الشركات التي تملكها العلامات التجارية ، بما في ذلك سر فيكتوريا (رطل)

جدول المحتويات

• ماركات
• سر فيكتوريا
• باث & بودي ووركس
• العلامات التجارية السابقة تحت L العلامات التجارية
• ماركات أخرى

تدير L Brands Inc. (NYSE: LB) شركة تجارة تجزئة متخصصة تركز على الملابس النسائية الحميمة وغيرها من فئات العناية الشخصية والجمال. مقرها في أوهايو ، تأسست الشركة من قبل Leslie "Les" Wexner في عام 1963. في عام 1982 ، تم إدراج L Brands ، التي كانت تُعرف باسم The Limited Inc. ، لأول مرة في بورصة نيويورك للأوراق المالية.

الماخذ الرئيسية

• L Brands هي شركة عالمية متخصصة في بيع التجزئة ومتخصصة في الملابس النسائية ومنتجات التجميل. وتشمل فروع L Brand علامات تجارية مثل Victoria's Secret و Bath & Body Works و La Senza و Henri Bendel. وقد استثمرت الشركة أيضًا في أسماء شعبية أخرى مثل Abercrombie & Fitch ، وشاي Bigelow ، وشمعة الحظيرة البيضاء.

ماركات

نمت L Brands بسرعة ، حيث وسعت علامتها التجارية من خلال النمو العضوي والاستحواذ. لكن الشركة تضررت بشدة في السنوات الأخيرة ، حيث تكافح فيكتوريا سيكريت لمواكبة المنافسة. كان سهم الشركة من أسوأ الأسهم أداءً في عام 2018.

نظرًا لأن اسم L Brands قد باع مبيعاته من متجر لوحاته ، إلا أنه لا يمثل أعماله الفعلية ، ولكن الشركة تمتلك متاجر أخرى معروفة ، بما في ذلك فيكتوريا سيكريت وباث آند بودي وركس. اعتبارًا من أوائل عام 2019 ، أصبحت Victoria's Secret مسؤولة عن أكثر من نصف إجمالي مبيعاتها وتقدم بطاقة ائتمان. Bath & Body Works مسؤولة عن أكثر من ثلث مبيعاتها.

لكن العديد من الشركات التي حصلت عليها عبر تاريخها لم تعد تحت اسمها. أدت الصعوبات المالية الأخيرة إلى قيام L Brands بإغلاق علامتها التجارية Henri Bendel في يناير 2019. بالإضافة إلى ذلك ، باعت الشركة سلسلة الملابس الداخلية La Senza إلى شركة الأسهم الخاصة Regent في ديسمبر 2018.

سر فيكتوريا

اشترت إل براندز فيكتوريا سيكريت بمبلغ مليون دولار في عام 1982. وشملت أصولها ستة متاجر وكتالوج واحد. قامت L Brands بتوسيع هذه العلامة التجارية لتصبح واحدة من أشهر العلامات التجارية العالمية في مجال الملابس الداخلية. حصلت L Brands على Victoria's Secret في عام 2012 عندما افتتحت أول متاجرها في المملكة المتحدة. في أوائل عام 2019 ، تم بيع منتجات Victoria's Secret في أكثر من 1600 متجر حول العالم وعبر الإنترنت في VictoriasSecret.com. لدى Victoria's Secret أيضًا كتالوج شائع ، ومن خلال التجارة الإلكترونية وطلب الكتالوج ، تتوفر منتجات الشركة للعملاء الموجودين في أي مكان تقريبًا في العالم. ومع ذلك ، ابتعدت الشركة عن تركيز كتالوجها في السنوات الأخيرة للتركيز بدلاً من ذلك على برامج الولاء وغيرها من فرص بناء العلامة التجارية.

بالإضافة إلى توسيع انتشارها الجغرافي ، زادت L Brands من المنتجات التي تقدمها Victoria Secret ، حيث تبيع العلامة التجارية الآن العطور والعناية بالجسم ، ولها خط رياضي. تم تضمين PINK تحت اسم فيكتوريا سيكريت ، وهو خط يقدم الملابس وملابس النوم والملابس الداخلية الموجهة نحو النساء في سن الدراسة الجامعية. تتوفر منتجات PINK في متاجر وكتالوجات Victoria's Secret وكذلك في المتاجر المستقلة. مفهوم أصغر ، متاجر فيكتوريا سيكريت للتجميل والإكسسوارات ، يركز على العطور والعناية بالجسم والاكسسوارات ، وهو موجود في المطارات ومراكز التسوق. يتصدر مؤسس L Brands ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Les Wexner علامة فيكتوريا سيكريت.

باث & بودي ووركس

تقدم Bath & Body Works العناية الشخصية والصابون والمطهرات ومنتجات العطور المنزلية. في أوائل عام 2019 ، كان هناك 1800 متجر في Bath & Body Works و White Barn في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك 80 متجرا في أكثر من 20 دولة أخرى تعمل بموجب الامتياز والترخيص وترتيبات البيع بالجملة. نيك كو هو رئيس العلامة التجارية والمدير التنفيذي.

العلامات التجارية السابقة تحت L العلامات التجارية

كانت علامة الملابس الداخلية الكندية La Senza واحدة من عمليات الاستحواذ على L Brands ، لكن L Brands أعلنت في ديسمبر 2018 أنها قد أبرمت صفقة مع شركة Regent للأسهم الخاصة لشراء 100٪ من أصول La Senza وتوافق على تحمل مسؤوليتها. تواصل الشركة العمل في كندا وفي بلدان أخرى حول العالم بموجب اتفاقيات الامتياز والترخيص والبيع بالجملة. الشركة لديها أيضا متجر على الانترنت. قدرت L Brands أن شركة La Senza ستنتهي في عام 2018 بمبيعات تبلغ حوالي 250 مليون دولار وخسارة تشغيل تبلغ حوالي 40 مليون دولار.

في سبتمبر 2018 ، أعلنت L Brands أنها ستغلق Henri Bendel في يناير 2019 ، في نهاية فترة تسوق العطلات 2018. تقوم الشركة بإغلاق موقعها على الإنترنت وأغلقت جميع متاجرها الـ 23 ، بما في ذلك موقعها في شارع Fifth Avenue الشهير في مدينة نيويورك. تأسست Henri Bendel في عام 1895 ، وكانت متاجر التجزئة الفاخرة من حقائب اليد والاكسسوارات والهدايا ، بما في ذلك مجموعة العطور المنزلية المميزة. يقع مقر Bendel في مدينة نيويورك ، وكان أول تاجر تجزئة فاخر يحمل عنوان Fifth Avenue.

ماركات أخرى

على الرغم من أنها ليست جزءًا من L Brands ، فإن الشركة تمتلك حقوق توزيع لشركة CO Bigelow و The White Barn Candle Company. قامت L Brands بزيادة تعرضها من خلال الاستحواذ على الشركات ولكنها باعت أيضًا العديد من الشركات التي اكتسبتها عبر تاريخها.

بعض المتاجر الأكثر شهرة ذات مرة تحت لوحة L Brands ولكنها مملوكة الآن (على الأقل في الغالب) لشركات أخرى مثل Lane Bryant ، التي بيعت إلى Charming Shoppes في عام 2002 ؛ Abercrombie & Fitch ، تم الاستحواذ عليها بواسطة The Limited وتم طرحها على الجمهور ؛ اكسبريس ، بيعت 75 ٪ من الملكية في عام 2007 ؛ والشركة الرائدة المحدودة التي باعت 75٪ من أسهمها إلى صن كابيتال بارتنرز في عام 2007 والنسبة المتبقية 25٪ في عام 2010.