تعريف ميزانية الإعلان

ما هي ميزانية الإعلان

ميزانية الإعلانات هي تقدير للنفقات الترويجية للشركة خلال فترة زمنية معينة. والأهم من ذلك ، هو المال الذي ترغب الشركة في تخصيصه لتحقيق أهدافها التسويقية. عند إنشاء ميزانية إعلانية ، يجب على الشركة موازنة قيمة إنفاق دولار الإعلان مقابل قيمة هذا الدولار كإيرادات معترف بها.

تركز أفضل الميزانيات الإعلانية - والحملات - على احتياجات العملاء وحل مشكلاتهم ، وليس على مشاكل الشركة مثل الحد من المخزون الزائد.

فهم ميزانية الإعلان

تُعد ميزانية الإعلانات جزءًا من إجمالي مبيعات الشركة أو ميزانية التسويق التي يمكن اعتبارها استثمارًا في نمو الشركة. تركز أفضل الميزانيات الإعلانية - والحملات - على احتياجات العملاء وحل مشكلاتهم ، وليس على مشاكل الشركة مثل الحد من المخزون الزائد.

اعتبارات خاصة: ميزانية الإعلان والأهداف

قبل اتخاذ قرار بشأن ميزانية إعلانية محددة ، يتعين على الشركات اتخاذ قرارات معينة لضمان توافق الميزانية مع أهدافها الترويجية والتسويقية:

• المستهلك المستهدف: يمكن أن تساعد معرفة المستهلك والحصول على ملفه السكاني الشخصي في توجيه الإنفاق الإعلاني. نوع الوسائط الأفضل للمستهلك المستهدف: قد تكون الإجابة على الهاتف المحمول أو الإنترنت - عبر الوسائط الاجتماعية - هي الحل ، على الرغم من أن الوسائط التقليدية ، مثل المطبوعات أو التلفزيون أو الراديو ، قد تكون الأفضل لمنتج معين أو سوق أو مستهلك مستهدف معين. الطريقة الصحيحة للمستهلك المستهدف: اعتمادًا على المنتج أو الخدمة ، فكر في ما إذا كانت جاذبية مشاعر المستهلك أو ذكائه استراتيجية مناسبة. الربح المتوقع من كل دولار من الإنفاق الإعلاني: قد يكون هذا هو السؤال الأكثر أهمية الذي يجب الإجابة عليه ، وكذلك الأمر الأكثر صعوبة.

ميزانيات الإعلانات: كم يكفي؟

يمكن للشركات تحديد مستوى تعيين ميزانية الإعلان الخاصة بها بعدة طرق مختلفة ، ولكل منها إيجابيات وسلبيات خاصة بها:

1. أنفق أكبر قدر ممكن: هذه الإستراتيجية ، التي تخصص جانباً ما يكفي من الأموال لتمويل العمليات ، تحظى بشعبية لدى الشركات الناشئة التي تشهد عائدًا إيجابيًا على الاستثمار في إنفاقها الإعلاني. المفتاح هو توقع متى ستبدأ الإستراتيجية في إظهار العائدات المتناقصة ومعرفة وقت تبديل الاستراتيجيات. تخصيص نسبة مئوية من المبيعات: هذا بسيط مثل تخصيص نسبة محددة بناءً على إجمالي مبيعات العام السابق أو متوسط ​​المبيعات. من الشائع أن تنفق شركة ما بين 2٪ و 5٪ من العائدات السنوية على الإعلانات. هذه الإستراتيجية بسيطة وآمنة ولكنها تستند إلى الأداء السابق وقد لا تكون الخيار الأكثر مرونة لسوق متغيرة. يفترض أيضًا أن المبيعات مرتبطة مباشرةً بالإعلانات. إنفاق ما تنفقه المنافسة: هذا بسيط مثل الالتزام بمتوسط ​​الصناعة لتكاليف الإعلان. بالطبع ، لا يوجد سوق متماثل تمامًا وقد لا تكون مثل هذه الاستراتيجية مرنة بدرجة كافية. الميزانية على أساس الأهداف والمهام: هذه الاستراتيجية ، حيث يمكنك تحديد الأهداف والموارد اللازمة لتحقيقها ، لديها إيجابيات وسلبيات. على الجانب العلوي ، يمكن أن يكون هذا هو الأسلوب الأكثر استهدافًا للميزنة والأكثر فاعلية. على الجانب السلبي ، يمكن أن تكون مكلفة ومحفوفة بالمخاطر.

الماخذ الرئيسية

• ميزانية الإعلانات عبارة عن تقدير للنفقات الترويجية للشركة على مدى فترة زمنية معينة. عند إنشاء ميزانية إعلانية ، يجب على الشركة موازنة قيمة إنفاق الدولار الإعلاني مقابل قيمة هذا الدولار كإيراد معترف به. يمكن أن يساعد ملف التعريف السكاني في توجيه الإنفاق الإعلاني.