تحطمت أسهم شركة التكنولوجيا القابلة للارتداء Fitbit Inc. (FIT) ما يقرب من 10 ٪ اعتبارا من صباح يوم الاثنين على أثر هبوطي من فريق من المحللين في الشارع الذين خفضوا الأسهم للبيع. التداول عند 4.61 دولار ، يعكس FIT خسارة بنسبة 19.2 ٪ منذ بداية العام (YTD) وتراجع بنسبة 22.1 ٪ خلال آخر 12 شهرًا ، مقارنة بانخفاض 2.9 ٪ في S&P 500 و 9.9 ٪ خلال نفس الفترة.
في الوقت الذي يكافح فيه صانع تعقب اللياقة البدنية لدرء منافسة جديدة من المنافسين ، بما في ذلك كوبرتينو ، عملاق التكنولوجيا Apple Inc. (AAPL) ومقره كاليفورنيا ، يحذر المحللون في Morgan Stanley من المزيد من الانخفاض ويشيرون إلى أنه "من الصعب رؤية أرضية" للسهم السعر.
السعر المناسب كما سلالم المنافسة
حاولت شركة Fitbit ومقرها سان فرانسيسكو إحياء المبيعات بمنتجات جديدة مثل ساعتها Ionic ، مع شاشة لمقاطع الفيديو الخاصة بالتمرن وميزات المراقبة الصحية الأخرى ، فضلاً عن سماعات الأذن بتقنية Bluetooth ، وجهاز تعقب اللياقة البدنية الجديد Aria وترقية إلى قائمة الاشتراكات المنتج اللياقة البدنية التدريب.
وكتب يوجي أندرسون من مورغان ستانلي في مذكرة موجهة إلى العملاء يوم الاثنين: "نرى المزيد من الجوانب السلبية للسهم حيث تكافح العائدات من أجل الاستقرار وتستأنف عمليات الحرق النقدي. سيتم التغلب على الساعات الذكية الجديدة بتراجع في المنتجات القديمة ، في حين أن فرص البرمجيات في التدريب الصحي ستتحقق. يستغرق بعض الوقت للتهدل ".
خفضت أندرسون الأسهم من الوزن المتساوي إلى نقص الوزن. يستهدف هدف السعر الجديد لمدة 12 شهرًا والذي يبلغ 12 شهرًا ، والذي يمثل انخفاضًا بنسبة 20٪ عن توقعاته السابقة ، انخفاضًا بنسبة 13.2٪ من صباح الاثنين.
أسعار الأسهم قد تنخفض إلى النصف في السيناريو الأسوأ
وقال أندرسون: "إذا لم يرتد الطلب على المنتجات الجديدة بشكل ذي مغزى ، فإننا نتوقع مزيدًا من الانخفاض في تقديراتنا". "إذا انخفض الطلب بشكل أسرع ، نرى السهم يميل نحو حالة الدببة لدينا (دولاران)."
بينما يروج Fitbit لقيمة مجموعة البيانات التي يمكن ارتداؤها ، يرى المحللون حدودًا لهذه القيمة ، مضيفًا أن "البيانات القابلة للارتداء ليست سوى جزء من تركيز أوسع من جانب صناعة الرعاية الصحية للسجلات الطبية الإلكترونية وبيانات دافعها." سلط Anderson الضوء على المنافسة من منافسين مثل Apple ، الذين يتوصلون إلى اتفاقيات شراكة خاصة بهم وسرقة بسرعة حصة من Fitbit مع منتجات جديدة مثل ساعة ذكية الخلوية مع التركيز على الصحة. في عام 2016 ، باعت Apple Watch 16 مليون وحدة ، بزيادة 60٪ على مدار العام ، وفقًا لـ CCS Insights. باعت شركة فيتبيت 15.3 مليون جهاز العام الماضي ، أقل من 22.3 مليون جهاز بيعت في عام 2016.
