تأسست Reddit ، "الصفحة الأولى للإنترنت" التي أعلنت نفسها ذاتيا في عام 2005. الموقع ، المعروف بواجهة المستخدم العارية وروح المجتمع القوية ، تبلغ قيمته 1.8 مليار دولار ، وفقًا لقناة CNBC. Reddit هو واحد من أكثر المواقع زيارة على شبكة الإنترنت ، حيث يجمع مئات الملايين من الزوار الفريدين كل شهر ، وينشر الموقع إيرادات كبيرة - يزعم أنها تزيد على 100 مليون دولار في عام 2018 - من خلال مجموعة متنوعة من تدفقات الدخل.
إعلان
تقوم Reddit ببيع مساحة إعلانية منذ عام 2009. واليوم ، هناك طريقتان للإعلان على الموقع الإلكتروني: إما من خلال الإعلانات المُدارة أو إعلانات الخدمة الذاتية. يبدأ سعر الإعلانات التي تتم إدارتها في Reddit من 30000 دولار. تكلفة الخدمة الذاتية 5.00 دولارات - تكلفة الألف (CPM) - حسب الجمهور المستهدف. تستخدم منصة Reddit Ads نظامًا يستند إلى مزاد للسعر الثاني ، مما يعني أن المعلنين يدفعون سنتًا واحدًا أعلى من أعلى مزايد تالي.
يتم تمييز الإعلانات بوضوح ، وبصرف النظر عن نشرها على خلفية زرقاء ، فإنها تمزج بسلاسة في بقية الموقع. الإعلانات غير البغيضة - إعلانات الفلاش والتشغيل التلقائي محظورة - اكتسبت رديت الحق في أن يتم إدراجها تلقائيًا في قائمة AdBlock الشهيرة لجوجل كروم.
للاستفادة من جمهور الموقع الواسع ، تتطلع Reddit إلى بناء أعمالها من خلال البحث بنشاط عن المعلنين. أظهرت الشركة أنها تريد زيادة الإعلانات عبر الموقع ، بما في ذلك المزيد من الإعلانات المصوّرة وإعلانات الجوال ، بالإضافة إلى المزيد من الرعاية الكبيرة.
لسوء الحظ بالنسبة للموقع ، فإن البيع يمثل مشكلتين رئيسيتين. نظرًا لأن Reddit مبنية على قوة مستخدميها وتقدرهم ، فإن الإعلانات المفرطة يمكن أن تؤدي إلى مزيد من الرقابة ودفع أعضاء المجتمع إلى البحث عن بدائل. في الواقع ، في مناسبات متعددة ، وقعت احتجاجات المستخدمين في أعقاب محاولات لإدخال تغييرات من شأنها أن تمهد الطريق إلى تسييل الأموال.
ثانياً ، في محاولة لإبقاء المجتمع سعيدًا ومجهول الهوية ، لا يتطلب Reddit عناوين بريد إلكتروني لتسجيل الحساب ولا يتتبع بيانات المستخدمين الشخصية. بدون الحصول على مزيد من البيانات المستهدفة حول مستخدميها والعائد المرتفع للكلفة بالألف ظهور (CPM) الذي تطلبه إعلانات الفلاش والإعلانات المنبثقة ، لن تتمكن Reddit من زيادة إيرادات الإعلانات دون إزعاج مستخدميها.
إن الافتقار إلى التنظيم الذي يروق للمستخدمين يخيف العديد من المعلنين المحتملين. نظرًا لأن عمليات subreddits تتم إدارتها بشكل أساسي ، تخشى الشركات من أن الإعلان على Reddit قد يضر بعلاماتها التجارية وصورها. إنهم لا يريدون أن يكونوا مرتبطين بمجموعات الكراهية أو الصور العارية المشهورة المسربة أو الإبلاغ الخاطئ عن الأخبار العاجلة.
رديت الذهب
Reddit Gold عبارة عن خطة عضوية تتيح للمستخدمين الدفع مقابل الميزات المتميزة. اعتبارًا من 1 تشرين الأول (أكتوبر) 2018 ، تبلغ التكلفة 3.99 دولارًا شهريًا أو 29.99 دولارًا أمريكيًا سنويًا ، وهي شكل من أشكال العملة الخاصة بالموقع التي يمكن "منحها" للمستخدمين الآخرين. تعزز الميزات المتميزة تجربة المستخدم جزئيًا عن طريق إزالة الإعلانات والسماح للمستخدمين بتصفية التعليقات. القيام بذلك يسمح لإدارة تعليق أفضل. يمكن للمستخدمين أيضًا إنشاء Snoo المخصص (التميمة Reddit).
توفر الأطراف الثالثة مزايا أو خصومات إضافية في تبادل التسويق. في مقابل تقديم منتجاتها أو خدماتها لأعضاء Reddit Gold ، تقوم الشركات المشاركة بإدخال علامتها التجارية في مجتمع Reddit ولديها فرصة لاظهار مهارات دعم العملاء في حالة حدوث خطأ ما. إنهم يعلنون عن مجموعة سكانية مدفوعة الأجر ويمكنهم أن يتوقعوا حدوث تحويلات أعلى نتيجة لجمهورهم المحبب.
رديت المنتجات
يجعل رديت أيضًا المال كما تفعل الكثير من المواقع الشهيرة: عن طريق بيع المنتجات ذات العلامات التجارية. على الرغم من إغلاق Reddit Marketplace في فبراير 2015 ، إلا أن Reddit Market لا يزال مفتوحًا ويمكن للمستخدمين شراء القمصان ، ودمى Snoo ، والملصقات.
في عام 2014 ، اشترت Reddit Alien Blue ، تطبيق Reddit غير الرسمي لأجهزة iPhone و iPad. هذا الشراء شرع التطبيق وكان متاحًا في App Store حتى نشر Reddit وأطلق التطبيق الرسمي الخاص به في أبريل من عام 2016.
الخط السفلي
على الرغم من امتلاكها لرائد في صناعة النشر ، إلا أن إدارة Reddit لا تتطلع إلى تسييل "الصفحة الأولى للإنترنت" بطريقة تنتقص من تجربة المستخدم. مع وجود مجتمع ضروري لوجودها ولكن يتردد أيضًا في التغيير ، يبدو كما لو أن Reddit ستحتاج إلى تكرار نوع التفكير خارج الإطار الذي نتج عنه Reddit Gold وبعض المنتجات.
