خندق بافيت: ميزة جوجل التنافسية

جدول المحتويات

• ميزة النطاق
• جوجل العلامة التجارية
• تنظيم المزايا التنافسية
• الملكية الفكرية
• الخط السفلي

يتمثل أحد العناصر الأساسية في استراتيجية الاستثمار الخاصة بـوارن بافيت في تركيزه على ما يسميه "الخنادق". في الأعمال التجارية ، يشير الخندق إلى ميزة تنافسية تسمح للشركة بجني أرباح ضخمة. مثل خندقها المملوء بالماء - يشير خندق بافيت إلى حاجز دفاعي ، ولكنه بدلاً من حماية القلعة ، يساعد على منع تآكل أرباح الشركة من قبل المنافسين.

يعد تحديد الشركات التي تحتوي على خنادق هو أمر أساسي لاستراتيجية بوفيت ، ونصائحه لمديري الشركة هي تركيز جهودهم على جعل الخنادق أعمق وأوسع. ومع ذلك ، ليس كل الخنادق تبدو متماثلة وتقييم متانة الخندق يمكن أن يكون تحديا. تندرج المزايا التنافسية في الفئات الواسعة التالية:

• العلامة التجاريةالمزايا التنظيميةالملكية الفكرية في شكل علامات تجارية أو براءات الاختراع

أصبحت Google (GOOG) التابعة لشركة Alphabet Inc. واحدة من أكثر الشركات المهيمنة والمربحة في صناعة برامج وخدمات الإنترنت. علق كل من بافيت وشريكه المستثمر ، نائب رئيس شركة بيركشاير هاثاواي (BRK.A) تشارلي مونجر ، على قوة خندق جوجل.

على الرغم من أن Google لديها مشروعات أعمال متنوعة ، إلا أنها تجني أموالها بشكل أساسي من مؤسستين إعلانيتين أساسيتين: البحث على الإنترنت والإعلان المستهدف للمحتوى. إن دراسة مصادر الميزة التنافسية لـ Google من خلال هذه الفئات يمكن أن يوفر نظرة ثاقبة على استدامة سيطرة Google - قوة خندقها.

الماخذ الرئيسية

• تمتلك Google ما يطلق عليه وارن بافيت خندقًا قويًا: ميزات تنافسية تحميها من المنافسين وتمكّنها من تحقيق أرباح كبيرة. تعد مزايا الحجم ، التي تظهر في هيمنة محرك بحث Google ، جزءًا رئيسيًا من خندقها. الملكية الفكرية لـ Google - على وجه التحديد ، تساهم خوارزمية محرك البحث الخاصة بها أيضًا في عمق خندقها. على الرغم من كونها قوية ، إلا أن اسم العلامة التجارية لـ Google يعد جزءًا مهمًا من خندقها. من المحتمل أن المزايا التنافسية لـ Google يجب أن تحافظ على نفسها على الرغم من التنظيم.

ميزة النطاق

تشير الميزات التنافسية التي تتحقق من الحجم إلى مزايا جانب العرض ، مثل القوة الشرائية لمطعم كبير أو سلسلة متاجر. لكن مزايا الحجم موجودة في جانب الطلب أيضًا ؛ يشار إليها عادة باسم تأثيرات الشبكة. إنهم يعملون عندما تصبح الخدمة أكثر قيمة لجميع مستخدميها حيث تضيف الخدمة المزيد من المستخدمين. يمكن أن تكون النتيجة غالبًا ديناميكية الفائز في هذه الصناعة.

من الواضح أن تأثير الشبكة هو الحال في أعمال بحث Google ، كما أن ميزة الشركة هنا مهمة ومستدامة. تتحسن خدمة محرك البحث في Googe حيث يتم إجراء المزيد من عمليات البحث من قبل المستخدمين ، وبما أن مواقع الويب تعمل على تحسين مكانتها في نتائج بحث Google.

يعمل Scale أيضًا في شبكة إعلانات Google ، التي تقدم إعلانات ذات صلة بمستخدمي الإنترنت بناءً على ملفات تعريف اهتماماتهم. كلما عرفت Google عن مستخدميها من خلال عمليات البحث الخاصة بهم ، أصبحت قدرة الاستهداف أفضل.

3.5 مليار

عدد عمليات البحث على الإنترنت التي تتم عبر Google كل يوم.

هذه هي الميزات الضخمة التي يبدو من الصعب على أي منافس التغلب عليها. تبلغ حصة Google من السوق في البحث على الإنترنت 75٪. طالما أن Google تتحكم في ثلاثة أرباع السوق لاستعلامات البحث ، فإن خندقها عميق وعميق. إن الوصول إلى الإعلانات المستهدفة للشركة أكبر من ذلك ، حيث يتناول 92٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة.

