أوقفت الأمازون إعلانات جوجل للتسوق في أبريل

أوقفت Amazon.com Inc. (AMZN) فجأة شراء نوع شائع من الإعلانات من Google Alphabet Inc. (GOOGL) ، وفقًا لشركة Bloomberg.

تنفق عملاق التجارة الإلكترونية ، مثل العديد من أقرانها ، مبالغ كبيرة من المال مقابل ظهور إعلانات ملونة غنية بالصور في أعلى نتائج بحث Google. الشقوق ، المعروفة باسم إعلانات قوائم المنتجات (PLA) ، شائعة بين تجار التجزئة لأنها تزيد من فرص اكتشاف منتجاتهم من قبل المستهلكين. إلى جانب الصور ، تحتوي حملات Google Shopping أيضًا على عنوان وسعر واسم متجر. ارتفاع الطلب يعني أيضًا أنها مصدر إيرادات رئيسي للأبجدية الأصل من Google - ويقدر المحللون أن هذا النوع من الإعلانات قد نما بمعدل ثلاثة أضعاف معدل إعلانات البحث النصي العادية من Google.

لاحظت شركة التسويق Merkle Inc. أن Amazon توقفت عن المزايدة على فتحات PLA في نهاية أبريل بعد تحليل بيانات إعلانات التسوق من Google التي تتعقبها للعملاء. أكد شخصان على دراية بالشركات ، يتحدثان إلى بلومبرج ، منذ ذلك الحين قرار أمازون بالانسحاب من حملات التسوق الخاصة بها على موقع جوجل الإلكتروني.

ما هو اللعب الأمازون في؟

أفادت التقارير أن شركة أمازون بدأت في تقديم عطاءات للشراء في أواخر عام 2016 ، ووفقًا لميركل ، فإنها تنفق في مكان ما في المنطقة 50 مليون دولار سنويًا عليها. تم تفسير انتقالها إلى التوقف المفاجئ عن استخدام الخدمة باهظة الثمن كإشارة إلى طموحها المتزايد لتوسيع عروضها التسويقية الرقمية وعلامة أخرى على علاقتها المتوترة بشكل متزايد مع Google.

يعرض بائع التجزئة عبر الإنترنت حاليًا إعلانات منتجات دعائية مماثلة لـ Google على موقعها الرئيسي. لقد كان التوسع في هذا العمل بطيئًا حتى الآن ، على الرغم من أن شركة الوساطة ميزوهو سيكيوريتيز يو إس إيه تتنبأ بأن عرض إعلان أمازون لديه القدرة على تجاوز Google في يوم من الأيام.

أصبحت العلاقات بين الشركتين معادية بشكل متزايد. في أواخر العام الماضي ، قررت Amazon فجأة التوقف عن بيع بعض أجهزة Google من موقعها على الويب. بعد فترة وجيزة ، ردت Google عن طريق حظر YouTube من أجهزة بث Amazon.

تعمل Google على تطوير عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، وقد تعاونت مع منافسي التجزئة في شركة Amazon Walmart Inc. (WMT) و Target Corp. (TGT) في التسوق والتسليم عبر الإنترنت عبر الصوت. وبحسب ما ورد تجري شركة ماونتن فيو في كاليفورنيا محادثات لشراء حصة صغيرة في فليبكارت بعد أن فاقت وولمارت شركة أمازون على موقع الأغلبية في شركة التجارة الإلكترونية الهندية العملاقة.

قال متحدث باسم Google إنه "ليس من غير المعتاد بالنسبة للمعلنين تعديل حملاتهم في أي وقت ولأي عدد من الأسباب". ورفضت أمازون التعليق.