تعد Google واحدة من أكثر الشركات العامة قيمة في العالم بعد Amazon و Apple. اعتبارًا من 16 كانون الثاني (يناير) 2020 ، أصبحت شركة Google الأم (Alphabet Inc.) (NASQAQ: GOOGL) رابع شركة تصل قيمتها السوقية إلى 1 تريليون دولار. بخلاف شركات مثل اعتماد Apple على المزيد من خطوط العمل الفردية مثل iPhone لجلب العائدات ، تمتلك Google العديد من خطوط العمل الرئيسية التي توفر تدفقات من الدخل. شهدت العديد من مصادر إيرادات Google نمواً هائلاً على مر السنين.
جوجل AdWords والبحث الإعلاني
لا تزال خدمة الإعلانات الاحتكارية للشركة ، Google AdWords ، تمثل خطًا رئيسيًا للأعمال ومساهماً في إيرادات Google بنسبة 68٪ أو 45 مليار دولار في عام 2014. في عام 2015 ، ارتفع إجمالي النقرات المدفوعة من Google ، وهو إجراء إعلاني رئيسي ، بنسبة 31٪ عن السابق عام.
في جميع المجالات ، تواصل الشركات رفع تكلفة النقرة. في عام 2011 ، حصلت صناعة التأمين على 24٪ من إيرادات Google AdWords ، بمبلغ يصل إلى 54.91 دولارًا لكلمات رئيسية ، بما في ذلك "عروض أسعار التأمين على السيارات" و "عروض مقارنة التأمين على الحياة".
ومع ذلك ، فإن الصناعات الأخرى لديها تكاليف أكثر تكلفة لكل نقرة. في عام 2015 ، يمكن لـ "محامي حطام السيارات في سان أنطونيو" و "استعادة الفيضانات في شيكاغو" و "إعادة تأهيل مخدرات أوستن" الحصول على ما يصل إلى 670.44 دولار و 346.49 دولار و 463.05 دولار على التوالي. تتنافس المزيد والمزيد من الشركات للحصول على المركز الأول في Google AdWords ، مما يزيد من سعر النقرات الإجمالية المدفوعة من Google.
شبكة Google AdSense
يعد Google AdSense أحد أكثر خطوط Google التجارية شهرةً. بينما يمكّن Google AdWords الشركات من جميع الأحجام من الإعلان عبر مواقع Google ، بما في ذلك Gmail و YouTube ومحرك البحث في Google ، فإن Google AdSense يمكّن مواقع الويب التابعة لجهات خارجية من عرض إعلانات Google على صفحاتها. شكلت شبكات AdSense 21٪ ، أو حوالي 14 مليار دولار ، من إجمالي إيرادات Google لعام 2014. من خلال منتجاتها الإعلانية في AdWords و AdSense ، تسعى Google أيضًا إلى مواصلة سيطرتها على شبكة الجوال.
الرهانات الأخرى من Google
أحد التحديات الرئيسية لتحديد خطوط إيرادات Google الرئيسية غير البحثية هو السرية حول هذه المشاريع. يقع مشروع X Development ، تحت ذراع البحث والتطوير لـ "moonshot" من Google ، مشاريع مثل Waymo ذاتية القيادة في X. في عام 2015 ، ارتفعت إيرادات تلك المشاريع إلى 448 مليون دولار ، ارتفاعًا من 327 مليون دولار في عام 2014. ومع ذلك ، أما المشروعات الأخرى فقد بلغت خسائر تشغيلها 3.56 مليار دولار ، ارتفاعًا من 1.9 مليار دولار في عام 2014. خلال 1 فبراير 2016 ، أشارت دعوة الأرباح ، و Alphabet و Google CFO ، روث بورات إلى أن أكثر مشاريع Google ربحًا هي مشاريع Fiber و Nest و Verily.
جوجل الألياف
تم الإعلان عن خدمة Google Fiber للمرة الأولى في عام 2010 ، وهي خدمة النطاق العريض التي توفر إنترنت جيجابت عالي السرعة والتلفزيون بمعدلات تصل إلى 1000 ميغابت في الثانية. حاليًا ، يتوفر Google Fiber ويعمل في 18 مدينة ، بما في ذلك مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري ؛ بروفو ، يوتا ؛ وأوستن ، تكساس. في الوقت الذي تم خلال الاتصال الهاتفي عبر الإنترنت في الربع الأخير من عام 2015 ، أشارت Porat إلى أن Fiber كان المشروع الأكثر تكلفة من بين جميع مشاريع Google الأخرى.
يمكن إضافة هاتف الألياف الضوئية من Google ، والذي يعمل بمثابة هاتف المنزل والهاتف المحمول ، على خطة الهاتف.
عش جوجل
كان Nest Learning Thermostat أحد أوائل منتجات إنترنت الأشياء للمنازل التي تكتسب جمهورًا واسع النطاق. في 14 كانون الثاني (يناير) 2014 ، استحوذت شركة Google على شركة Nest Labs الناشئة ، وهي خدمة منزلية تضم منظمات ترموستات ذكية وأجهزة الكشف عن الدخان ، مقابل 3.2 مليار دولار. في وقت الاستحواذ ، زعم مؤسس ومدير شركة Nest Tony Fadell أنهم باعوا حوالي مليون ترموستات. تحت Google ، تواصل Nest التركيز على موازين الحرارة وغيرها من تقنيات المنزل الذكي.
حقا علوم الحياة
تركز شركة Verily ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Google Life Sciences ، على مجموعة واسعة من مشاريع علوم الحياة وصحة الإنسان ، بما في ذلك جهاز مراقبة الجلوكوز بحجم الضمادة و "خط أساس" مثالي لصحة الإنسان. تركز Verily على إيجاد حلول للأمراض والمشاكل الصحية العالمية الأخرى ، بما في ذلك العدسات اللاصقة الذكية وأجهزة الأكل المساعدة للأشخاص الذين يعانون من إعاقات في اليد ، وغيرها من تحديات الرعاية الصحية.
الخط السفلي
نظرًا للربحية العالية لمنتجاتها في AdWords و AdSense ، فإن Google تعد واحدة من الشركات الخمس الأكثر قيمة في العالم. من عام 2011 إلى عام 2015 ، قدمت Google عائدات سنوية قدرها 21.2 ٪ لمستثمريها. على الرغم من أن بعض المستثمرين يرون أن مشاريع Google الأخرى تقلل من ربحية الشركة ، فإن تنوعها في خطوط الأعمال الرئيسية لا يزال يأخذ الشركة للوصول إلى معالم مالية جديدة.
