ما هو قطاع السلع الاستهلاكية؟
قطاع السلع الاستهلاكية هو فئة من الأسهم والشركات التي تتعلق بالعناصر المشتراة من قبل الأفراد والأسر وليس من قبل الشركات المصنعة والصناعات. هذه الشركات تصنع وتبيع منتجات مخصصة للاستخدام المباشر من قبل المشترين للاستخدام والاستمتاع بها. يشمل هذا القطاع الشركات العاملة في مجال إنتاج المواد الغذائية ، السلع المعبأة ، الملابس ، المشروبات ، السيارات ، الإلكترونيات.
الماخذ الرئيسية
- يتكون قطاع السلع الاستهلاكية من الشركات التي تصنع وتبيع المنتجات للاستخدام المستهلك. يعد التسويق والإعلان وتمايز العلامات التجارية من الاعتبارات الرئيسية لاستراتيجية العمل في هذا القطاع. تعد الاتجاهات التكنولوجية قوة قوية في جميع جوانب قطاع السلع الاستهلاكية.
فهم قطاع السلع الاستهلاكية
يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية على نطاق واسع على أنها دائمة أو غير قابلة للإصلاح ، ويمكن تقسيم قطاع السلع الاستهلاكية بشكل عام عبر العديد من الصناعات المختلفة. في حين أن بعض أنواع المنتجات ، مثل الطعام ، ضرورية ، فإن الأنواع الأخرى ، مثل السيارات ، تعتبر عناصر فاخرة. بشكل عام ، عندما ينمو الاقتصاد ، ينمو الطلب على السلع الاستهلاكية وسيشهد القطاع زيادة في الطلب على المنتجات الراقية. عندما ينكمش طلب المستهلكين ، يزداد الطلب النسبي على المنتجات ذات القيمة.
تعتمد العديد من الشركات في قطاع السلع الاستهلاكية اعتمادًا كبيرًا على الإعلانات وتمايز العلامات التجارية. يعتمد الأداء في قطاع السلع الاستهلاكية اعتمادًا كبيرًا على سلوك المستهلك. يعتبر تطوير نكهات وأزياء وأنماط جديدة وتسويقها للمستهلكين أولوية.
كان لتكنولوجيا الإنترنت الحديثة تأثير هائل ومستمر على قطاع السلع الاستهلاكية. تطورت طرق تصنيع المنتجات وتوزيعها وتسويقها وبيعها بشكل كبير خلال العقود القليلة الماضية.
القطاعات الفرعية
يشمل قطاع السلع الاستهلاكية مجموعة متنوعة من الصناعات المتنوعة. كل ما يشتريه المستهلكون ويستخدمونه يمكن أن يندرج ضمن هذه الفئة ، لذا فإن فهم كيف يمكن لخصائصهم المختلفة أن تؤثر على أداء الصناعة قد يكون مهمًا. على نطاق واسع ، يمكن تقسيم هذا القطاع إلى السلع المعمرة وغير المعمرة. يمكن اعتبار العديد من السلع غير المعمرة سلعًا استهلاكية سريعة الحركة ، وهي عبارة عن سلع معبأة ذات حجم مبيعات مرتفع ، ودوران سريع للمخزون ، وعمر افتراضي قصير ، مثل الأطعمة. تشمل السلع المعمرة العديد من السلع الاستهلاكية الكبيرة التذاكر ، مثل السيارات والأجهزة الرئيسية والإلكترونيات المنزلية.
التسويق والعلامات التجارية
يعد التسويق والإعلان وتمييز العلامات التجارية من الاعتبارات الرئيسية للشركات في قطاع السلع الاستهلاكية. تواجه العديد من شركات قطاع السلع الاستهلاكية مجموعة من المنافسين المقربين والسلع البديلة والمنافسين المحتملين. غالبًا ما تكون المنافسة على السعر والجودة شرسة ، لذا فإن تحديد العلامة التجارية والتمايز لها أهمية بالغة بالنسبة لأداء شركات قطاع السلع الاستهلاكية.
تقنية
التقدم التكنولوجي هو في صميم اتجاهات قطاع السلع الاستهلاكية. لقد أحدث التقدم التكنولوجي ثورة في سلاسل التوريد والتسويق والمنتجات نفسها في هذا القطاع. سلاسل التوريد المستمرة والمترابطة تقود الكفاءات التشغيلية. باستخدام تقنيات جديدة ، تعمل العديد من شركات قطاع السلع الاستهلاكية مع المستهلكين بطرق أكثر مباشرة وابتكارًا. يقوم المستهلكون بالبحث والشراء والتعامل مع العلامات التجارية رقميًا ، ويتعين على الشركات في هذا القطاع أن تأخذ ذلك في الاعتبار في استراتيجياتها. لقد تجاوزت مشاركة المستهلك في العلامات التجارية مجرد شراء المنتجات واستهلاكها ، مع ملاحظات المستهلكين المستمرة والوصول عند الطلب إلى بيانات المستهلك في الوقت الحقيقي. أصبحت التوصيلية وقابلية التشغيل البيني للمنتجات الاستهلاكية نقاط بيع رئيسية للشركات في هذا القطاع.
