تعتبر شركة Amazon.com Inc. الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية (AMZN) في خضم أحدث عمليات البيع في برايم داي ، وهو حدث قد يولد إيرادات بقيمة 5 مليارات دولار ، بزيادة 56٪ عن 3.2 مليار دولار تم إحضارها خلال إصدار 2018 ، وفقًا لتقديرات JPMorgan ، ذكرت من قبل بارون. وفي الوقت نفسه ، تشير مجلة Internet Retailer إلى أن برايم داي حققت نجاحًا أكبر في عام 2018 مقارنةً ببعض التقارير ، حيث تراوحت ما بين 4.01 مليار دولار و 4.38 مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، حسبما يشير ذا موتلي فول. لم تصدر أمازون أرقامها الخاصة.
يستمر Prime Prime هذا العام فعليًا لمدة 48 ساعة ، حيث يبدأ في منتصف الليل بتوقيت المحيط الهادئ في 15 يوليو ، 2019. هذا نصف يوم أطول من Prime Day في 2018 ، والذي استمر لمدة 36 ساعة. خلال الحدث ، يحصل أعضاء Prime على صفقات وخصومات خاصة.
أهمية للمستثمرين
تأتي تقديرات يوم الذروة المتفائلة وسط مخاوف المستثمرين من تباطؤ نمو إيرادات شركة أمازون بشكل عام. في حين أن Prime Prime القصير في حد ذاته لا يعزز المبيعات السنوية بشكل كبير ، فإنه يجذب الأعضاء إلى برنامج Amazon Prime الخاص بالشركة ، مما يساعد على زيادة المبيعات على المدى الطويل. يعد جذب مزيد من أعضاء Prime أمرًا استراتيجيًا مهمًا لسببين رئيسيين ، كما هو موضح بالتفصيل في تقرير سابق لشركة Investopedia: يقول 96٪ من أعضاء Prime أن Amazon هي متاجر التجزئة المفضلة لديهم عبر الإنترنت ، وهم يقضون في المتوسط 2.33 مرة مع Amazon في كل عام عملاء آخرين القيام به. يشتمل برنامج Amazon's Prime حاليًا على حوالي 63 مليون أسرة عضو في الولايات المتحدة وحدها ، وفقًا لتقديرات شركة Cowen Inc. التي استشهدت بها صحيفة وول ستريت جورنال ، وقد وصل الرقم العالمي إلى 103 مليون عضو.
الماخذ الرئيسية
- يجري الآن تنفيذ حدث مبيعات سنوي كبير في Amazon.com ، برايم داي. يعتبر أعضاء برايم من أكثر عملاء أمازون ولاءً وأكبرهم إنفاقًا. زيادة عدد أعضاء برايم هو أمر استراتيجي أساسي.
الامتيازات الرئيسية الرئيسية
الامتيازات الرئيسية المرتبطة بعضوية Prime هي الشحن المعجل غير المحدود دون أي تكلفة إضافية ، والوصول غير المحدود إلى مكتبة تدفق الفيديو والموسيقى الضخمة والمتنامية في Amazon ، بالإضافة إلى العديد من العروض والعروض الخاصة على مدار العام ، بما في ذلك الخصومات في محلات بقالة Amazon's Whole Foods. في 10 يوليو ، قامت أمازون ببث حفل برايم داي الحي المباشر الذي يضم أفضل الأسماء الموسيقية تحت عنوان المطرب النجم تايلور سويفت ، الذي يحظى بملايين المعجبين في جميع أنحاء العالم ، كطريقة لمكافأة أعضاء برايم الحاليين وجذب المزيد.
قامت Prime Video بالفعل بتأسيس نفسها كمنافس رئيسي لـ Netflix Inc. (NFLX) ، بما في ذلك في مجال المحتوى الأصلي والحصري للأعضاء فقط. في الواقع ، يعد الوصول إلى Prime Video سببًا رئيسيًا ، وأحيانًا أساسيًا ، لكثير من المستهلكين للانضمام. تتيح أمازون ميوزيك لأعضاء Prime الوصول إلى مليوني أغنية دون أي رسوم إضافية ، وبتكلفة تمهيدية تبلغ 99 سنتًا شهريًا ، يمكنهم الحصول على 50 مليون أغنية إضافية.
مع اجتذاب العملاء المخلصين ، يعد تكرار العملاء هو السبب الرئيسي وراء ترقية Amazon لبرنامج Prime ، كما أنه يعد مصدرًا مهمًا للدخل الثابت. تبلغ رسوم العضوية السنوية المعيارية 119 دولارًا ، حيث يدفع الطلاب سعرًا مخفضًا قدره 59 دولارًا لكل الأمازون. يمكن للأعضاء أيضًا اختيار الدفع على أساس شهري. بناءً على الرسوم السنوية القياسية والعضوية العالمية المقدرة ، قد يضيف هذا مبلغًا يصل إلى حوالي 12 مليار دولار سنويًا.
أتطلع قدما
من المقرر أن تعلن أمازون عن نتائج الربع الثاني من عام 2019 في أواخر يوليو. من بين المخاوف الكبيرة المحيطة بالشركة أن مبيعات التجارة الإلكترونية الأساسية قد تتباطأ خلال الربع ، على النحو المفصل في تقرير سابق آخر. لن يؤثر يوم رأس السنة الحالية على هذا الرقم ، لكن أي تلميحات تظهر حول درجة نجاحه ستكون عوامل مهمة في تشكيل ثقة المستثمر بشأن تقدم أمازون.
