Nike بقطع شراكتها التي دامت عامين مع Amazon في الشهر الماضي هو الأحدث في مبادرة لاستئصال تجار التجزئة الوسيطين وبيعهم مباشرة أكثر للمستهلكين. منذ أكثر من عامين ، أطلقت الشركة إستراتيجيتها "جريمة المستهلك المباشر" التي تهدف إلى تقديم خدمة أفضل للمستهلك بطرق أكثر شخصية وعلى نطاق أوسع. الهدف هو تسريع الابتكار وإنشاء المنتجات ، والتركيز على مواقع المتاجر الرئيسية ، وتطوير المزيد من الاتصالات الشخصية مع المستهلكين.
استثمرت Nike أيضًا بكثافة في قنوات البيع بالتجزئة الرقمية ، مثل التطبيقات ومنصات البيع عبر الإنترنت. تسمح هذه القنوات ببيع أكثر تخصيصًا وتحصل على المنتجات للمستهلكين بشكل أسرع. في العام الماضي ، افتتحت الشركة متجراً من ستة طوابق في مانهاتن يطلق عليه "House of Innovation 000" والذي يخلق تجربة تسوق مستقبلية من خلال الجمع بين التسوق التقليدي مع تطبيق جوال تفاعلي.
مصادر المادة
يتطلب Investopedia من الكتاب استخدام المصادر الأولية لدعم عملهم. وتشمل هذه الأوراق ، والبيانات الحكومية ، والتقارير الأصلية ، ومقابلات مع خبراء الصناعة. ونرجع أيضًا إلى الأبحاث الأصلية من الناشرين الآخرين ذوي السمعة الطيبة عند الاقتضاء. يمكنك معرفة المزيد حول المعايير التي نتبعها في إنتاج محتوى دقيق وغير متحيز في سياستنا التحريرية.-
بلومبرغ. "نايكي سحب منتجاتها من أمازون في محور التجارة الإلكترونية" ، تم الوصول إليه في 11 ديسمبر 2019.
-
مرئي ألفا
-
نايكي. "تفاصيل أخبار المستثمر: تعلن شركة Nike، Inc. عن أرباحها للعام المالي 2020 ومكالماتها في الربع الثاني من العام ،" تم الوصول إليها في 11 ديسمبر 2019.
-
أعلنت شركة Nike، Inc. "NIKE، Inc. عن جريمة جديدة للمستهلك المباشر: خط أنابيب أسرع لخدمة المستهلكين شخصيًا ، على نطاق واسع" ، تم الوصول إليه في 12 ديسمبر 2019.
مقالات ذات صلة
الأسهم الأعلى
أعلى الأسهم التقديرية للمستهلك لشهر يناير 2020
مخازن
كيف تجعل الأمازون المال: ارتفاع الخدمات السحابية
ملف الشركة
سهم Nike: تحليل الأرباح (NKE)
ملف الشركة
كيف تجعل نايك المال: المعدات الرياضية وصعود الملابس
الأسهم الأعلى
أديداس و نايك و أندر أرمور: ما هو الاستثمار الأفضل لعام 2019؟
ملف الشركة
كيف يربح أوبر المال: في الغالب يتجول في ركوب الخيل ، ولكن تنمو الأكل والشحن
روابط الشركاءالشروط ذات الصلة
ما الذي أخبرته به الأرباع (Q1 و Q2 و Q3 و Q4). الربع هو فترة ثلاثة أشهر على التقويم المالي للشركة والتي تعمل كأساس للإبلاغ عن الأرباح ودفع أرباح الأسهم. more تعريف السنة على أساس سنوي (YOY) تصف السنة على أساس سنوي (YOY) كيف يمكن للمستثمرين رؤية اختلاف في البيانات المالية أو معلومات الشركة بين أرباع أو سنوات قابلة للمقارنة. المزيد معنى الربع على الربع (QOQ) تعريف الربع على الربع (QOQ) هو أسلوب قياس يحسب التغير بين ربع مالي واحد والربع المالي السابق. المزيد تعريف الزخم ومثاله يحدث زخم الأرباح عندما يتزايد نمو أرباح الشركات ، أو يتسارع ، أو يتراجع ، مقارنة بالربع المالي السابق أو السنة المالية السابقة. المزيد الأرباح الآجلة الأرباح المستقبلية هي تقدير لأرباح الشركة في الفترة المقبلة - عادةً ما تنتهي في نهاية السنة المالية الحالية ، وأحيانًا إلى السنة التالية. more Value Valueing: كيفية الاستثمار مثل Warren Buffett يقوم مستثمرو القيمة مثل Warren Buffett بتحديد الأسهم التي يتم تقييمها بأقل من قيمتها الحقيقية والتي تقل قيمتها عن القيمة الدفترية الجوهرية ذات الإمكانات طويلة الأجل. أكثر