ما هو AB سبليت؟
انقسام AB هو طريقة لاختبار فعالية أساليب التسويق أو الوسائط. باستخدام التسويق المجزأ AB ، يتم تقسيم قائمة الأسماء المستهدفة إلى مجموعتين على أساس عشوائي ، مع تعيين مجموعة واحدة كمجموعة تحكم والأخرى كمجموعة اختبار أو تغيير. الهدف من تقسيم AB هو تحديد المتغير الفردي الأكثر فاعلية في تحسين معدلات الاستجابة لحملة التسويق أو تحقيق بعض النتائج المرجوة الأخرى. يشار إلى الانقسام AB أيضًا باسم "اختبار A / B" أو "اختبارات الجرافة" أو "اختبار الانقسام التشغيلي".
فهم AB سبليت
تم استخدام تقسيم AB لعدة سنوات في حملات البريد المباشر ، ولكن تم تكييفه أيضًا بنجاح لاستخدامه في الوسائط التفاعلية لاختبار فعالية تفجيرات البريد الإلكتروني والبانر.
تنقسم الاختبارات إلى مجموعتين: التحكم والاختلاف. على سبيل المثال ، قد تتضمن حملة البريد الإلكتروني التي يقوم بها ناشر الرسائل الإخبارية "دعوة إلى اتخاذ إجراء" محددة - مثل الاشتراك في غضون 48 ساعة لتلقي خصم بنسبة 20 ٪ - مضمن في الرسالة إلى نصف الجمهور المستهدف ، وعدم دعوة إلى اتخاذ إجراء (أي عدم التماس الاشتراك أو ذكر الخصم) في الرسالة إلى النصف الآخر من مجموعة الاختبار. سيمكّن هذا الناشر من تحديد ما إذا كانت "دعوة إلى فعل" ناجحة حقًا وما إذا كان معدل الاستجابة جيدًا بما يكفي لتبرير خصم 20٪.
AB سبليت في الممارسة
على الرغم من أن العديد من الأطراف تقدم الاختبار المجزأ لـ AB على أنه يعكس طريقة جديدة للتفكير في إستراتيجية العمل ، فقد تم استخدامها في سياقات بحثية متعددة لسنوات عديدة. الفرق هو مدى سرعة وعدد مرات نشرها بمساعدة الإنترنت. في الواقع ، يمكن إجراء اختبار الانقسام AB باستمرار بتكلفة قليلة نسبيًا. يسمح هذا الاختبار بالتحسين الفعلي لحملات التسويق وتحديثات مواقع الويب وتطوير الأدوات عبر الإنترنت ، مما يتيح للشركات مواكبة التغير في الاتجاهات. في الواقع ، ينتج عن اختبار AB المقسم إرشادات عملية حول تحسين موقع الويب الذي يستخدم البيانات في صنع القرار. يوجد برنامج AB split يساعد في مثل هذه المهام. بعض موفري الخدمات تشمل Google Analytics و Optimizely و Unbounce و ion التفاعلية و Instapage.
خطوات اختبار الانقسام AB
يمكن اتباع الخطوات التالية لإنشاء وتنفيذ اختبار تقسيم AB:
- جمع البيانات: ستكشف البيانات عن المكان الذي ينبغي فيه تحسين موقع الويب أو جهود التسويق. ركز على كلٍّ من المناطق ذات الكثافة المرتفعة وكذلك على مناطق المشاكل. تحديد الأهداف: يمكن أن تتراوح الأهداف من النقر إلى الظهور ، والتحويل ، والاشتراكات عبر البريد الإلكتروني ، وغير ذلك الكثير. فرضية: مع مجموعة الأهداف ، يمكن صياغة أفكار اختبار تجزئة AB. يمكن بعد ذلك تحديد الأولويات حسب التأثير وجهد التنفيذ. إنشاء أشكال الاختبار: يمكن أن تكون أشكال تقسيم AB خفية ، مثل تغيير لون زر مفتاح أو عريض. قم بتشغيل الاختبار: تقوم هذه الخطوة بنشر الاختبار للمستخدمين. ثم يتم جمع البيانات من تفاعلاتها. تحليل النتائج: يجب تقديم البيانات جنبًا إلى جنب لمقارنة كيفية مقارنتها وما إذا كانت النتائج ذات دلالة إحصائية كافية للعمل بها.
