كبار المنافسين علي بابا

قامت Alibaba (BABA) ، وهي شركة غير معروفة بالنسبة لغالبية الأشخاص خارج الصين ، بإنشاء التاريخ بأول مرة لها في بورصة نيويورك للأوراق المالية (NYSE) في سبتمبر 2014 ، متفوقة بذلك على سجلات أكبر مجموعات الاكتتابات التي تمت على الإطلاق. منذ صدور خبر الاكتتاب العام المقترح في الولايات المتحدة ، تم تحليل بابا التجارة الإلكترونية العملاقة الصينية ومقارنتها مع لاعبين عالميين مثل Amazon و eBay. Alibaba هي شركة تجارة إلكترونية لا تعمل مثل الشركة النموذجية - فهي لا تملك المستودعات وقنوات التوزيع ، ولا تنغمس في البيع المباشر. إنها منصة "سوق مفتوح" حيث يمكن للشركات الصغيرة والشركات المصنعة الكبرى الوصول إلى العملاء المحتملين. على الرغم من أن Amazon و eBay يتصدران قائمة المنافسين العالميين لـ Alibaba ، من المثير للاهتمام أن لديهم اختلافات أكثر من أوجه التشابه مع Alibaba. (مزيد من القراءة: التنقل في التجارة الإلكترونية: علي بابا ، وإيباي ، والأمازون )

دعونا نلقي نظرة على أهم المنافسين على بابا لفهم تهديد تنافسي حقيقي ومتصور على بابا.

المنافسين العالميين

• امازون دوت كوم

تأسست Amazon.com Inc (AMZN) في عام 1944 ، وهي شركة Fortune 100. الشركة في نموذجها هي أقرب بكثير من النمط التقليدي لتجارة التجزئة ، حيث تنغمس في البيع المباشر ، وتملك مراكز التوزيع والمستودعات (على عكس بابا). قامت أمازون ببناء سمعة قوية بين عملائها من خلال توفير خدمة مرضية وتجربة العملاء. منذ عام 2000 ، فتحت أمازون منصتها أمام بائعي التجزئة وتجار التجزئة للوصول إلى العملاء عبر Amazon.com. يكشف موقع شركة أمازون عن "مشاركة أكثر من مليوني بائع من أطراف ثالثة في أمازون حيث يقدمون اختيارات جديدة ومستعملة وقابلة للتحصيل بأسعار ثابتة لعملاء أمازون في جميع أنحاء العالم." تتمتع أمازون بإمكانيات لوجستية ممتازة وتصنع منتجات ذات علامات تجارية خاصة بالإضافة إلى ذلك لكونها منصة للناشرين والمؤلفين.

• eBay Inc

يعد Alibaba أقرب من eBay Inc (EBAY) في إعداده ، حيث يجمع المشترين والبائعين معًا على منصة وحتى يوفر نظام دفع مثل PayPal الخاص بـ eBay ، يسمى AliPay. وفقًا لـ 10-K من eBay ، "إنها في الأساس أعمال قائمة على المعاملات تحقق إيرادات من المعاملات والمدفوعات التي نجحنا في تمكينها." تضم eBay ثلاثة قطاعات ، كل منها علامة تجارية متميزة ؛ eBay (البيع والشراء عبر الإنترنت) ، PayPal (المدفوعات الرقمية) و eBay Enterprise (التجارة ، تجارة التجزئة والتسويق الرقمي).

بابا والأمازون عمالقة في عوالمهم. سيجد الاثنان أنه من الصعب خرق أراضي بعضهما البعض ، ويجب عليهما الاستمرار في التمتع بهيمنتهما على التوالي. على الرغم من أن لدى Alibaba و eBay طرازات متشابهة ، سيكون من الصعب على Alibaba كسر اعتراف العلامة التجارية الذي تتمتع به eBay. من المحتمل أن تتنافس هذه الشركات مع بعضها البعض في أسواق خارج الولايات المتحدة والصين (مثل البرازيل على سبيل المثال) ، لكن من غير المحتمل أن تفصل هذه العلامات التجارية بعضها البعض عن وطنها. (انظر: هدف علي بابا: حل محل eBay و Amazon و PayPal )

مسابقة محلية

• تينسنت

تأسست شركة Tencent ، وهي شركة إنترنت بالدرجة الأولى ، في عام 1998. وبنموها المطرد على مر السنين ، فإنها تعد من بين أكبر بوابات خدمات الإنترنت المستخدمة على نطاق واسع في الصين. أسهم الشركة ، Tencent Holdings Limited (0700.HK) مدرجة في بورصة هونغ كونغ. منتجاتها الأكثر شعبية هي: QQ ، WeChat ، QQ.com ، QQ Games ، Qzone ، 3g.QQ.com ، SoSo ، PaiPai و Tenpay. على الرغم من أن تينسنت تعمل بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي والترفيه ، إلا أن تواجدها القوي على الإنترنت وتغير اهتماماتها قد بدأ يتداخل مع وجود بابا. دخلت الشركة عبر تطبيق المراسلة "WeChat" مؤخرًا في التجارة الإلكترونية.

