إنها شركة رسمية: تعد شركة Apple أول شركة في العالم بقيمة 1T.
لطالما كانت شركة أبل من بين الشركات الأكثر قيمة للتداول العام ، ولكن هذا المعلم يمثل مستويات غير مسبوقة من القيمة المتصورة.
كيف أبل تفعل ذلك؟ تأثير هالو
على الرغم من أنه تم انتقادها في بعض الأحيان لأنها غير مبتكرة بما فيه الكفاية ، إلا أن Apple صاغت أعمالها - وسمعتها - على الابتكار التكنولوجي الفائق والمنتجات ، وتجربة المستخدم الفائقة ، والقدرة على دمج هذه المنتجات في حياتنا بسلاسة. وقد أدى ذلك إلى ظهور تأثير هالة ، حيث تعمل جميع وحدات الأعمال على دعم أجزاء أخرى من العمل. (ذات صلة: إذا كنت قد اشتريت 100 دولار من Apple في عام 2002)
على مر السنين ، أدى ذلك إلى وصول شركة Apple إلى دورة حميدة ، حيث حقق أحد النجاحات نجاحًا آخر: يؤدي الابتكار الكبير والمنتجات الرائعة إلى زيادة الطلب ، ويؤدي إلى قوة التسعير ، ويؤدي إلى هوامش ربح أعلى ، وتحسين التدفق النقدي ، ويدفع سعر السهم إلى الأعلى الذي يعيد رأس المال إلى المساهمين ويسمح لشركة Apple بإعادة استثمار المزيد من رأس المال في ابتكاراتها ومنتجاتها ، وبذلك تبدأ الدورة مرة أخرى.
لقد رأينا هذا مرارًا وتكرارًا ، من أجهزة ماكينتوش ، إلى أجهزة أي بود ، إلى أجهزة iPhone - الأكثر شهرة ونجاحًا من منتجات Apple.
ماذا بعد؟
لذلك ، Apple هي شركة 1T دولار. وهذا ليس بالأمر الهين. لكن ماذا بعد؟ ماذا الآن؟ (ذات صلة: ما الذي يجعل آبل قيمة للغاية؟)
بينما نتطلع إلى المستقبل في مستقبل التكنولوجيا العملاقة ، يمكننا أن نتوقع أن نرى المزيد من الشيء نفسه: المزيد من الابتكار ، والمزيد من المنافسة ، وفي المستقبل المنظور ، هوامش ربح أعلى ، وسعر سهم أعلى ، وتقييم أعلى. إليك نظرة أكثر تعمقا على هذا المستقبل.
الابتكار: شاشة الذروة
في مقال على عموده ، حالة الفن ، بعنوان "لقد وصلنا إلى شاشة الذروة. الآن "الثورة في الهواء" ، سلط كاتب التكنولوجيا فرهاد مانجو الضوء على أحد الشواغل الرئيسية لشركة تستقطب حصة الأسد من أرباحها من مبيعات الهواتف الذكية: "إلى حد كبير أي شخص قادر على شراء واحدة لديه بالفعل ، وعلى نحو متزايد هناك تساؤلات حول ما إذا كنا نستخدم هواتفنا أكثر من اللازم وبلا طمع."
لذا ، فإن عمالقة التكنولوجيا يبتعدون عن الشاشات ويبنون شيئًا آخر: "عالم تكنولوجيا بصرية أقل إصرارًا… يعتمد على المساعدين الصوتيين وسماعات الرأس والساعات وغيرها من الأجهزة القابلة للارتداء لتخفيف بعض الضغط عن أعيننا".
على الرغم من أن Apple لم تتحدث كثيرًا عن مستقبل مثل هذا ، إلا أنه يبدو من بعض أحدث منتجاتها - Airpods و AppleWatch - أن الشركة مهتمة بمستقبل حيث يمكن للمستخدمين استخدام تقنية Apple أكثر وأكثر أثناء النظر في شاشاتهم أقل وأقل.
أحرزت Apple تقدمًا كبيرًا في كل من سماعات الرأس وأجهزة ارتداء الأجهزة. القطعة المفقودة الوحيدة للشركة هي مساعد صوتي من الدرجة الأولى. إذا كان بإمكانهم تحسين Siri ، فبإمكان Apple الجمع بين هذه التقنيات "لجعل شيء جديد: كمبيوتر محمول غير مرتبط بشاشة كبيرة ، مما يتيح لك إنجاز الأشياء أثناء التنقل دون التعرض لخطر التعرض للامتصاص". يمكن أن يشمل هذا أيضًا تطبيق Homepod من Apple.
الشيء الوحيد هو أنهم ليسوا وحدهم الذين يستعدون لهذا المستقبل. وكذلك جميع أقرانهم - وأمازون وجوجل على وجه الخصوص.
منافسة
على الرغم من أننا نفكر في Facebook و Amazon و Apple و Google كشركات تقنية متميزة وذات كفاءات أساسية ومجالات خبرة متميزة ، إلا أننا نرى المزيد والمزيد من مجالات التداخل ، مما يعني أننا نشهد مجالات المنافسة. بالنسبة إلى Apple ، هذا يعني رؤية الشركات الأخرى تتقدم نحو سوق الأجهزة التكنولوجية.
الأمازون وجوجل ، هي الأسماء الكبيرة في التعرف على الصوت والمساعدين المنزليين ، وليس أبل. حصلت Google ، من خلال هاتف Pixel ، وكذلك Chromebooks ، إلى حد ما ، على بعض حصتها في سوق Apple في مساحة الأجهزة التكنولوجية.
وعلى الرغم من أننا نعتقد أن Apple هي الاسم السائد في الأجهزة التقنية ، وخاصة الهواتف الذكية ، إلا أن الشركة تواجه تحديات ومنافسة كبيرة. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، ذكرت بلومبرج أن شركة Huawei قد تفوقت على Apple لتصبح ثاني أكبر بائع للهواتف الذكية في العالم.
