ما هو مايندشير؟
Mindshare عبارة عن مصطلح تسويقي يصف مقدار وعي المستهلك أو الشعبية المحيطة بمنتج أو فكرة أو شركة معينة. عمليا ، هو تصور المستهلك لعلامة تجارية معينة أو منتج معين مقارنة بخصومهم كما يقاس بحجم الكلام أو الإشارات الصادرة عن الجمهور أو وسائل الإعلام. يشبه Mindshare ، المعروف أيضًا باسم "مشاركة العقل" ، "حصة السوق" ، وهو مقياس آخر يرتبط بشعبية منتج أو علامة تجارية.
فهم مايندشير
أحد الأهداف الرئيسية للإعلان والترويج هو جعل المستهلكين يفكرون في أسماء تجارية معينة أكثر من غيرها. نظرًا للعديد من الخيارات المتاحة للمستهلكين ، يمكن للمعلنين قياس نجاحهم استنادًا إلى ما إذا كانت المنتجات والخدمات التي يروجون لها في قمة اهتماماتهم. وفقًا لذلك ، تعتبر mindshare مقياسًا لشعبية أو وعي المستهلك نتيجة للإعلان والترويج. على سبيل المثال ، عندما يقرر المستهلك رغبته في شراء سيارة هجينة ، فقد يفكر أولاً في Prius من Toyota على الرغم من وجود العديد من البدائل. سيكون هذا مثالًا على امتلاك Prius مشاركة تفكير أكبر من العلامات التجارية أو الموديلات الأخرى. وبالمثل ، عندما يُطلب منك تسمية شركة للأحذية الرياضية أو مطعم للوجبات السريعة ، ستكون الإجابات الأولى من معظم المستهلكين هي Nike أو ماكدونالدز - مثال على مشاركة عالية لتلك العلامات التجارية.
Mindshare مقابل حصة السوق مقابل مشاركة القلب
من الصعب تحديد موقع Mindshare ، حتى مع وجود أدوات ومقاييس متقدمة للإعلان والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حصتها في السوق أكثر سهولة ؛ هي النسبة المئوية للسوق المحددة إما في الإيرادات أو الوحدات التي يحتفظ بها عنصر ما مقارنةً ببند منافس. في حين أن زيادة حصتها في السوق هي الهدف النهائي لأي عمل تجاري ، فإن الاستفادة من مشاركة العقل قد يكون وسيلة لتحقيق هذا الهدف. يزعم بعض خبراء الإعلان أن مشاركة العقل يمكن أن تكون مقياسًا أفضل لصحة الشركة الصغيرة على المدى الطويل مقارنة بحصتها في السوق لأنها تشير إلى أن المنتج متاح دائمًا وذات جودة عالية ومدعوم بخدمة عملاء عالية الجودة. على غرار مشاركة العقل ، فإن "مشاركة القلب" أو "مشاركة القلب" هي التركيز على الرسائل التي تركز على خلق مشاركة عاطفية مع المستهلكين بدلاً من التركيز فقط على حصتها في السوق.
Mindshare والأسماء التجارية
قد يتم شرح Mindshare بشكل أفضل عندما تدخل الأسماء التجارية في المعجم على أنه النموذج المثالي لنوع معين من المنتجات. تشير Q-tip و Kleenex و Advil و Coke و Google (أو "googling") إلى منتجات ذات علامات تجارية محددة ولكنها تعمل أيضًا على تحديد فئة من المنتجات أو الأنشطة.
