اختارت شركة Nike Inc. (NKE) شركة Colin Kaepernick ، أحد أكثر الشخصيات استقطابًا في أمريكا ، كوجه لحملتها الإعلانية الجديدة للاحتفال بالذكرى الثلاثين لشعار "Just Do It".
قام لاعب كرة القدم السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي ، الذي ركع بشكل مثير للجدل خلال النشيد الوطني للاحتجاج على الظلم العنصري ، بتغريد صورة بالأبيض والأسود لنفسه تظهر شعار نايكي وشعار "Just Do It" والاقتباس التالي: "صدق في شيء ما". حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء ".
يؤمن بشيء ، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- كولن كايبرنيك (@ كايبرنيك 7) 3 سبتمبر 2018
كان Kaepernick على جدول الرواتب الخاص بشركة Nike منذ عام 2011 ، وفقًا لـ ESPN ، على الرغم من أن علامة الملابس الرياضية لم تبرزه في حملاتها الإعلانية خلال العامين الماضيين. قدم اللاعب السابق شكوى بالتواطؤ ضد مالكي اتحاد كرة القدم الأميركي ، زاعمًا أن الفرق تآمرت لإبقائه خارج الدوري بسبب احتجاجاته - كان Kaepernick وكيلًا حرًا منذ عام 2017. وفي الأسبوع الماضي ، نفى أحد المحكمين طلب اتحاد كرة القدم الأميركي رفض التظلم ، تمكين القضية من الذهاب إلى المحاكمة.
وقال جينو فيسانوتي ، المدير التنفيذي لشركة نايكي ، لـ ESPN: "نعتقد أن كولن هو واحد من أكثر الرياضيين إلهامًا في هذا الجيل ، الذين استخدموا قوة الرياضة للمساعدة في دفع العالم إلى الأمام". "أردنا تنشيط معناه وإدخال" Just Do It "إلى جيل جديد من الرياضيين".
وأضاف Fisanotti أن الإصدار الجديد من الحملة يستهدف بشكل خاص الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 17 عامًا. ومن بين الرياضيين الآخرين في حملة "Just Do It" أوديل بيكهام جونيور وشاكيم جريفين ولوسي بيكر وسيرينا وليامز وليبرون جيمس.
انخفضت أسهم Nike خلال التداول قبل السوق صباح يوم الثلاثاء.
رد فعل عنيف
في حين أشاد الكثيرون بحركة Nike الجريئة ، فإن قرارها بدعم Kaepernick علنا يجازف بالغضب من العديد من المحافظين ، بمن فيهم الرئيس دونالد ترامب ، الذي قال في وقت سابق إنه يتعين على مالكي الفريق "إخراج ابن العاهرة من الملعب" إذا ركع لاعب في الاحتجاج أثناء النشيد الوطني.
قام حاكم أركنساس السابق مايك هاكابي بتغريد أنه لن يرتدي أي منتجات من منتجات Nike ، بينما نشر آخرون على مواقع التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو تحرق أحذية Nike وجوارب Nike مع رمز "swoosh".
سأكون على w /MariaBartiromo علىFoxBusiness في الساعة 8 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، لكنني لن أرتدي أي منتجاتNike. أعتقد أنNike سوف يركز الآن على صنع وسادات ركبة لـ NFL.
- حاكم مايك هاكابي (GovMikeHuckabee) 4 سبتمبر ، 2018
لدينا Soundman مجرد قطع نايك سووش قبالة جواربه. البحرية السابقة. احصل على استعدادNike ضرب ذلك بالملايين. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- جون ريتش (@ جونريش) 3 سبتمبر 2018
نايك ليست غريبة عن التسويق المرتبط بالسبب ، ويعتقد الكثيرون أن الشركة تتخذ مجازفة محسوبة. وقال تشن جرازوتيس المحلل في بلومبرج انتليجنس "العلاقة طويلة الأجل والعقد الذي يستفيد منه الطرفان على مدى السنوات العشر المقبلة من المرجح أن تفوق أي جدال حالي".
لا أعتقد أن نايك تدعم Kaepernick هو ما يهم. أعتقد أن نايك الاعتقاد أنه سيكون من الأمور الشعبية. نايك عمالقة في مجال الذوق.
- بيتر سبنس (Pete_Spence) 3 سبتمبر ، 2018
أنا هنا فقط لتذكير الأشخاص بأن كولن كايبرنيك كان في العام الماضي ضمن أفضل خمسين عامًا في مبيعات قمصان اتحاد كرة القدم الأميركي ، رغم أنه لم يكن في قائمة المرشحين. صنعت شركة نايكي حركة تجارية.
- جيميل هيل (@ Jemelehill) 3 سبتمبر ، 2018
من المقرر أن يبدأ موسم اتحاد كرة القدم الأميركي في الأيام القليلة المقبلة ، وقد يتعين على نايكي أيضًا أن تتوخى الحذر لأنه لا يتسبب في توتر علاقتها بالدوري.
