ما هي الدعوة الإعلانية؟
الإعلان الدعائي هو استخدام التسويق لدعم رسالة أو سبب معين. على عكس الإعلانات التجارية ، يعتبر الإعلان الدعائي يتم إجراؤه لصالح مجموعة أو الجمهور ، وعادة لا يروج لمنتج أو خدمة. يمكن أن يكون تمويل إعلانات الدعوة من خلال منظمات غير ربحية أو شركات أو مجموعات دفاع خاصة. تطلب بعض الحكومات من المنظمات المشاركة في الإعلان الدعائي أن تحدد بوضوح كيفية توفير التمويل.
الماخذ الرئيسية
- الإعلان عن المناصرة هو شكل من أشكال التسويق يستخدمه بشكل أساسي المنظمات غير الربحية والمجموعات الخاصة بهدف التأثير على الرأي العام لدعم قضية أو رسالة معينة. إنه يختلف عن الإعلانات التجارية لأنه لا يروج لمنتج أو خدمة. إنه يركز بشكل متكرر في القضايا الاقتصادية أو الاجتماعية أو البيئية أو السياسية. تستخدم الشركات في بعض الأحيان إعلانات الدعوة إذا كانت التصورات العامة أو السياسات الحكومية تؤثر سلبًا على قدرتها على إدارة أعمالها.
فهم الدعوة الإعلانية
غالبًا ما تركز إعلانات الدعوة على المجالات المترابطة مثل المسائل الاجتماعية والقضايا الاقتصادية والسياسة. على سبيل المثال ، قد تطلق منظمة ترغب في تقديم برنامج لعلاج المخدرات إلى مجتمعها حملة تسعى للحصول على تمويل لدعم إنشاء مركز لإيواء جهودها. قد تمتد الحملة لتشمل السياسة إذا عبر مرشح محلي عن مخاوفه بشأن البرنامج واختارت منظمة علاج المخدرات دعم مرشح معارض.
مثال آخر للدعاية الدعائية هو تمويل أبحاث السرطان. يمكن أن تدير المنظمة أموالاً مدفوعة الأجر على شاشات التلفزيون لجمع الأموال من خلال التبرعات ، مشيرة إلى أنه سيتم استخدام التبرعات لدفع ثمن الأدوية والعلاجات لمكافحة السرطان. تنتشر الإعلانات الدعائية أيضًا خلال الانتخابات السياسية الكبرى ، حيث تقوم العديد من الشركات ومجموعات المصالح بحملة ضد المرشحين أو ضدهم.
حملات الشركات
قد تشارك الشركات في الإعلان الدعائي إذا كانت هناك مشكلة أو سياسة تؤثر على العمليات ويكون الدعم العام مطلوبًا لحل هذه المشكلة. في بعض الحالات ، يتم إطلاق حملة للتأثير على عملية الموافقة على مشاريع محددة ، مثل إنشاء مبنى جديد قد يؤثر على الأحياء المجاورة أو تطوير خط أنابيب قد يكون له آثار بيئية واجتماعية.
العالم الحقيقي مثال للدعاية والإعلان
يمكن إطلاق إعلانات الدعوة لمعالجة الأمور التي تؤثر على الصناعة أو السوق. على سبيل المثال ، في بعض المدن ، أدى إدخال مشاركة الشركات ذات النمط الاقتصادي مثل Airbnb و Uber إلى تعارضات مع الهيئات التنظيمية المحلية والشركات الحالية التي شعرت بالتهديد من قبل الوافدين الجدد.
مستشهدين بالقوانين التنظيمية ، سعى معارضو هذه الشركات إلى منعهم من العمل في أقاليمهم ما لم يلتزم ، ظاهريًا ، بنفس الرقابة والإرشادات التي يشغلها القائمون. رداً على ذلك ، بدأت الشركات الناشئة في العادة حملات إعلانية دعائية لجذب انتباه الجمهور إلى القضايا التي تعوق عملياتها في أسواقها وشجعت المنظمين على منحهم الموافقة القانونية على القيام بأعمال تجارية.
في حين أن هذه الجهود لا تهدف إلى زيادة مبيعات الشركات مباشرة ، فإن الحملات تهدف إلى إحداث تغييرات تسمح للشركات بمواصلة أو تقديم نموذج أعمالها في سوق جديد. قد يؤثر هذا ، بالامتداد ، على وصولهم إلى المزيد من العملاء ، ونتيجة لذلك ، يمكن أن يؤثر على نمو الأرباح والمبيعات.
