تقدم شركة Amazon.com Inc. (AMZN) أداة إعلانية مبتكرة جديدة تهدد شركة Google Alphabet Inc. (GOOGL) وشركة Criteo الفرنسية (CRTO) ، وفق ما قاله أشخاص مطلعون على الوضع لـ Bloomberg.
تتيح الأداة الجديدة للتجار الذين يبيعون في سوق أمازون عبر الإنترنت إمكانية شراء المواقع الإعلانية التي تتبع المتسوقين أثناء تصفحهم الإنترنت. تم تصميم عرض عملاق التجارة الإلكترونية لمساعدة التجار على استهداف المتسوقين الذين شاهدوا منتجاتهم أو المنتجات المماثلة ، متابعتهم أثناء زيارتهم لمواقع وتطبيقات مختلفة في محاولة لجذبهم مرة أخرى إلى موقع أمازون الإلكتروني لإجراء عملية شراء.
تخطط أمازون للبدء في اختبار الأداة مع بعض تجارها في وقت لاحق من هذا الشهر. لا تزال تفاصيل مواقع الويب والتطبيقات التي ستحمل الإعلانات غير واضحة ، على الرغم من التأكيد على أنه لن يُطلب من العملاء سوى سداد ثمن الإعلانات بعد قيام المتسوقين بالنقر عليها.
حققت شركة Criteo الفرنسية إيرادات بقيمة 2.3 مليار دولار العام الماضي من تقنية إعادة الاستهداف المماثلة ، وفقًا لشركة بلومبرج. تراجعت أسهم الشركة بنسبة 2.62 ٪ في تعاملات نيويورك يوم الاثنين.
لم يتأثر تقييم الأبجدية بالأخبار ، على الرغم من أن العديد من المحللين يعتقدون أن غوغل من المحتمل أن تتأثر على المدى الطويل بتواجد أمازون المتزايد في مساحة الإعلان الرقمية المتنامية.
حققت شركة أمازون 1.7 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العام الماضي ، أي أقل بكثير من 95 مليون دولار و 40 مليون دولار التي حققتها غوغل وفيسبوك إنك (FB) ، على التوالي. ومع ذلك ، يعتقد بعض المحللين أن هيمنة Google و Facebook على سوق الإعلانات الرقمية قد تتعرض للتهديد من Amazon ، بحجة أن عملاق التجارة الإلكترونية أكثر جاذبية لأن الناس يذهبون إلى موقعها على الإنترنت للتسوق.
تعمل أمازون على تطوير أعمالها الإعلانية بشكل مطرد لتكملة النمو في أماكن أخرى. بدأت المضاربات مؤخرًا في التأكيد على أن شركة التجزئة على الإنترنت كانت تخطط لخطوة كبرى لزيادة تعرضها للسوق بعد أن ذكرت بلومبرج أنها أوقفت حملات Google Shopping ، التي كانت تطرحها منذ أواخر عام 2016.
بحلول عام 2021 ، ستشكل الإعلانات على مواقع الويب والأجهزة المحمولة نصف إجمالي الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة ، وفقًا لموقع eMarketer.
