Gillette vs. Harry's vs. Dollar Shave Club: An Overview
يشارك جيليت وهاريز ودولز شيف كلوب في معركة شرسة على السوق من أجل الاشتراكات وتسليم منتجات الحلاقة إلى المنزل. فوائد العملاء من هذه النوادي هي الراحة والخصومات مقارنة بالمنتجات المشتراة بشكل فردي في المتاجر ، مما يجعلها جذابة للعديد من الرجال. تقدم كل شركة أنواعًا مختلفة من الاشتراكات / اشتراكات المنتجات. يفحص هذا المقال عروض كل شركة.
الماخذ الرئيسية
- كان Dollar Shave Club أول شركة تقدم اشتراكات في نادي الحلاقة. تقوم Harry's ببيع منتجاتها في متاجر كبرى مثل Barneys في مدينة نيويورك ، بالإضافة إلى تقديم اشتراك في نادي الحلاقة. Gillette Shave Club هي الخدمة الوحيدة التي بدأت من خلال تداول عام شركة.
نادي الدولار حلاقة
افتتح Dollar Shave Club أبوابه في عام 2011 ويعمل انطلاقًا من مدينة البندقية بكاليفورنيا. مرة واحدة شركة خاصة ، تم شراء Dollar Shave بواسطة Unilever في عام 2016 مقابل حوالي مليار دولار. أبقت شركة يونيليفر النادي على حاله وبقيت لاعبا رئيسيا في مساحة الاشتراك في الحلاقة مع ما يقدر بنحو 4 ملايين عضو ، وفقا للشركة.
هناك ثلاثة خيارات اشتراك أساسية: همبل توين ، 4X ، والسلطة التنفيذية. The Humble Twin هو شفرة حلاقة مزدوجة الشفرة مع شريط تشحيم. يتضمن الاشتراك الشهري خمس خراطيش ويتكلف 1 دولار بالإضافة إلى 2 دولار للشحن والمناولة. 4X عبارة عن شفرة حلاقة رباعي الرؤوس ذات رأس محوري كامل يبلغ 90 درجة تتبع انحناء الوجه. يتضمن هذا الاشتراك أربع خراطيش شهريًا ويكلف 6 دولارات ، ولكن الشحن مجاني. أخيرًا ، تعد Executive هي ماكينة الحلاقة ذات أعلى خط في Dollar Shave Club بستة شفرات ، وحافة مشذبة خاصة للتفاصيل ، ومقبض إضافي قوي لتحكم أفضل. يكلف الاشتراك 9 دولارات شهريًا مع الشحن المجاني ويأتي مع أربع خراطيش.
يوفر Dollar Shave Club أيضًا مجموعة متنوعة من منتجات العناية الشخصية. يشمل خط إنتاج Dr. Carver كريم الحلاقة ، زبدة الحلاقة ، رغوة الصابون ، كريم ما بعد الحلاقة ، وإصلاح مصل الشعر للحروق والشعر المنبت. تشمل منتجات Big Cloud مرطب للوجه وكريم لليدين ومرطب للشفاه. بالنسبة للشعر ، يتضمن خط إنتاج Boogie جل الشعر ، معجون الشعر ، طين الشعر ، ألياف الشعر ، وكريم الشعر. تقدم الشركة أيضًا فريش باي تشارلي ، منديل يمكن التخلص منه ومغمر بالألوة والبابونج.
يحصل جميع المشتركين الجدد على مقبض مجاني في شحنتهم الأولى ، وتقدم الشركة حزم بداية مخفضة تشمل منتجات العناية الشخصية ذات الصلة ، مثل زبدة الحلاقة وكريم ما بعد الحلاقة. للأعضاء حرية تغيير تفاصيل اشتراكهم أو إلغاء العضوية في أي وقت.
ليست أي من نوادي الحلاقة المدرجة شركات خاصة. تم شراء الثلاثة من قبل شركات كبيرة ذات حصص كبيرة في منتجات العناية الشخصية.
هاري
تأسست Harry's ومقرها نيويورك من قبل Andy Katz-Mayfield و Jeff Raider في عام 2013 وتمتلك مصنع الحلاقة الخاص بها في ألمانيا منذ عام 2014. المصنع ، الذي يحمل اسم Feintechnik ، يمتاز بشركة حرفية صلبة ، ويمتلك المصنع الشركة بالكامل التحكم في عملية الإنتاج ، مما يتيح لها إجراء تعديلات وفقًا لتعليقات العملاء.
اعتبارًا من مايو 2019 ، قد يتغير هذا الحكم الذاتي. لماذا ا؟ لأنه تم شراء Harry بواسطة شركة Edgewell Personal Care مقابل 1.37 مليار دولار نقدًا وأسهم. ذكرت وسائل الإعلام أن الصفقة من المقرر أن تنتهي في عام 2020.
