ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟
في الإعلان عبر الإنترنت ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي النسبة المئوية للأفراد الذين يشاهدون صفحة ويب وينقرون على محدد يظهر في الصفحة. يقيس معدل النقر إلى الظهور مدى نجاح الإعلان في جذب اهتمام المستخدمين. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زاد نجاح الإعلان في توليد الاهتمام. يمكن أن تساعد نسبة النقر إلى الظهور العالية مالك موقع الويب في دعم الموقع من خلال الإعلانات بالدولار.
نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت أصبحوا غير حساسين للإعلانات على صفحات الويب بمرور الوقت ، فقد يكون معدل النقر إلى الظهور حوالي مستخدمين فقط لكل 1000 مشاهدة (أو مرات ظهور) أو 0.2٪.
صيغة معدل النقر إلى الظهور (CTR) هي
نسبة النقر إلى الظهور = إجمالي مرات ظهور الإعلان المقيسةإجمالي عدد النقرات المقاسة × 100
كيفية حساب معدل النقر إلى الظهور
لحساب معدل النقر إلى الظهور ، خذ عدد المرات التي يتم فيها النقر فوق الإعلان وتقسيمه على إجمالي عدد مرات الظهور. ثم خذ هذا المبلغ واضربه في 100 للحصول على نسبة مئوية ، وهي نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، إذا تم النقر على الإنترنت 200 مرة بعد أن تم تقديمها 5000 مرة ، بضرب هذه النتيجة في 100 ، ستحصل على نسبة النقر إلى الظهور 4.0٪.
يتم احتساب معدلات النقر إلى الظهور الخاصة برسائل البريد الإلكتروني بنفس الطريقة ، ولكن بدلاً من أن يتم تقديمها والنقر عليها للعثور على نسبة النقر إلى الظهور ، قد تكون هذه هي النسبة المئوية لمرات نقر مستلم البريد الإلكتروني على رابط أو أكثر في رسالة بريد إلكتروني ليتم نقلها إلى المرسل موقع أو وجهة أخرى. يتم فهمها بسهولة أكبر على أنها إجمالي عدد النقرات التي أنشأتها رسالة بريد إلكتروني للمرسل. قد يربط مسوقو البريد الإلكتروني معدلات النقر إلى الظهور بالمعدلات المفتوحة ومعدلات الارتداد وقياسات أخرى لحساب فعالية حملاتهم.
ماذا تخبرك نسبة النقر إلى الظهور؟
يمكن أن يساعد معدل النقر إلى الظهور المسوقين الرقميين في قياس فعالية مجموعة متنوعة من حملات التسويق عبر الإنترنت. يمكن استخدامه مع مجموعة متنوعة من الوسائط ، مثل العروض والإعلانات عبر البريد الإلكتروني والبحث المدفوع.
يمكن استخدامه أيضًا لقياس فعالية نسخ الإعلانات والعناوين والأوصاف التي تشكل البيانات الوصفية للمحتوى عبر الإنترنت. نظرًا لأن معظم مواقع الويب مصممة لإجبار المستخدمين على اتخاذ إجراء ، فإن معدلات النقر إلى الظهور يمكن أن تساعد المسوقين الرقميين على معرفة ما الذي ينجح وما لا ينجح.
لا يمنح هذا الرصد للمعلنين أي نظرة ثاقبة على نية الفرد الذي نقر على إعلان عبر الإنترنت أو جزء من المحتوى ، ولكنه يظل معيارًا بسبب ملاءمته.
الفرق بين معدل النقر إلى الظهور ومعدل التحويل
تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن الكثير من المستخدمين ينقرون على أحد الإعلانات ، لكنه لا يُعلم المستخدم بعدد المبيعات التي ينتجها الإعلان في نهاية المطاف. لهذا السبب ، قد يكون معدل التحويل - النسبة المئوية لعدد مرات النقر إلى الظهور التي تؤدي إلى مبيعات فعلية - مقياسًا أكثر فائدة لنجاح الحملة الإعلانية.
