ما هو الإعلان المقارن
الإعلان المقارن عبارة عن استراتيجية تسويقية يتم فيها تقديم منتج أو خدمة للشركة على أنها متفوقة مقارنة بالمنافس. قد تتضمن الحملة الإعلانية المقارنة طباعة مقارنة جنبًا إلى جنب لميزات منتجات الشركة بجانب ميزات منافسها. قد ميزة المقارنة أيضا على أساس القيمة أو التكلفة. عادة ، يتم عرض المنتج المتنافسة في ضوء تحط من قدرتها.
تحطيم الإعلان المقارن
قد يقارن الإعلان المقارن بين المنتجات أو الخدمات بشكل مباشر أو غير مباشر وقد يتخذ نغمة إيجابية أو سلبية ، على الرغم من أن السلبية عادة ما تكون أكثر شيوعًا. قد تنطوي المقارنات على سمة واحدة أو سمات متعددة.
لا يتم استخدام الإعلانات المقارنة فقط للترويج لمنتج أو خدمة. لقد أصبح أسلوبًا شائعًا يستخدم في السياسيين ، حيث ذكر أحد المرشحين كيف أنه / هي لم تكن ستتخذ نفس القرارات المحددة التي يتخذه شاغل الوظيفة إذا تم انتخابه. يحظى هذا النوع من الإعلانات بشعبية لدى الشركات التي تصدر منتجات جديدة ، حيث سيكون تركيز الإعلان هو كيف يكون المنتج الجديد أفضل من المنتجات الموجودة بالفعل في السوق.
قواعد الإعلان المقارن
في الولايات المتحدة ، قد لا تشارك الشركات في الإعلان المقارن دون أن تكون قادرة على دعم المطالبات التي تقدمها. يجب أن يكونوا قادرين على إثبات تأكيداتهم بجودة أفضل ، وشعبية أكبر ، وقيمة أفضل ، وما إلى ذلك بالحقائق ، وقد لا يشاركون في بيانات كاذبة أو صور تستخف بالمنافس. وضعت هذه القواعد من قبل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في عام 1979 في بيان السياسة المتعلقة بالإعلان المقارن ، والذي ينص على ما يلي: "… يتم تعريف الإعلان المقارن على أنه إعلان يقارن العلامات التجارية البديلة بخصائص أو أسعار قابلة للقياس بشكل موضوعي ، ويحدد العلامة التجارية البديلة بالاسم أو الرسم التوضيحي أو غيرها من المعلومات المميزة."
اعتمدت دول أخرى تعريفات وقواعد تحكم الإعلان المقارن ، رغم أن كل دولة تتعامل مع الموضوع بطريقة مختلفة بعض الشيء. في المملكة المتحدة ، أي مقارنة تستخدم علامة منافس تعتبر انتهاكًا. في أستراليا ، لا توجد قوانين تتناول الإعلان المقارن على وجه التحديد ، ولكن هناك معايير تستند إلى سابقة قانونية.
طرق الإعلان المقارنة
من التكتيكات الشائعة للإعلان المقارن استخدام منتج مزيف يمثل منافسًا. سيربط مشاهدو الإعلانات المنتج المزيف بمنتج منافس ، ولكن نظرًا لعدم وجود مقارنة دقيقة أو علامة تجارية مستخدمة فإنه يلبي قواعد FTC. هناك تكتيك آخر يتمثل في استخدام محاكاة ساخرة للإعلان والتي سيربطها المشاهدون مع أحد المنافسين ولكنها لا تشير إليهم أو بمنتجهم مباشرةً.
في بعض الأحيان ، قد لا تعمل المقارنات على النحو المنشود ، حيث يمكن أن تزيد من وعي المستهلكين بالمنتج الذي ينافسه منتج المعلن. في الواقع ، إنه بمثابة إعلان مجاني - خاصةً إذا كان الفرق بين المنتجات غير مهم بما فيه الكفاية في نظر المستهلك.