جوجل العلامة التجارية

علامة Google التجارية قوية بلا شك. أصبح اسم الشركة الفعل المقبول عمومًا لإجراء بحث عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن مسألة ما إذا كانت هناك ميزة تنافسية موجودة بفضل العلامة التجارية تعتمد على مدى أهمية العلامة التجارية للمستهلكين في اتخاذ قرار بشأن الخدمة التي يجب استخدامها.

من هذا المنظور ، من غير المرجح أن تساهم علامة Google التجارية بشكل كبير في خندقها. يفضل معظم المستخدمين بحث Google نظرًا لجودة وموثوقية النتائج. لكن من المحتمل أن يتحولوا إذا تغلب لاعب آخر على مزايا شبكة Google وقدم نتائج أسرع وأكثر دقة.

في البحث ، والإعلانات ، وبرامج Google الأخرى للأعمال التجارية - مثل Android و Maps و Gmail - هناك اعتراف قوي بالعلامة التجارية والولاء ، وكلاهما يساهم في خندق الشركة. ولكن من المحتمل ألا تكون متانة هذه المساهمات قوية.

قامت Google بتقسيم أسهمها في أبريل 2014 ، حيث قامت بإنشاء أسهم A (GOOGL) و C (GOOG). فقط المشاركات لها امتيازات التصويت.

تنظيم المزايا التنافسية

المزايا التنافسية التي تنتج عن التنظيم تنبع عادة من بعض الإجراءات الحكومية التي تحد من المنافسين من الهجوم. في حالة Google ، فإن حصتها السوقية للشركة في البحث وفي نظام تشغيل الهاتف المحمول الذي يعمل بنظام التشغيل Android قوية للغاية بحيث يلوح التنظيم باعتباره تهديدًا محتملاً لقدرة الشركة على الحفاظ على ربحيتها القوية.

يراقب المنظمون في الولايات المتحدة ، وخاصة في أوروبا ، ممارسات Google التجارية فيما يتعلق بالسلوك المعادي للمنافسة. قد لا يكون هناك دليل أفضل على قوة خندق جوجل من الجهات التنظيمية التي تعلن في الواقع أنها غير عادلة للمنافسة. ومع ذلك ، نظرًا للتطلع إلى المستقبل ، من المحتمل أن تضطر مزايا Google التنافسية إلى الحفاظ على نفسها على الرغم من التنظيم ، وليس نتيجة لذلك.

الملكية الفكرية

من الصعب تقييم الملكية الفكرية ، كمساهم في خندق جوجل. غالباً ما تشير المزايا الناتجة عن الملكية الفكرية إلى التكنولوجيا الحاصلة على براءة اختراع ، مثل صيغ الأدوية. تمتلك Google العديد من براءات الاختراع ، ولكن ليس من الواضح أن أيًا من براءات الاختراع هذه يحافظ بالضرورة على المنافسين.

علاوة على ذلك ، تستثمر Google بكثافة في البحث والتطوير (R&D) ، وتوظيف مهندسين من النخبة لتطبيق قوتهم النارية الفكرية على المشكلات الصعبة. من المؤكد أن القدرة على توظيف الأفضل والألمع هي ميزة تنافسية ، ولكنها نتاج مقياس جوجل ، وليس ملكيتها الفكرية.

في نهاية المطاف ، فإن جوهر Google هو خوارزمية البحث ، والتي يتم تبديلها كثيرًا استجابة للتغيرات في بيئة الإنترنت. هذه الخوارزمية ، وقدرة Google على تقديم البحث الأسرع والأكثر شمولية ، هي المسؤولة بشكل أساسي عن إنشاء مزايا الحجم التي تتمتع بها Google اليوم. على الرغم من أنه لا يتمتع بالضرورة بالحماية بموجب براءات الاختراع أو العلامات التجارية ، إلا أنه من الصعب تكرار تراكم المعرفة ورمز الكمبيوتر الذي يقوم عليه منتجات Google ، وبالتالي يجب اعتباره جزءًا من خندق الشركة.

الخط السفلي

اختبار مهم لبافيت ومونجر عند تقييم متانة خندق اقتصادي هو ما إذا كان منافس مع دفتر شيكات ضخمة يمكن تكرار الأعمال في السؤال. وفقًا لهذا المعيار ، فإن خندق Google واسع وعميق. حاول العديد من المنافسين الممولين تمويلًا جيدًا اقتحام قلعة Google ، وخاصة في مجال البحث.

إن أكبر تهديد لـ Google يأتي على الأرجح من تغييرات كبيرة قد تحدث في كيفية تصرف مستخدمي الإنترنت. على سبيل المثال ، سيتم تحدي فعالية الشركة إذا أصبحت الشبكات الاجتماعية شائعة جدًا لدرجة أنها قلصت من فائدة عمليات البحث على الإنترنت. نظرًا لفعالية خندقها الحالي ، يجب أن تظل Google ذكية ومستعدة للتغيير مع بيئتها للحفاظ على ميزتها وتوسيعها.