النوايا الحسنة ليست عنصرًا في الميزانية العمومية يفكر فيه معظم المستثمرين كثيرًا ، لكن مع شراء 9 مليارات دولار من سعر شراء شركة Whole Foods Market من شركة Amazon.com (AMZN) ، فقد يرغبون في التفكير مرة أخرى.
وفقًا لـ CNBC ، فإن شهرة Amazon قد بلغت 9 مليارات دولار من سعر الشراء الذي بلغت قيمته 13.7 مليار دولار لشركة Whole Foods. هذا يعني أن حوالي 70٪ من السعر الذي دفعته أمازون كان مقابل النمو المستقبلي الذي تتوقع الحصول عليه من Whole Foods بينما كان 30٪ فقط يعتمد على قيمة الأعمال التجارية الحالية والأصول الكاملة. أفادت CNBC أن رصيد النوايا الحسنة لشركة Amazon بلغ 13.4 مليار دولار حتى نهاية عام 2017 ، والتي قالت إنها كانت الأكبر في تاريخ الشركة وهي المرة الأولى التي تمثل فيها أكثر من 10٪ من إجمالي الأصول.
وبينما تعزى نسبة كبيرة من سعر الشراء للنمو المستقبلي إلى ثقة أمازون في قدرتها على تنمية مشغل السوبر ماركت العضوي بدرجة أكبر ضمن نطاق اختصاصها ، لاحظت سي إن بي سي أنها تضخ بعض المخاطر في الميزانية العمومية لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة. إذا لم تنجح الصفقة ، فسيتعين على شركة Amazon شطب النية الحسنة ، مما سيضر بالأرباح. كان هذا هو الحال مع Microsoft Corp. (MSFT) وفشلها في شراء أصول نوكيا واستحواذ شركة Hewlett-Packard على الحكم الذاتي ، كما أشار بيتر أتووتر ، رئيس Financial Insyghts ، في تقرير CNBC. وقال إنه بالإضافة إلى مخاطر تدوين الشهرة ، فإن الحصول على 70٪ من سعر الشراء المرتبط بالشهرة أعلى من الصفقات الأخرى التي لها متاجر مادية. وقال إن الشركات التي ليس لديها الكثير من الأصول المادية مثل شركة برمجيات تحصل عادة على شهرة أعلى.
الأمازون: لا ندم
وقال أتووتر في تقرير سي إن بي سي: "إنها علاوة كبيرة على شركة في صناعة قديمة مثل تسوق البقالة". "ستكون المشكلة هي ما إذا كان بإمكانهم استراتيجيا خلق القيمة التي تنعكس الآن في الميزانية العمومية في شكل تلك الشهرة".
تكمن الكثير من المخاوف عندما يتعلق الأمر بالنوايا الحسنة في عدم اكتساب النجاح. لكن انطلاقًا من تعليق أمازون على تلك الجبهة ، فإنه حتى الآن كان بداية جيدة. في مؤتمر عبر الهاتف لمناقشة نتائج الربع الرابع مع وول ستريت ، قال المدير المالي لشركة أمازون براين أولسافسكي إن شركة "فود فودز" لديها ربح تشغيلي وكان السبب الرئيسي وراء امتلاك الشركة 4.5 مليار دولار من مبيعات المتاجر المادية. وفقا لفوربس ، قال أولسافسكي إنه "أفضل قليلاً" من إرشادات عمالقة التجارة الإلكترونية السابقة. وقال إن الشركة تركز على خفض أسعار أطعمة كاملة أكثر من البداية.
