في الشهر الماضي ، وقعت شركة Amazon.com Inc. (AMZN) العملاقة عبر الإنترنت صفقة مع شركة Plug Power، Inc. (PLUG) والتي تمثل استثمارًا كبيرًا في شركة الطاقة البديلة المتعثرة وترسل أسهمها إلى أكثر من 70٪ بعد نشر الأخبار. أعلن. تسمح الصفقة لشركة خلايا الوقود بمنح أوامر أمازون لشراء ما يصل إلى 55.3 مليون سهم ، أو ما يقرب من ربع الأسهم المعلقة للشركة ، والتي قد تصل قيمتها إلى 600 مليون دولار وفقًا لبعض المحللين.
بالإضافة إلى ذلك ، التزمت Amazon بشراء ما يصل إلى 70 مليون دولار من منتجات خلايا الوقود Plug Power لاستخدامها في المستودعات ومراكز التوزيع الضخمة التابعة لها. ماذا تريد شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت وتكنولوجيا الحوسبة السحابية مع منتج طاقة بديلة يكافح؟ قد تكمن الإجابة في مراكز التوزيع المادية ، أو قد تقع في مكان آخر. سنحدد دوافع أمازون للصفقة هنا. (لمزيد من المعلومات ، راجع: قم بتوصيل Power Skyrockets على أخبار Amazon Amazon .)
مراكز الوفاء Amazon.com
عندما أعلنت Amazon و Plug Power عن هذه الصفقة في أبريل ، فكر الكثير من المحللين في شبكة Amazon المتنامية من المستودعات ومراكز التوزيع الواسعة. استثمرت أمازون بكثافة في مراكزها المزعومة للوفاء ، مما سمح لأعضاء Amazon Prime باستلام شحن مضمون لمدة يومين في المنزل - وهي خطوة تهدف إلى دفع الطلبات وإبقاء الناس يشترون عبر الإنترنت بدلاً من الراحة من الطوب وقذائف الهاون متجر مثل Walmart Stores Inc. (WMT) أو Target Corp (TGT). تم تجهيز مراكز الوفاء في Amazon بالفعل بروبوتات مصممة خصيصًا - عشرات الآلاف منها يختارون ويصنفون ويحزمون في مرافق عالمية مع لقطات مربعة إجمالية لأكثر من 700 ملعب لكرة القدم. وقد أدى استخدامها إلى خفض نفقات التشغيل في شركة Amazon بنسبة تقارب 20٪ منذ أن أنفق الرئيس التنفيذي جيف بيزوس 775 مليون دولار في عام 2012 لشراء Kiva لتصنيع الروبوتات لهذا الغرض السريع. (للمزيد ، انظر أيضًا: Amazon: 10 أسرار لم تكن تعرفها .)
في مراكز الوفاء بالأمازون ، تعمل الروبوتات والبشر جنباً إلى جنب من أجل زيادة الكفاءة والإنتاجية. مثل أي مستودع آخر ، الرافعات الشوكية هي قطعة رئيسية من المعدات المستخدمة لتخزين ونقل المخزون. هذه الأداة التي يتم التغاضي عنها في الغالب هي أن برنامج Plug Power يمكنه بسهولة زيادة كفاءة عمليات Amazon. وفقًا لتقرير صادر عن Green Tech Media ، "تعد لعبة Amazon لخلايا الوقود امتدادًا لاستراتيجية المرافقة التي استخدمتها بشكل كبير مع Amazon Web Service (AWS) ، والتي سمحت للشركة بإدراج نفسها في سلاسل القيمة لعدد لا يحصى من الأعمال التجارية لن العرض على خلاف ذلك ". عند القيام بذلك ، تشير Green Tech إلى ثلاثة أسباب بارزة تجعل الرافعات الشوكية القائمة على خلايا الوقود منطقية بالنسبة للشركة:
1. المساحة المستصلحة: في مركز التوزيع ، تستهلك محطات إعادة شحن البطاريات والبنية التحتية بشكل عام حوالي 5٪ إلى 10٪ من المساحة الإجمالية للأرضية ، والتي يمكن إعادة استخدام جزء كبير منها لاستخدامات أكثر ربحية مثل المخزون عن طريق التخزين عن طريق التحول إلى الهيدروجين قوة خلية الوقود. بشكل إجمالي ، يعني هذا عدم الحاجة إلى العديد من المرافق حيث يتم استصلاح مساحة أكبر من الأرضية في المراكز الحالية.
