شعارات جذابة لديها وسيلة لإصرارها في عقلك ، أو ربما حتى تحدى طريقة عرض المنتج الذي يتم الإعلان عنه. هذا هو بالتأكيد الهدف النهائي للمسوقين عندما يطورون حملاتهم الإعلانية. لا يتم إنشاء جميع الحملات على قدم المساواة ، ولكن الأفضل من الأفضل يوضح كيف أن هذه الشعارات جزء لا يتجزأ من التعرف على العلامة التجارية. (لمعرفة المزيد عن الإعلانات ، اقرأ الإعلان ، التماسيح والخندق ).
البرنامج التعليمي: الاستثمار 101
افعل ذلك
اعتمد نايك هذا الشعار في عام 1988 بينما في خضم الصعوبات المالية. أصبح الشعار الآن مشويًا في أذهان المستهلكين الذين يربطون هذا القول البسيط بالمعدات الرياضية للعلامة التجارية. ولعل الشعار المثالي لشركة تبيع الملابس والسلع الرياضية ، "Just Do It" يلهم الشعور بالمنافسة والتشجيع لمحاولة بذل المزيد من الجهد أو الأداء الأفضل. يعتبر نجاح هذا الشعار الجريء جزءًا كبيرًا من النجاحات الهائلة التي حققتها شركة Nike في السنوات التي تلت إطلاقها.
فكر بالأساسيات
أنتجت شركة فولكس فاجن ما يبدو أنه عدد لا حصر له من الشعارات والحملات الإعلانية الذكية على مر السنين ، ولكن ربما كان أكثرها احتراماً هو شعارها لعام 1959 ، "Think Small". كانت شركة Volkswagen تحاول بيع خنفساءها الصغيرة في وقت كانت فيه السيارات الكبيرة هي القاعدة. اختاروا لعب فوائد قيادة سيارة صغيرة عن طريق إنشاء الصورة التي تضمنت صورة صغيرة من السيارة مع الكثير من الفضاء الأبيض من حولها. كان الهدف الرئيسي لهذا الشعار هو تحويل وجهة نظر المستهلك للسيارات الصغيرة ، وبالتالي تحويل صغر سيارتهم إلى قوة بدلاً من الضعف. تستمر شعارات فولكس واجن الذكية اليوم ، مع شعارات أكثر حداثة بما في ذلك "مطلوب السائقين" و "داس أوتو".
هل كان لديك استراحة اليوم؟
ماكدونالدز هي شركة أخرى ابتكرت عددًا هائلاً من الشعارات الجذابة على مر السنين. في عام 1995 ، سأل ماكدونالدز المستهلكين سؤالاً بسيطاً في إجاباتهم: "هل قضيت وقت فراغك اليوم؟" قدم هذا الشعار الجذاب تجديدًا لشعار 1980 الناجح ، "أنت تستحق استراحة اليوم". من بين الشعارات الأخرى الشائعة التي استخدمتها ماكدونالدز على مر السنين ، "هل تثق بالسحر" من عام 1993 ، "ما تريده هو ما ستحصل عليه" في عام 1992 و "إنه ماك تونيت" من عام 1985. في عام 2003 ، أطلقت ماكدونالدز حاليًا شعار "أنا لوفين" الذي عرض أغنية لجاستن تيمبرليك ، في محاولة لاستخدام قوته النجمية لجلب الزبائن إلى مطاعمهم.
الماس إلى الأبد
تم إطلاق هذا الشعار البسيط في عام 1947 ، ولا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم. استخدمت شركة De Beers Diamond Company هذا الشعار الذي لا ينسى في واحدة من أطول الحملات على الإطلاق. اعتمدت شركة دي بيرز على قطعها السوداء والبيضاء البسيطة التي تنقل شعور الخلود في بيع ألماسها الغالي الثمن. ربما ساعد فيلم جيمس بوند "الماس إلى الأبد" عام 1971 في تأمين هذا الشعار أيضًا. (لمعرفة المزيد عن الماس ، تحقق من الماس: مشتق السلع المفقودة .)
