ما هو الايورفيدا
الأيورفيدا هو نظام دوائي نشأ في الهند منذ أكثر من ألفي عام ويعتقد أنه كان من أوائل أشكال الشفاء الشامل. يعتمد على العلاجات الطبيعية التي تدعم قدرة الجسم على شفاء نفسه.
الأيورفيدا معروف وموثوق به من قبل الناس في الهند ويجري تسويقه الآن في جميع أنحاء البلاد ويحقق نجاحًا سريعًا في مختلف الأسواق. تعمل بعض خطوط الإنتاج الخاصة بها على مستوى تنافسي مع الشركات العملاقة مثل Colgate و Nestle.
كسر أسفل الأيورفيدا
يتم إنتاج منتجات الأيورفيدا من قبل العديد من الشركات التي ترغب في الاستفادة من شعبيتها. باتانجالي هي المنتج الرئيسي لمنتجات الأيورفيدا ، بما في ذلك منتجات العناية بالأسنان والشعر والبشرة ، والعلاج الطبيعي ، والأطعمة الطبيعية. إنها الشركة الوحيدة التي تتحدى مباشرة شاغلي الصناعة في الهند ، مثل يونيليفر وكوكاكولا. هناك شركات أخرى مثل هيمالايا ودابور تعمل أيضًا في السوق القائمة على الأيورفيدا ، وتسعى جاهدة لمنافسة باتانجالي. أحد العوامل الحاسمة في نجاحهم هو أن Patanjali كانت قادرة على تقديم أسعار منخفضة واخترقت الحواجز أمام الدخول مثل ارتفاع تكاليف بدء التشغيل والتصنيع ، وحققت نجاحًا سريعًا حيث لم تستطع مجموعاتها.
الأيورفيدا التاريخية والثقافية ميزة
من بين العقبات الهامة التي تعترض إطلاق منتج جديد مقاومة المستهلك: فالناس يتجاهلون بشكل غير مألوف ، ويفضلون التمسك بما يعرفونه. الأيورفيدا هي ممارسة طبية موثوقة وراسخة في الهند ، لذلك فإن السوق الجديد للمنتجات التي تعتمد على الأيورفيدا كان قادرًا على تجنب تلك العقبة تمامًا. بدلاً من ذلك ، سمح هذا الإرث العميق بالمنتجات ذات الصلة بالأيورفيدا بالقفز إلى السوق ، متجاوزًا العديد من الخطوات المستهلكة للوقت لتأسيس الأساس وبناء التعرف على الأسماء بين الجمهور الذي يجب أن تتحمله معظم المنتجات الجديدة.
العقبة الأخرى الشائعة هي تكلفة الإعلان عن منتج جديد. إذا لم تستطع إحدى الشركات إخراج الكلمة ، فلن يعرف أحد أنها موجودة. كانت وسائل الإعلام الاجتماعية حيوية في كسر هذا الحاجز والسماح لمنتجات الأيورفيدا بالحصول على قوة دون إنفاق مفرط على التسويق.
يمكن أن يكون نجاح منتجات الأيورفيدا بمثابة دعوة إلى قادة الصناعة في مجالات مثل العناية الشخصية والسلع المنزلية وصحة المستهلك ، مما يشير إلى أهمية إعادة التقييم وإعادة الابتكار باستمرار ، إذا لزم الأمر ، للبقاء في سوق تنافسية و مواكبة تحول الاتجاهات. أثارت الأيورفيدا انتعاشًا في جميع المنتجات الطبيعية ، وقد استجابت الشركات الكبرى من خلال إنتاج علاماتها التجارية للمنتجات الطبيعية. إنها شهادة على نجاح Patanjali أنه كان قادرًا على التأثير في اتجاه هذه العلامات التجارية الكبيرة والراسخة.
أجبرت أسعار باتانجالي المنخفضة الشركات الكبرى على أن تكون أكثر حساسية للسعر ، مما يعود بالنفع على المستهلك حيث أصبح بإمكان المشترين الآن الحصول على منتجات عالية الجودة بتكلفة منخفضة.
