ما هي "قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة"؟
تعد قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة عبارة عن استراتيجية تسعير تفرضها الجهات التنظيمية على بعض الشركات لتقييد قدرتها على فرض رسوم على المستهلكين مقابل منتجاتها أو خدماتها بسعر يساوي التكاليف اللازمة لإنشاء المنتج أو الخدمة. هذا يعني أن الشركات ستحدد سعر الوحدة لمنتج قريب نسبياً من متوسط التكلفة اللازمة لإنتاجه.
كسر أسفل قاعدة تسعير متوسط التكلفة
غالبًا ما يتم فرض طريقة التسعير هذه على الاحتكارات الطبيعية أو القانونية. تستفيد صناعات معينة (مثل محطات الطاقة) من الاحتكار لأنه يمكن تحقيق وفورات الحجم الكبير.
ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي السماح بعدم الاحتكارات إلى تنظيم تأثيرات ضارة اقتصاديًا ، مثل تحديد الأسعار. نظرًا لأن المنظمين عادة ما يسمحون للاحتكار بتحصيل زيادة صغيرة في السعر أعلى من التكلفة ، فإن متوسط سعر التكلفة يتطلع إلى معالجة هذا الموقف من خلال السماح للاحتكار بالعمل وكسب ربح عادي.
تم دعم ممارسات التسعير ذات التكلفة المتوسطة على نطاق واسع من خلال الدراسات التجريبية ، وتم اعتماد ممارسات التسعير من قبل عدد كبير من الشركات الصغيرة والكبيرة في معظم الصناعات.
الاستفادة من استراتيجية التسعير متوسطة التكلفة ، ورسوم المنتج ، لكل منتج أو وحدة خدمة مباعة ، فقط الإضافة إلى التكلفة الإجمالية الناتجة عن المواد والعمالة المباشرة. غالباً ما تحدد الشركات الأسعار بالقرب من التكلفة الحدية إذا كانت المبيعات تعاني. على سبيل المثال ، إذا كانت تكلفة أحد العناصر هامشية تبلغ 1 دولار وكان سعر البيع العادي هو 2 دولار ، فقد ترغب الشركة التي تبيع العنصر في خفض السعر إلى 1.10 دولار إذا انخفض الطلب. ستختار الشركة هذا النهج لأن الربح الإضافي البالغ 10 سنتات من المعاملة أفضل من عدم البيع على الإطلاق.
يستخدم تسعير التكلفة المتوسطة بشكل جيد كأساس لسياسة تنظيمية للمرافق العامة (وخاصة تلك التي هي احتكارات طبيعية) حيث يتم تحديد السعر الذي تتلقاه شركة ما مساوٍ لمتوسط التكلفة الإجمالية للإنتاج. إن الشيء العظيم في التسعير متوسط التكلفة هو أن المرافق العامة المنظمة مضمونة ربح عادي ، وعادة ما يطلق عليه معدل عائد عادل. أحد الأشياء السيئة في التسعير متوسط التكلفة هو أن التكلفة الحدية أقل من متوسط التكلفة الإجمالية مما يعني أن السعر أكبر من التكلفة الحدية.
التسعير متوسط التكلفة مقابل التسعير الهامشي
على النقيض من ذلك ، يحدث تسعير التكلفة الحدية عندما يكون السعر الذي تتلقاه الشركة مساوياً لتكلفة الإنتاج الهامشية. يستخدم بشكل شائع لمقارنة السياسات التنظيمية الأخرى ، مثل التسعير متوسط التكلفة ، والتي تستخدم للمرافق العامة (وخاصة تلك التي هي احتكارات طبيعية). ومع ذلك ، فإن الربح العادي غير مضمون للاحتكارات الطبيعية ، وهو ما قد يجعل التسعير متوسط التكلفة أكثر قابلية للتطبيق على الاحتكارات الطبيعية.
