تواجه شركة Apple Inc. العملاقة للتكنولوجيا (AAPL) نكسة غير عادية الآن في نهاية عام 2018: نظرًا لكونها الشركة الأكثر بروزًا: عدد أقل من الناس يشترون أجهزة iPhone. كان الجيل الجديد من أجهزة iPhone ، بما في ذلك XR و XS و XS Max ، متاحًا للطلب المسبق في منتصف شهر أكتوبر ، مع تاريخ إصدار رسمي من 26 أكتوبر. ولكن في الشهرين منذ ذلك الحين ، تحول الضجيج العملاء بشكل متكرر في التردد. لا تصدر الشركة أرقام مبيعات محددة لمنتجاتها ، مما يجعل من الصعب على من هم خارج الشركة تقييم مبيعاتها. ولكن هناك العديد من الدلائل على أن اهتمام العملاء بنماذج XR و XS و XS Max كان أقل من اهتمامهم في إصدارات النماذج السابقة.
أبلغت Apple عن إيرادات بلغت 229.2 مليار دولار خلال السنة المالية 2017 ، بزيادة قدرها 6.3٪ تقريبًا من 215.6 مليار دولار في السنة المالية 2016. يبدو كل ذلك رائعًا ، باستثناء مشكلة واحدة: يمثل iPhone الآن حوالي 60٪ من إجمالي إيرادات Apple. ، نحن ننظر إلى سبب عدم أداء الجيل الأحدث من iPhone كما هو متوقع ، ونحن نستكشف ما قد يعنيه ذلك بالنسبة لقطاع أعمال Apple الرئيسي.
خصومات ، الترقيات ، معلومات المورد
أعلنت شركة Apple CFO Luca Maestri في 1 نوفمبر أن الشركة لم تعد تعلن عن أرقام مبيعات iPhone في الأرباح الفصلية. هذا يعني أنه من غير المرجح أن تقدم الشركة تعليقًا رسميًا على أرقام المبيعات. على الرغم من هذا التحول المفاجئ في السياسة ، تمكن محللو السوق من تجميع أدلة حول كيفية أداء طرز iPhone الأحدث.
أولاً ، وربما الأهم من ذلك ، هناك خصم يصل إلى 300 دولار تم صنعه عن طريق المبادلة للمشتريات عبر الإنترنت من iPhone XR و iPhone XS. هذه ليست عملية بيع شاملة على أحدث الهواتف ، ولكنها خصم مدرج يتم تضمينه للعملاء الذين يتاجرون بأجهزة iPhone الأقدم في وقت الشراء. أخذ الكثير من المحللين هذا يعني أن عملاق التكنولوجيا يبذل جهودًا متضافرة لتعزيز مبيعات XR على وجه الخصوص. زادت Apple من جهودها لتعزيز هذه العروض التجارية وأن الشركة تدعم أيضًا خصومات XR التي تقدمها شركات النقل اليابانية من خلال الدعم.
هناك أسباب أخرى للقلق حول أرقام المبيعات لطرز iPhone الجديدة. كما يشير تقرير حديث صادر عن شركة Forbes ، من المحتمل أن تقوم شركة Screen Japan ، التي تعمل على الشاشة ، بخفض إنتاجها من شاشات XR بالإضافة إلى نموها المتوقع للمرة الثانية منذ إطلاق الهواتف. بالتأكيد ، تتغير مستويات الإنتاج على مدار العمر الافتراضي لطراز معين من أجهزة iPhone ، ولكن يبدو من غير المعتاد أن يتم خفض الإنتاج في أول شهرين بعد إصدار طراز XR ، خاصةً خلال موسم الأعياد. قد يكون هذا مؤشرا على أن المبيعات أبطأ مما كان متوقعا.
هل هناك المزيد من سوق اليسار للأدوات الراقية؟
مع سعر جهاز iPhone XR بحوالي 749 دولارًا ، يمثل الخصم الذي يصل إلى 300 دولار حوالي 40٪ من السعر الأصلي. يصل سعر موديلات iPhone XS و iPhone XS Max الراقية إلى حوالي 999 دولار و 1099 دولار على التوالي. حتى بفارق سعر قدره 500 دولار ، يشير تقرير Forbes إلى أن مبيعات iPhone XS و iPhone XS Max قد تكون أقوى من مبيعات iPhone XR اعتبارًا من منتصف ديسمبر. إليكم السبب.
أولاً ، أصبح كل من iPhone XS و iPhone XS Max متاحًا للجمهور قبل iPhone XR ، والذي من المحتمل أن أعطى الطرز دفعة مهمة في المبيعات. علاوة على ذلك ، على الرغم من ذلك ، هناك سبب للاعتقاد بأن iPhone لا يزال رمزا لحالة العديد من العملاء. قد يكون شراء نموذج جديد أقل جاذبية للعديد من العملاء إذا لم يكن في طليعة العملاء ، حتى لو كان ذلك يعني إنفاق بضع مئات من الدولارات الإضافية.
بالنسبة إلى Apple ، السؤال المحتمل هو الهوامش. إذا كانت الهوامش في طرازات الهواتف الجديدة مرتفعة بما فيه الكفاية ، فمن المحتمل أن تستمر الشركة في الاستفادة من مبيعات iPhone على الرغم من انخفاض أرقام المبيعات. في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، تعرض سهم Apple للضرب: فقد تخلت الشركة عن أكثر من 200 مليار دولار من القيمة السوقية التاريخية البالغة 1 تريليون دولار التي احتفظت بها من أغسطس وحتى نوفمبر من عام 2018.
