أصبحت الأحذية الرياضية جزءًا من الثقافة الشعبية منذ أن قدمت كونفيرس أحذية رياضية لكرة السلة تشاك تايلور في عام 1921. تكنولوجيا الأحذية المتطورة من قبل الشركات الرائدة ، مثل Nike (NKE) و Adidas AG (ADDYY) ، جنبًا إلى جنب مع التصميمات المتأثرة بالشباب والوقود الطلب على الأحذية الرياضية ، وخاصة بين المستهلكين الشباب.
تعكس أسعار أحذية الأطفال بالتجزئة اليوم - والتي تتراوح عادة بين 70 دولارًا و 200 دولار - ارتفاعًا إجماليًا في تكاليف التصنيع والتسويق حيث تتنافس شركات الأحذية الرياضية على بناء العلامات التجارية المرغوبة في الأسواق المستهدفة والحفاظ عليها. يلعب المشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي أيضًا دورًا مهمًا في الأسعار التي تباع بها الأحذية الرياضية.
تكاليف التصنيع
تقوم شركات التسلل ، مثل Nike و Adidas ، بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج أكثر من مليون عامل في مصانع في الصين وبلدان أخرى حول العالم حيث تكون تكاليف اليد العاملة رخيصة نسبيًا. على سبيل المثال ، في عام 2014 ، أبلغت Nike عن 28.50 دولارًا كتكلفة عامة لتصنيع زوج واحد من الأحذية الرياضية وشحنها إلى الولايات المتحدة. يشمل توزيع تكاليف Nike حوالي 27.50 دولارًا لكل زوج لتكاليف عمال المصانع والتكاليف العامة ، بالإضافة إلى دولار واحد في الشحن.
الماخذ الرئيسية
- تحقق Nike و Adidas بعضًا من أرباحها عن طريق بيع أحذية رياضية بأسعار تتجاوز تكلفة التصنيع. يمثل العمل تكلفة تصنيع مهمة ، حيث تحاول الشركات تقليلها إلى أدنى حد باستخدام العمالة منخفضة التكلفة في آسيا. روبوتات بدلاً من العمل اليدوي. يمكن أن تساعد وجبات الطعام مع نجوم الرياضات والمشاهير صانعي الأحذية في بيع أحذية رياضية بسعر كبير. في حين أن إنشاء وسائل الإعلام الطنانة ، مع إبقاء الإمدادات أقل من الطلب ، يمكن أن تساعد بائعي الأحذية على زيادة أرباحهم إلى الحد الأقصى.
في السنوات الأخيرة ، أثر ارتفاع تكاليف العمالة في الصين على هوامش الربح ، ورداً على ذلك ، نقلت بعض الشركات عمليات التصنيع إلى فيتنام أو إندونيسيا أو تايلاند. بالإضافة إلى ذلك ، فإن صانعي الأحذية الكبار يحولون باستمرار بعض مهام التصنيع من العمال البشر إلى الروبوتات من أجل تقليل تكاليف العمالة.
الشراكات التجارية
جزء كبير من قيمة الأحذية الرياضية يشمل السعر الذي تدفعه الشركات لأنصار المشاهير لجذب المستهلكين وبناء ولاءات طويلة الأجل. في الثمانينيات والتسعينيات ، تعاونت شركات الأحذية الرياضية مع أفضل الرياضيين لتطوير الأحذية المصممة لتعزيز الأداء الرياضي. كما قدمت الأحذية عالية الأداء للمستهلكين العاديين وعدًا بجودة فائقة.
تعتبر أحذية Nike's Air Jordan - التي تم طرحها لأول مرة في عام 1985 - هي المثال الأكثر شهرة وجعلت Michael Jordan واحدة من أغنى الرياضيين في العالم. بعد ما يقرب من 20 عامًا من تقاعده من ملعب كرة السلة ، قام نجم الغطس بإغراق 145 مليون دولار في الأشهر الـ 12 المنتهية في مايو 2019 ، بما في ذلك 130 مليون دولار من علامة نايك للأحذية. تضم العلامة التجارية Nike's Jordan الآن راسل ويستبروك وكريس بول وعشرات الرياضيين المحترفين الآخرين.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن المستهلكين الشباب يربطون بين الأحذية الرياضية والأزياء بقدر ارتباطهم بالرياضة ، فقد أقامت الشركات شراكة مع شركات رائدة في مجال الفنون والترفيه لتصميم وتسويق الأحذية الرياضية. وقعت أديداس شراكة مع Kanye West ، على سبيل المثال ، لإنشاء أحذية رياضية Yeezy Boost. تم بيع الأحذية الرياضية ، بسعر 315 دولارًا ، في غضون دقائق من إطلاقها في فبراير 2015 ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المتحمسين طلبوا مسبقًا الأحذية عبر الإنترنت. ريهانا وكايلي جينر وجاي زي من بين المشاهير الآخرين الذين أقاموا شراكة مع صناع الأحذية لإطلاق علامات تجارية فريدة.
المنافسة على المبيعات بين الشركات الرائدة في صناعة الأحذية الرياضية تؤدي أيضًا إلى ارتفاع أسعار الأحذية. على سبيل المثال ، مدد فريق Under Armor (UA) الجديد اتفاقية الشراكة والإنصاف لتشمل لاعب كرة السلة في الاتحاد الوطني لكرة السلة (ستيفن كوري). تنفق شركات Sneaker الأموال على أنصار المشاهير ، مثل Kanye West و Stephen Curry ، لأن عملائها المستهدفين على استعداد لدفع أقساط الأحذية التي يربطونها بشخصياتهم المفضلة في الرياضة والترفيه.
وسائل الاعلام الاجتماعية والبائعين
عندما يشارك أحد المشاهير مع مجموعة من الأحذية الرياضية ذات الإصدار المحدود ، فإن بعض المستهلكين يريدونها ، ويريدونها بأي ثمن. وسائل الاعلام الاجتماعية تساعد على تغذية رغباتهم. يقوم جامعو القطاع الخاص بتوليد ضجة من خلال نشر صور لأحدث أحذية رياضية على وسائل التواصل الاجتماعي. سوق إعادة البيع أيضا وقود الطلب على أحذية رياضية. عادةً ما ينتظر الموزعون في طابور خارج متاجر الطوب والملاط للحصول على إصدارات محدودة ، حتى يتمكنوا من إعادة بيعها عبر الإنترنت بربح.
والحقيقة هي أن عشاق حذاء رياضة متعطشا في كثير من الأحيان على استعداد لدفع قيمة كبيرة لتصاميم شعبية. على سبيل المثال ، بعد فترة وجيزة من بيع تجار التجزئة من أحذية Yeezy Boost ذات الإصدار المحدود بسعر 315 دولارًا ، دفع المتحمسون ما يصل إلى 1000 دولار للأحذية الرياضية على موقع eBay. تشير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتأثير الموزعين إلى أن شركات الأحذية الرياضية يمكنها زيادة أرباحها عن طريق تصنيع كميات الأحذية الرياضية عند مستويات أقل بقليل من الطلب.