• JD.com

JD.com هي أكبر شركة مبيعات عبر الإنترنت في الصين من حيث حجم المعاملات ، مع حصة سوقية في الصين من 54.3 ٪ في الربع الثاني من عام 2014 ، وفقا ل iResearch. إن موقع JD.com يشبه Amazon.com Inc في نموذج أعماله - حيث يشمل المبيعات المباشرة ، ويحتفظ بالمخزون ، ويدير الخدمات اللوجستية والشحن - بالطريقة التي تعمل بها شركة التجارة الإلكترونية النموذجية. الشركة مدرجة في الولايات المتحدة (دينار).

لا يشكل كل من Tencent و JD بشكل فردي مخاطر كبيرة على Alibaba ، لكن الشراكة الاستراتيجية بين Tencent و JD تمثل دفعة كبيرة لقوتهما وتهديدًا لموقف Alibaba الموحد في المنزل. تتواصل تينسنت بشكل كبير مع مستخدمي الهواتف الذكية من خلال تطبيقها الشهير WeChat (مع ما يقرب من 438 مليون مستخدم) و JD هو لاعب جيد في مجال البيع بالتجزئة ، حيث يستطيع الاثنان الوصول إلى العديد من المستخدمين والتأثير على قرارات التسوق ويثيرون مشاكل على Alibaba.

• بايدو

Baidu (BIDU) هو محرك بحث الإنترنت المهيمن في الصين والذي يدفع بقوة لخدمات O2O (عبر الإنترنت إلى خارج الإنترنت) ، مما يخلق طلبًا على المنتجات في المتاجر المادية عبر الهواتف المحمولة والإنترنت. تأسست بايدو من قبل روبن لي في عام 2000 وهي مدرجة في بورصة ناسداك. تشبه الشركة إلى حد كبير Google فيما يتعلق بالمنتجات والخدمات ، حيث تقدم مقاطع فيديو وخرائط وموسوعة وبرامج مكافحة الفيروسات وتلفزيون الإنترنت والمزيد.

لا تعد Baidu وحدها منافسًا قويًا بدرجة كافية لشركة Alibaba ، لكن الصفقة بين Dalian Wanda Group (حصة 70٪) و Tencent Holdings و Baidu (15٪ لكل منهما) لإنشاء شركة للتجارة الإلكترونية بقيمة 5 ملايين يوان. هذه الصفقة تجعل واندا أكبر منصة للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت في العالم. لقد توحد الثلاثة مع قوات تجلب كل منها خبرتها للمعركة ضد بابا.

الخط السفلي

تتمتع شركة Alibaba بزمام المبادرة على منافسيها في الوطن ليس فقط من حيث الإيرادات وحصتها في السوق ، ولكن أيضًا في الدعاية التي اكتسبتها بفضل إدراجها في بورصة نيويورك. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، لا يمكن لإطلاق الاكتتاب العام في الولايات المتحدة توجيه أرباحها أو حصتها في السوق فقط ؛ بدلاً من ذلك ، سيحدد الأداء والأرباح تقييم السهم.

كانت الشركة حتى الآن لاعبة محلية إلى حد كبير مع 10 ٪ فقط من إيراداتها من الأسواق الدولية. على الرغم من أن Amazon و eBay مؤهلتان كمنافسين لـ Alibaba ، نظرًا للمزايا الفريدة التي يتمتع بها كل منهما في مجاله ، إلا أنه من الصعب على Amazon أو eBay الدخول إلى الأسواق الصينية والحصول على زمام المبادرة (والعكس بالعكس). وبالتالي لا يبدو أن التهديد الأكبر يأتي من Amazon أو eBay؛ إنه محلي. الوضع في الوطن أكثر عدوانية: في الأساس ، إنه على بابا مقابل أي شخص آخر (تينسنت ، بايدو ، دينار أردني ، واندا) ، حيث يقوم الأخيرون بإنشاء تحالف لمواجهته على بابا.