على الرغم من استمرار blockchain في الهيمنة على العناوين الرئيسية والمحادثات عبر المجال التكنولوجي ، فإن بعضًا من أكبر الأسماء في الصناعة لا تزال موجودة في خارج القطاع الذي يتطلع إليها. ومع ذلك ، بعد عدة إعلانات رفيعة المستوى في الأشهر الأخيرة ، يبدو أنه أحد أفضل عمالقة التكنولوجيا قد تكون في النهاية جاهزة للغوص في هذا المجال.
قضت Amazon ، التي تعد من بين أكبر الشركات في العالم ، أشهرًا في استكشاف إمكانيات blockchain. ومع ذلك ، بدءًا من عام 2018 ، تحولت تلك الاستكشافات إلى إجراءات حقيقية بعد أن أعلنت الشركة عن العديد من الشراكات والخطط التي من شأنها أن تضعها في محادثة مستقبل القطاع. من خلال عرضها الجديد "Blockchain-as-a-Service" (BaaS) ، تنتقل الأسئلة التي تحيط بـ amazon dalliance مع blockchain من النظرية إلى العملية للغاية.
الدافع متعدد الأوجه
ليس هناك شك في أن blockchain أصبح بسرعة قطاع مربح. في حين كانت مرتبطة منذ فترة طويلة بانحسار وتدفق العملات المشفرة ، إلا أن التكنولوجيا تخلت منذ ذلك الحين عن سلاسل وأصبحت محركًا رئيسيًا للابتكار. تم دفع معظم التغيير والتعطيل من قبل المطورين ورجال الأعمال والشركات الأصغر ، لكن الشركات الكبرى بدأت ترى كلاً من قيمته وفضيلته. هذا واضح من خلال العديد من الشراكات المعلنة بين الشركات الناشئة blockchain والشركات الكبرى.
أما بالنسبة إلى Amazon ، فإن الحاجة إلى دمج أدوات blockchain لها وجهان متميزان: الاتجاهات المتغيرة في قطاع التجارة الإلكترونية والمستهلك إلى جانب البحث عن سبل لتوسيع نظام AWS الحيوي بشكل متزايد.
لعبة البيع بالتجزئة المتغيرة
لا يوجد أدنى شك في أن أمازون لا تزال تحتل المرتبة الأولى في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت — فقد شكلت الشركة ما يقرب من 44 ٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية في عام 2017 ، وبلغت نسبة مبيعاتها الضخمة 4 ٪ من جميع مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة.
ومع ذلك ، فإن هذه الهيمنة تأتي بسعر ، حيث أن معظم الشركات التي تدير مبيعاتها عبر أمازون تسلط الضوء على مشكلة كبيرة. وفقًا لإيران إيال ، الرئيس التنفيذي لشركة Shopin المستندة إلى blockchain ، "تقدم أمازون لغزًا: في الوقت الذي توفر فيه أيضًا منصة ضخمة لتوزيع المنتجات على نطاق واسع ، والدعم اللوجستي والتسويق ، كل هذا يأتي على حساب علاقة شخصية بين العلامة التجارية وعملائها."
بالنسبة لكثير من تجار التجزئة ، فإن أكبر مشكلة هي فقدان معلومات المستخدمين النهائيين ، والتي يتم جمعها بواسطة Amazon. هذا يعوق إلى حد كبير قدرة مبيعات تجار التجزئة بالنظر إلى أن معظم المستهلكين المعاصرين يفضلون تجربة شخصية ، لا يمكن لبائعي التجزئة من خلال Amazon ببساطة تقديمها. وفقًا لدراسة أجرتها Accenture ، يفضل 91٪ من المستهلكين التسوق مع الشركات التي تتعرف عليهم ويتذكرون تفضيلاتهم ، وهو ما تمنعه أمازون. والأكثر إثارة للدهشة ، أن 83 ٪ من المتسوقين سعداء بمشاركة بياناتهم إذا كان ذلك يعني تجربة أفضل.
بدلاً من الحصول على أي تنازلات من ممارسات جمع البيانات من Amazon ، يبحث العديد من تجار التجزئة عن بدائل ، ويقوم blockchain بتوفيرها بالفعل. أصبحت مشاريع مثل Shopin ، التي تكافئ المستخدمين على ولائهم مع تزويد تجار التجزئة بالمعلومات الحيوية ، أكثر انتشارًا. تعمل برامج أخرى مثل Sandblock على الاستفادة من برامج الولاء لجمع بيانات المستخدم وتقديم خدمات أفضل. بالنسبة إلى أمازون ، فإن العمل باستخدام هذه التقنيات من شأنه أن يساعدهم في تحسين الخدمة للمستهلكين والشركات التي تعمل من خلال النظام الأساسي. على الرغم من ذلك ، لا تزال جهود الشركة مركزة إلى حد كبير على الفرص التجارية لكتلة الفرص B2B في الوقت الحالي.
توسيع الهيمنة B2B
على صعيد الأعمال التجارية ، تكون قيمة بلوكشين للأمازون ، والبداية الأولية للشركة في المنطقة ، أكثر وضوحًا. من ناحية ، لدى عالم B2B نظامًا بيئيًا أكثر تطوراً لـ blockchain ، وتم تحسين منصات Amazon الحالية بالفعل لتضمين التكنولوجيا. خدمات Amazon Web Services ، حل الشركة السحابي للشركات ، لديها الأدوات اللازمة لتكييف blockchain بسهولة.