شفرات هاري تأتي بأسلوبين ، ترومان وينستون. ترومان ترتكز على المقبض الأساسي ، والذي يتم تقديمه مجانًا للمشتركين الجدد ، بينما يعد وينستون الخيار الأفضل. الأسعار العادية هي 15 دولار و 25 دولار على التوالي. يعتمد الاشتراك على عدد مرات الحلاقة ، حيث يمكن للعميل الاختيار من خمسة إلى سبعة حلاقة أسبوعيًا ، أو اثنين إلى أربعة حلاقة في الأسبوع ، أو حلاقة واحدة فقط في الأسبوع. العضوية مرنة ، ويمكن للمشتركين الإلغاء في أي وقت.
التسعير يعتمد على تردد الحلاقة. على سبيل المثال ، يحصل العميل الذي يحلق مرتين إلى أربع مرات أسبوعيًا على حزمة من ثمانية خراطيش كل ثلاثة أشهر مقابل 7.50 دولارات شهريًا. يمكنه إضافة قنينتين من جل الحلاقة مقابل 15 دولارًا شهريًا ، أو قنبلتين من جل الحلاقة بالإضافة إلى زجاجة تبلغ مساحتها 1.7 أوقية من بلسم ما بعد الحلاقة مقابل 19 دولارًا في الشهر. هناك نوع واحد فقط من خرطوشة الحلاقة: خمس شفرات مزودة بمفصلة مرنة وشريط تشحيم.
يعد خط منتجات العناية الشخصية الخاص بهاريز أضيق من خط إنتاج Dollar Shave Club ، ويضم كريم الحلاقة ، وهلام الحلاقة ، وبلسم ما بعد الحلاقة ، وغسل الوجه يوميًا. تقدم الشركة أيضًا طقم سفر وحامل شائكة. تباع منتجات Harry في J.Crew و Barneys و Nordstrom ، وقد افتتحت الشركة مؤخرًا حلاقًا ومتجرًا للبيع بالتجزئة في مدينة نيويورك.
نادي جيليت للحلاقة
استحوذت شركة بروكتر أند غامبل (P&G) على جيليت في عام 2005 ، مما جعلها من الغوريلا التي تبلغ قيمتها 800 رطل مقارنة بشركة هاريز وشيلر دولار قبل أن تستحوذ عليها الشركات الكبرى. كانت شفرات الحلاقة واحدة من أكثر المناطق تحقيقًا للربح في شركة بروكتر آند جامبل ، وهذا هو السبب في أن ظهور الشركات الناشئة القوية التي استحوذت على حصتها في السوق دفع الشركة إلى بدء نموذج الاشتراك الخاص بها. لقد تعاملت مباشرة مع العملاء منذ إطلاق ناديها الخاص في عام 2014.
تقدم جيليت ثلاثة موديلات: Mach 3 Turbo و Fusion ProGlide و Fusion ProShield. يتميز Mach 3 Turbo بثلاثة شفرات وشريط تشحيم و 10 زعانف صغيرة مصممة لتنعيم البشرة قبل القص. يرسل الاشتراك خمس خراطيش كل أربعة أشهر مقابل 17.50 دولار. يحتوي Fusion ProGlide على خمسة شفرات ، وشريط تشحيم أكثر سخاء ، ومثبت للشفرة المركزية ، وحافة مشذبة. يوفر الاشتراك أربع خراطيش كل أربعة أشهر مقابل 18 دولارًا. يتميز Fusion ProShield أيضًا بخمسة ريش ولكنه يشتمل على "إطار" تشحيم يطبق التشحيم قبل وبعد كل ضربة ، بدلاً من مجرد شريط تزييت. يعطي الاشتراك أربعة خراطيش كل أربعة أشهر مقابل 22.49 دولار.
يمتلك كلا من Fusion ProGlide و ProShield مقبضًا باستخدام تقنية Flexball من Gillette الحاصلة على براءة اختراع ، وتهدف إلى جعل الحلاقة أقرب وأكثر طبيعية. بينما تقدم P&G عددًا من منتجات العناية الشخصية والعناية الشخصية ، لا توجد خيارات لتجميع الاشتراكات لأي شيء سوى خراطيش الشفرة في Gillette Shave Club.
تلقت جيليت انتقادات لافتراضها أن خرطوشة واحدة تستمر لمدة شهر كامل ، وهو أمر غير مرجح لحلاقة يومية. تعد مدخرات النادي مقارنةً بأسعار تسعير المتجر هامشية أيضًا في أحسن الأحوال. ربما لمحاربة هذه النقطة الأخيرة ، يسجل Gillette Shave Club جميع الأعضاء في هبات المنتجات وفرص الفوز في تذاكر الأحداث الترفيهية والرياضية. يمكن للمشتركين تغيير أو إلغاء عضويتهم في أي وقت ، ويقدم Gillette Shave Club ضمان استعادة الأموال للعملاء غير الراضين.