2. الرافعات الشوكية الأسرع: ينخفض جهد البطاريات الكهربائية التقليدية أثناء تفريغها ، مما يؤدي إلى إبطاء الرافعات الشوكية بمرور الوقت ويسبب انخفاض الإنتاجية في هذه العملية. تقدر شركة Plug Power على موقعها الإلكتروني أن سرعة الرافعات الشوكية للبطارية تنخفض بمعدل 14٪ في النصف الثاني من فترة الثماني ساعات. تزداد المشاكل سوءًا في حالة المستودعات المبردة ، حيث قد تدوم البطاريات الكهربائية نصفًا فقط. في المقابل ، يمكن أن تحقق الرافعات الشوكية لخلايا الوقود "معدل انتقاء" ثابتًا ، وبالتالي يمكن تحويل المخزون بسرعة أكبر.
3. عمليات أصغر: في حين أن هناك حاجة إلى أفراد منفصلين للإشراف على إعادة شحن بطارية الرصاص الحمضية وتبادلها ، يمكن لسائقي الرافعات الشوكية التزود بالوقود بالهيدروجين بأنفسهم ، مما يوفر تكاليف العمالة. (لمزيد من المعلومات ، راجع أيضًا: لماذا تهتم أمازون بقابس الطاقة؟ )
السيطرة على المنافسة
على الرغم من أن هذه الحالة منطقية بالنسبة لاستخدام Amazon ، فإنها لا تفسر بالضرورة مثل هذا الاستثمار الكبير. لكن منافسي Amazon ، وخاصة Wal-Mart ، يستخدمون بالفعل الرافعات الشوكية Plug Power في مراكز التوزيع والمستودعات الخاصة بهم. هذا يعني أن Amazon سيكون لها رأي في كيفية قيام هذه الشركات الأخرى التي هي عملاء Plug Power - والعديد منهم منافسون مباشرون أو غير مباشرون - لعمليات المخزون الخاصة بهم. ومع ذلك ، لم يعرب أي من هؤلاء اللاعبين عن أي اهتمام حتى بأخذ حصة في Plug Power. انخرطت أمازون في استراتيجية مماثلة عندما دخلت سوق الحوسبة السحابية ، حيث نمت لتصبح أكبر مزود لخدمات استضافة الويب والخدمات على هذا الكوكب - من خلال الاستثمار في موارد البنية التحتية التي تعتمد عليها اعتمادًا كبيرًا في نهاية المطاف - ولكن التي تعتمد عليها المنافسين تفعل كذلك.
قد يكون لاستثمار أمازون في Plug Power وتقنية خلايا الوقود الهيدروجينية الخاصة بها علاقة بالهدف المعلن للشركة وهو الدخول إلى سوق الخدمات اللوجستية. حاليًا ، تعتمد Amazon على شركات الشحن التابعة لجهات خارجية مثل FedEx و UPS لتسليم سلعها. أعلنت أمازون عن عدد من الاستراتيجيات ، بما في ذلك طائرات بدون طيار ذاتية التسليم — ولكن أيضًا الدخول في الأعمال اللوجستية التقليدية ، وقد توفر خلايا الوقود بديلاً أرخص وأكثر كفاءة للبنزين أو الديزل. (لمعرفة المزيد ، راجع: لماذا تحتاج Amazon إلى تفريغ FedEx و UPS .)