كانت الشركة أيضًا نشطة في العثور على شركاء جاهزين لدمج نظام BaaS الجديد. على سبيل المثال ، أعلنت Amazon مؤخراً عن شراكة مع مؤسسة Qtum لدمج تطوير أدوات dApp للمشروع وأدوات العقد الذكية في AWS. Qtum ، التي توفر blockchain الأمثل لمستخدمي الأعمال ، ستساعد الشركات بسرعة على إنشاء تطبيقات blockchain والعقود الذكية دون الحاجة إلى التعامل مع الرفع الثقيل المرتبط بالبنية التحتية.
الأهم من ذلك ، ربما ، لا تزال هناك العديد من الفرص المتاحة في عالم ذكاء الأعمال لحلول B2B. وتشمل هذه الحواسيب العملاقة القائمة على blockchain التي تستفيد من موارد الشبكة الحالية لخفض التكاليف مع دعم قدر أكبر من الطاقة الحاسوبية. يمكن أن تزدهر المنصات مثل منصة الحوسبة AI المستندة إلى blockchain ، Tatau ، على سبيل المثال ، والتي تنشر موارد غير مستخدمة على blockchain الخاص بها لمعالجة البيانات وتقديم الرسومات ، على شبكة AWS الضخمة. علاوة على ذلك ، يمكن لـ AWS توفير هذه الخدمات كجزء من عروض BaaS الأكبر ، أو حتى كخدمات قائمة بذاتها تقلل من تكاليفها التشغيلية وتستغني عن قيمة هائلة.
"ضع في اعتبارك أن Amazon تقدم مجموعة كبيرة من الخدمات بدءًا من بث الفيديو إلى الحوسبة السحابية إلى الطوب وقذائف الهاون بالتجزئة. ومع ذلك ، سيكون للحلول اللامركزية ميزة مستدامة على AWS في المستقبل المنظور ، حيث تدير AWS نموذج التكلفة + بهوامش ضئيلة ولن تخفض الأسعار بشكل كبير. هذا يعني أن اللاعبين اللامركزيين سيحصلون دائمًا على ميزة سعرية (والتي لا تتطلب إعادة تكلفة رأس المال للأجهزة) ، قال مارتن ليفي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Tatau.
بالنسبة إلى Amazon ، يعد الدخول إلى حلبة blockchain أكثر من فرصة في هذه المرحلة ، فقد أصبح ضرورة. العديد من أكبر منافسيها في قطاعي خدمات الحوسبة وخدمات الأعمال لديهم السبق الأول كمتحركين وثبت نجاحهم بالفعل. على سبيل المثال ، يستمر Hyperledger من شركة IBM في التقدم وإضافة الشركاء وتوسيع نطاق وصوله. مزود حلول الشبكات سيسكو لديها أيضا خدمة عبر الإنترنت منذ أواخر عام 2017 ، وحتى مايكروسوفت دخلت المعركة الانتخابية مع blockchain المشاريع الخاصة بها.
"AWS هو كل شيء عن توفير البنية التحتية كخدمة. على الرغم من أن لديهم مجموعة لطيفة من الخدمات المسجلة الملكية ، فإن إدعائهم إلى الشهرة هو نشر وتوسيع نطاق أي خدمات البنية التحتية بشكل أسرع وأسهل من أي شخص آخر. على سبيل المثال ليسوا خجولين للمطالبة أن "88٪ من مشاريع TensorFlow تعمل على AWS" ، وهي TensorFlow هي تقنية مملوكة لشركة Google ، لذلك أعتقد أن AWS ستكون (وربما تكون بالفعل) جادة للغاية بشأن كونها واحدة من أفضل الطرق وأسهلها لنشر بنية تحتية قائمة على أساس blockchain. "لا يقتصر الأمر على توفير القوالب فحسب ، كما يفعلون بالفعل من أجل الأثيروم وفرط الضغط العالي ، ولكن كخدمة كاملة لسلسلة الكتل مترابطة مع جميع المنتجات الأخرى المتاحة مثل التخزين وقواعد البيانات والتطوير والتعلم الآلي وإنترنت الأشياء" ، قال دانييل تراختنبرغ ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Zinc ، بروتوكول الإعلان المستخدم القائم على blockchain والتطبيق.
يمكن الأمازون اللحاق بالركب؟
بكل المقاييس ، الأمازون هو الراحل المتأخر للبيئة blockchain. قامت الشركة بمبادرات في وقت مبكر من عام 2017 ، ولكن 2018 رأت أنها تنمو بقوة أكبر في غزواتها إلى بلوكشين. ومع ذلك ، مع اتخاذ الصناعة بسرعة شكل أكثر صلابة ، قطعت أمازون عملها. على الرغم من أن حالة الاستخدام في المساحة B2B واضحة ، فإن تجاهل blockchain في قطاع البيع بالتجزئة قد يكون ضارًا على المدى الطويل بسبب عملاق التجارة الإلكترونية حيث يطلب المتسوقون تجربة أكثر تخصيصًا. بينما تظل أمازون حارس البوابة الفعلي لمعظم محلات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، فإن تجنب blockchain يمكن أن يعرقل هذه الهيمنة عن مسارها ما لم تختار Amazon الانضمام إلى السباق بطريقة أكثر جدية.