دعني أستريح
كان هذا الشعار الجذاب جزءًا من أغنية جذابة بدا أنها تلتصق في أذهان الجميع. كان ذلك في عام 1986 عندما أطلقت كيت كات هذه العبارة ، التي كانت مختلفة عن شعارها لعام 1957 "خذ استراحة… خذ عدة كات". شملت الإعلانات التلفزيونية التي تضمنت أغنية "Gimme a Break" صورًا لأماكن العمل واقتحامها أثناء قطع مقاطع من أشرطة Kit Kat.
غير طريقة تفكيرك
على الرغم من أنه قد تم انتقاد شعار الإعلان هذا لكونه غير صحيح من الناحية النحوية ، فإنه لا يمكن إنكار أنه يعلق في أذهان المستهلكين. أطلقت شركة أبل هذا الشعار في عام 1997 ، مع مزيج من الإعلانات المطبوعة والإعلانات التجارية. طلب هذا الشعار من المستهلكين أن يكونوا متمردين ، وأن يدفعوا الحدود من أجل تحقيق العظمة. لم يشر العديد من الأشخاص في هذه الحملة إلى أية إشارة فعلية إلى منتجات Apple ، ولكنهم قاموا ببساطة بمحاولة لإنشاء صورة العلامة التجارية للشركة.
لدى حليب؟
تم إطلاق هذا الشعار الطويل الأمد لأول مرة في عام 1993 لتشجيع المستهلكين على شرب المزيد من الحليب. تعرض العديد من الإعلانات التي تستخدم هذا الشعار مشاهير مع شوارب الحليب ، أو الأفراد الذين يحاولون ابتلاع المواد الغذائية اللزجة التي تحتاج إلى مشروب منعش لغسلها. لقد كان هذا الإعلان ناجحًا بشكل كبير. وفقًا لموقع Gotmilk.com ، "هل حصلت على حليب؟" معترف به من قبل 90 ٪ من الأميركيين ، ويستمر استخدامه من قبل مجلس الألبان في جميع أنحاء البلاد.
لا تترك المنزل بدونها
كان ذلك في عام 1975 عندما نصحت أمريكان إكسبريس لأول مرة للمستهلكين أنه لا ينبغي لهم مغادرة المنزل دون بطاقة AMEX الخاصة بهم. حاولت هذه الشعارات تأسيس American Express كأفضل مزود لشيكات وبطاقات المسافر التي يمكن استخدامها في الحياة اليومية. استخدمت أمريكان إكسبريس أيضًا موافقات المشاهير للمساعدة في ترسيخ هذه العبارة في أذهان المستهلكين. ظهرت الإعلانات التجارية الأولى الفائزة بجائزة الأوسكار كارل مالدن. من بين المشاهير الآخرين الذين قدموا موافقات على مر السنين ستيفن كينغ وجيري سينفيلد.
الخط السفلي
إنه الهدف النهائي للمعلنين لتأمين مكان في نفسية المستهلك. تمتلك الحملات الإعلانية الأكثر نجاحًا طريقة لإدراج نفسها في أذهان المستهلكين ، بحيث يتم ربط شعاراتها الجذابة إلى الأبد بالمنتجات التي يتم بيعها. تتنافس الشركات على دولاراتك ، وكل محاولة لجعل المستهلكين يلاحظون ذلك. سواء أكان ذلك من خلال عبارة قصيرة وحلوة تتناسب منطقياً مع المنتج ، أو تأييد ذكي للمشاهير أو بيان غريب يجعل المستهلكين يلقون نظرة ثانية ، فإن هذه ليست مهمة سهلة للمعلنين - خاصة في سوق تنافسية تقدم مثل هذه تشكيلة. (لمساعدتك في تسويق أعمالك التجارية الصغيرة مثل هذه الشركات ، راجع 7 أساليب التسويق الشائعة للشركات الصغيرة .)
