ما هو تأثير عربة؟
تأثير العربة هو ظاهرة نفسية يقوم فيها الأشخاص بعمل ما بشكل أساسي لأن الآخرين يقومون بذلك ، بغض النظر عن معتقداتهم الخاصة ، والتي قد يتجاهلونها أو يتجاهلونها. هذا الميل من الناس لمواءمة معتقداتهم والسلوكيات مع تلك المجموعة يسمى أيضا عقلية القطيع. ينشأ مصطلح "تأثير العربة" من السياسة ولكن له تأثيرات واسعة النطاق تُرى بشكل شائع في سلوك المستهلك وأنشطة الاستثمار. ويمكن ملاحظة هذه الظاهرة خلال الأسواق الصاعدة ونمو فقاعات الأصول.
الماخذ الرئيسية
- تأثير العربة هو عندما يبدأ الناس في فعل شيء لأن كل شخص آخر يبدو أنه يفعل ذلك. يمكن أن يعزى تأثير العربة إلى عوامل نفسية واجتماعية واقتصادية. ينشأ تأثير العربة في السياسة ، حيث يصوت الناس للمرشح الذي يبدو أنه يتمتع بأكبر قدر من الدعم لأنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من الأغلبية.
فهم تأثير العربة
ينشأ تأثير العربة من العوامل النفسية ، والاجتماعية ، وإلى حد ما ، من العوامل الاقتصادية. يحب الناس أن يكونوا في الفريق الفائز ويرغبون في الإشارة إلى هويتهم الاجتماعية. من الناحية الاقتصادية ، يمكن أن يكون هناك قدر من تأثير العربة ، لأنه يسمح للناس بالاستثمار في تكاليف جمع المعلومات من خلال الاعتماد على معارف وآراء الآخرين. يتخلل تأثير العربة العديد من جوانب الحياة ، من أسواق الأسهم إلى اتجاهات الملابس إلى الألعاب الرياضية.
سياسة
في السياسة ، قد يتسبب تأثير العربة في أن يصوت المواطنون للشخص الذي يبدو أنه يتمتع بدعم أكثر شعبية لأنهم يريدون الانتماء للأغلبية. يشير المصطلح "عربة" إلى عربة تحمل الفرقة من خلال العرض. خلال القرن التاسع عشر ، سافر فنان يدعى دان رايس إلى البلاد في حملة انتخابية للرئيس زاكاري تايلور. كانت عربة رايس هي محور أحداث حملته الانتخابية ، وشجع الحاضرين على "القفز على العربة" ودعم تايلور. وبحلول أوائل القرن العشرين ، أصبحت العربات ذات النطاق السائد شائعة في الحملات السياسية ، وأصبح مصطلح "القفز على العربة" مصطلحًا مهينًا يستخدم لوصف الظاهرة الاجتماعية المتمثلة في الرغبة في أن تكون جزءًا من الأغلبية ، حتى عندما يعني ذلك انتهاك مبادئ أو معتقدات الفرد.
سلوك المستهلك
غالبًا ما يستهلك المستهلكون تكلفة جمع المعلومات وتقييم جودة السلع الاستهلاكية من خلال الاعتماد على آراء وسلوك الشراء لدى المستهلكين الآخرين. إلى حد ما ، هذا هو اتجاه مفيد ومفيد. إذا كانت تفضيلات الآخرين متشابهة ، وقرارات الاستهلاك الخاصة بهم عقلانية ، ولديهم معلومات دقيقة حول الجودة النسبية للسلع الاستهلاكية المتاحة ، فمن المنطقي تمامًا متابعة تقدمهم والاستعانة بمصادر خارجية بشكل فعال لتكلفة جمع المعلومات إلى شخص آخر.
ومع ذلك ، فإن هذا النوع من تأثير العربة يمكن أن يخلق مشكلة من حيث أنه يمنح كل مستهلك حافزًا للاستفادة المجانية من المعلومات والتفضيلات الخاصة بالمستهلكين الآخرين. إلى الحد الذي يؤدي إلى موقف قد تكون فيه المعلومات المتعلقة بالمنتجات الاستهلاكية قيد الإنتاج ، أو يتم إنتاجها فقط أو معظمها من قبل المسوقين ، يمكن انتقادها. على سبيل المثال ، قد يشتري الأشخاص عنصرًا إلكترونيًا جديدًا بسبب شعبيته ، بصرف النظر عما إذا كانوا في حاجة إليه ، أو يمكنهم شراءه ، أو حتى الحصول عليه بالفعل.
يمكن أيضًا أن ترتبط تأثيرات العربة في الاستهلاك بالاستهلاك الواضح ، حيث يشترى المستهلكون منتجات باهظة الثمن كإشارة إلى الوضع الاقتصادي.
الاستثمار والتمويل
قد تكون أسواق الاستثمار والأسواق المالية معرضة بشكل خاص لتأثيرات النطاق العريض لأنه لن يحدث فقط نفس النوع من العوامل الاجتماعية والنفسية واقتصاد المعلومات ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، تميل أسعار الأصول إلى الارتفاع مع زيادة عدد الأفراد في العربة. هذا يمكن أن يخلق حلقة ردود فعل إيجابية من ارتفاع الأسعار وزيادة الطلب على الأصول ، المتعلقة بمفهوم جورج سوروس للانعكاسية.
على سبيل المثال ، خلال فقاعة الدوت كوم في أواخر التسعينيات ، ظهرت العشرات من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي ليس لديها خطط أعمال قابلة للاستمرار ، ولا توجد منتجات أو خدمات جاهزة للتسويق ، وفي كثير من الحالات ، لا شيء أكثر من مجرد اسم (عادةً شيء ما يبدو سهلاً للتكنولوجيا) مع ".com" أو ".net" لاحقة). على الرغم من الافتقار إلى الرؤية والنطاق ، جذبت هذه الشركات ملايين الدولارات الاستثمارية في جزء كبير منها بسبب تأثير العربات.
