في حين نجحت صناعة البيع بالتجزئة الأوسع نطاقًا في تحقيق تحول في عام 2018 ، لم تتمكن Gap Inc. (GPS) من مواكبة نظرائها.
تراجعت أسهم شركة بيع الملابس بالتجزئة في سان فرانسيسكو بولاية كاليفورنيا بأكثر من 25٪ منذ بداية العام وحتى صباح يوم الخميس ، بعد عامين تقريبًا من مكافحة تعطل التجارة الإلكترونية. الآن ، يتوقع فريق من الدببة في الشارع أوقاتاً أكثر صرامة ، مما يقلل من حصص Gap إلى "نقص الوزن".
متاجر التجزئة تتأثر بأقل من مبيعات نفس المتجر ، مما يؤدي إلى ارتفاع التكاليف
في مذكرة للعملاء يوم الخميس ، خفض محلل JPMorgan Matthew Boss توقعاته للأسعار لمدة 12 شهرًا على سهم Gap من 30 دولارًا إلى 24 دولارًا ، مما يعني انخفاضًا بنسبة 11٪ عن إغلاق يوم الأربعاء. تراجعت أسهم جاب بنسبة هائلة بلغت 6٪ اعتبارًا من ظهر الخميس إلى 25.52 دولار.
أرجع Boss نظرته الهبوطية إلى رأيه بأن Gap غير مجهز لمكافحة ضغط الأرباح طوال موسم الإجازات القادم حيث يتصارع مع القضايا التشغيلية والمخزون المنحرف.
"أصبح الإطار الزمني للتحسين المتسلسل لنظام SSS الخاص بشعار Gap والرجوع إلى" الزخم "أقل تأكيدًا من وجهة نظرنا ، حيث تتصارع العلامة التجارية مع المشكلات التشغيلية واختلال التوازن في تشكيلة النصف الثاني (القيعان> قمم) مع وجود رئيس جديد للعلامة التجارية من غير المحتمل أن يكون لديه مواد تأثير حتى النصف الأول من عام 2019 ، "قال بوس.
وفي الوقت نفسه ، سيتم مواجهة التباطؤ في مبيعات المتجر نفسه مع ارتفاع تكاليف النقل ، وارتفاع الأجور ، والتعريفات ، والتي تدفع مجتمعة أسفل أرقام الخط السفلي لمتاجر التجزئة وفقا للمحلل. بينما تعمل Gap مع البائعين لتحسين استراتيجيات المصادر ، ستستغرق المبادرة بضع سنوات لتأسيسها.
خفضت JPM توقعاتها للأرباح المالية لعام 2019 لـ Gap إلى 2.38 دولار للسهم ، أي أقل بنسبة 12 ٪ من تقديرات الإجماع. يتوقع المحلل أن تعاني جاب من ضغوط لرفع أجور الموظفين بعد قرار شركة أمازون (AMZN) برفع الحد الأدنى للأجور إلى 15 دولارًا. رفعت جاب آخر حد أدنى للأجور إلى 10 دولارات في عام 2015.