في هذه الأثناء…
لكل الاهتمام والتدقيق والقلق والرعب ، الذي يركز على وحول بيج تك (وجوجل وفيسبوك وأمازون ومايكروسوفت وأبل على وجه الخصوص) ، فإن الأداء المالي لهذه الشركات في الآونة الأخيرة قد ذهب ، في معظمه ، دون إزعاج. في مقال آخر في عموده ، بعنوان "يتعثر؟ ما يعثر؟ التكنولوجيا الكبيرة قوية مثل أي وقت مضى" ، يشير مانجو بنفس القدر.
في الأسبوعين الماضيين ، سجلت أمازون أرباحًا قياسية ، وفازت كل من أمازون وآبل على توقعات وول ستريت. فيسبوك ، على الرغم من الضجيج الناجمة عن قلة أدائها وخسائرها البالغة 120 مليار دولار في يوم واحد ، "تظل خامس أكثر الشركات قيمة في الأسواق الأمريكية" ، مع "عدم وجود مخاوف جدية تقريبًا من استقالة رئيسها التنفيذي".
كل هذا يجب أن يوضح شيئًا واحدًا: "على الرغم من غضب الرأي العام ، فإن الخمسة يوسعون موطئ قدمهم في حياتنا ، والقوى المحتشدة ضدهم ، والتي تتراوح من التنظيم إلى اللامبالاة ، ليس لها تأثير كبير."
يحدد مانجو ثلاث قوى قد تعمل على توحيد حصص السوق لهذه الشركات والهيمنة الاقتصادية.
قد يكون أحد هذه العوامل هو حقيقة أن التنظيم لم يكن له تأثير كبير على الصناعة ، ولا يبدو كما لو أنه سيكون في المستقبل القريب. على الرغم من أن غرامات باهظة قد تم تسويتها على Facebook و Google ، فقد تحركت كلتاهما ، دون أن تشعر بالقلق من العقوبات ، وحققت أرباحًا رائعة على الرغم من ذلك. هناك فرصة لأن تخلق اللوائح تكاليف الامتثال باهظة الثمن لمعظم الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا ، ولكن تكلفة بسيطة للشركات الكبيرة مثل Amazon أو Apple ، وبالتالي تثقل كاهل المنافسين الصغار.
ثانياً ، يقول: "البرنامج يأكل العالم حقًا". معظم هذه الشركات لديها شركات برمجيات كبيرة ومثيرة للإعجاب ، رغم أنها ليست من أجلها ، فهي مشاريع سريعة النمو ومربحة للغاية. بالنسبة إلى Apple ، "تعد خدمات البرامج - أشياء مثل مبيعات التطبيقات والاشتراكات الموسيقية والتخزين السحابي و Apple Pay - الأسرع نموًا في أعمالها." في كل من الربع الأول والربع الثاني من هذا العام ، حققت شركة Apple ما يصل إلى 7 مليارات دولار من خلال مبيعات خدمات برامجها. تهدف Apple إلى مضاعفة إيراداتها من خدمات البرمجيات بحلول عام 2020 أيضًا.
أخيرًا ، هذه مجرد طريقة من الطرق التي يمكن بها لهذه الشركات جني الأموال. على الرغم من أن الكفاءات الأساسية لمعظم هذه الشركات قد شهدت تباطؤًا في النمو ، إلا أن هذه الشركات كبيرة للغاية ومبتكرة للغاية ، بحيث من غير المرجح أن يتراجع التباطؤ في أي مجال أو مجالين من مجالات النمو ، أو يتراجع عن هيمنة الصناعة. لأي من هذه الشركات ، وشملت أبل.
وفقًا لأحد المحللين ، فإن الشيء الذي يميز هذه الشركات عن غيرها من الشركات الضخمة "هو أنهم لا يخشون إعادة اختراع أنفسهم… وأنهم لا يخافون من تدمير شيء ما يعمل اليوم لجعل العمل طويل الأجل حتى أفضل لهم."
ويعني هذا في الوقت الحالي الاستثمار "في التكنولوجيا التي ستحقق المستقبل" - في الذكاء الاصطناعي ، والتعلم الآلي ، والأتمتة ، والسيارات ذاتية القيادة ، والمساعدين المنزليين ، والتعرف على الصوت ، وفي سماعات الرأس اللاسلكية ، وفي التعرف على الوجه ، في الواقع الافتراضي والمضاف ، في التكنولوجيا يمكن ارتداؤها.
قد يكون هذا جزءًا من السبب الذي دفع وارن بافيت مؤخرًا في شهر مايو من هذا العام إلى ثناء الشركة على قناة CNBC: "أنا أحب شركة Apple بوضوح. نشتريها للاحتفاظ بها… لقد اشترينا حوالي 5 بالمائة من الشركة. أنا أحب امتلاك 100 في المائة منه… نحن نحب كثيرًا اقتصاديات أنشطتهم. نحن نحب كثيرًا الإدارة والطريقة التي يفكرون بها."
بفضل مواردها الوفيرة وميلها للابتكار والاختراع والاستثمار في المستقبل ، تتطلع Apple إلى أن تكون في وضع جيد للعمل بعد دولار واحد. ولكن يبدو أيضًا أنه يواجه بعض التحديات الرئيسية ، لا سيما من المنافسين الرئيسيين وربما التنظيم. لقد كانت هذه طريقة للقول إنه على الرغم من وجود تحديات أمامنا بالتأكيد ، فمن المحتمل جدًا أن يكون مبلغ 1T دولارًا واحدًا فقط من بين العديد من الذروات التي تنتظر العملاق التكنولوجي.
