ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة؟
السلع المعبأة المستهلك (CPG) هي العناصر التي يستخدمها المستهلكون العاديون يوميًا والتي تتطلب الاستبدال أو التجديد الروتيني ، مثل المواد الغذائية والمشروبات والملابس والتبغ والماكياج والمنتجات المنزلية.
في حين أن طلب المستهلكين على CPGs لا يزال ثابتًا إلى حد كبير ، إلا أن هذا القطاع يتمتع بقدرة تنافسية عالية ، بسبب التشبع العالي في السوق وانخفاض تكاليف تحويل المستهلك ، حيث يمكن للمستهلكين بسهولة وبسعر رخيص تبديل ولائهم للعلامات التجارية.
السلع الاستهلاكية المعبأة
فهم السلع المعبأة المستهلك (CPG)
على الرغم من تباطؤ النمو في السنوات الأخيرة ، لا تزال صناعة CPG واحدة من أكبر القطاعات في أمريكا الشمالية ، والتي تقدر قيمتها بحوالي 2 تريليون دولار ، بقيادة شركات راسخة مثل Coca-Cola و Procter & Gamble و L ' وريال. على الرغم من أن صانعي CPG يتمتعون عمومًا بهوامش صحية وميزانيات قوية ، إلا أنهم يجب أن يناضلوا باستمرار من أجل توفير مساحات تخزين في المتاجر ، ويجب عليهم الاستثمار بلا توقف في الإعلانات ، في جهد مستمر لزيادة الاعتراف بالعلامات التجارية وتحفيز المبيعات.
الماخذ الرئيسية
- السلع المعبئة للمستهلكين (CPG) هي العناصر التي يستخدمها المستهلكون العاديون يوميًا والتي تتطلب الاستبدال أو التجديد الروتيني ، مثل المواد الغذائية والمشروبات والملابس والتبغ والماكياج والمنتجات المنزلية. وعلى الرغم من ذلك ، فقد شهدت تباطؤًا في النمو خلال السنوات الأخيرة ، و CPG لا تزال الصناعة واحدة من أكبر القطاعات في أمريكا الشمالية ، والتي تقدر قيمتها بحوالي 2 تريليون دولار ، بقيادة شركات راسخة مثل كوكا كولا ، وبروكتر أند جامبل ، ولوريال.
السلع الاستهلاكية المعبأة مقابل السلع المعمرة
CPGs لها عموما عمر قصير وتهدف إلى استخدامها بسرعة. وكما يوحي الاسم ، يتم تعبئتها بشكل تقليدي CPGs في التفاف يمكن التعرف عليها بسهولة يمكن للمستهلكين التعرف عليها بسرعة.
مثل معظم CPGs ، يكون لمستحضرات التجميل عادة مدة صلاحية محدودة ، حيث تتدهور هذه المنتجات بسرعة إذا تعرضت لتقلبات درجات الحرارة القصوى. يباع أحمر الشفاه ، أحمر الخدود ، ظلال العيون ، والأساس بثمن بخس في عبوات فردية ، وبعد استخدام المنتجات ، يتجاهل المستهلكون الأوعية الفارغة أو يعيدون تدويرها.
العشاء المجمدة هي مثال CPG شعبية أخرى. تُباع هذه العناصر القابلة للتلف ذات الحجم الكبير في بائعي التجزئة في جميع أنحاء العالم وغالبًا ما يتم شراؤها للاستخدام الفوري من قبل المستهلكين الذين يقومون بتجديد وجباتهم المجمدة المفضلة تلقائيًا ، مع القليل من التداول.
على عكس CPGs ، التي يتم بيعها واستبدالها في كثير من الأحيان بثمن بخس ، فإن السلع المعمرة مثل السيارات تهدف إلى أن تستمر لعدة سنوات ويتمتع بها للاستخدام الطويل. وبالتالي ، فإن شراء سلعة متينة ينطوي عادةً على تفكير كبير وتسوق كبير مقارنة ، بالنظر إلى ارتفاع الأسعار المرتبطة بهذه الاستثمارات.
غالبًا ما تؤدي الركود الاقتصادي إلى تباطؤ مبيعات السلع المعمرة لأن الناس أكثر عرضة للاحتفاظ بأموالهم في أوقات عدم الاستقرار الاقتصادي. وينطبق هذا بشكل خاص على المستهلكين الذين يمتلكون إصدارات أقدم من منتج سلع متينة. قد تختار الأسرة الضغط لبضع سنوات أخرى من الغسالة القديمة ، بدلاً من الترقية إلى طراز أحدث. على النقيض من ذلك ، فإن مبيعات المواد الغذائية الأساسية (CPG) مثل الخبز والحليب ومعجون الأسنان أقل تأثراً بتقلبات السوق.
اعتبارات خاصة: CPGs في العصر الرقمي
على الرغم من أن CPGs قد تم بيعها عادةً في المتاجر التقليدية من الطوب والهاون ، إلا أن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد إلى تجار التجزئة على الإنترنت. عند الشراء باستخدام نموذج "النقر وجمع" ، يتلقى المستهلكون تأكيدات للرسائل النصية بأن تسليمها في الطريق. تتيح خدمات الأعمال من Amazon مثل Prime Pantry للعملاء شراء أجهزة CPG والاستمتاع بالتوصيل في اليوم التالي.
