ما هي تكلفة اقتناء المرور؟
تتألف تكلفة اقتناء حركة المرور (TAC) من مدفوعات شركات البحث على الإنترنت للشركات التابعة والشركات عبر الإنترنت التي توجه حركة المستهلكين والعمل إلى مواقعهم على الويب. تُعد تكاليف اقتناء حركة المرور (TAC) تكلفة إيرادات حرجة لشركات البحث على الإنترنت مثل Google. يراقب المستثمرون والمحللون TAC لهذه الشركات للتأكد من ارتفاع تكلفة الاستحواذ أو انخفاضها. ارتفاع TAC له تأثير ضار على هوامش الربح.
الماخذ الرئيسية
- تكاليف الاستحواذ على حركة المرور هي المدفوعات التي يتم دفعها للشركات التابعة والشركات عبر الإنترنت بواسطة شركات البحث عبر الإنترنت. يتم إجراء الدفع لتوجيه حركة المرور إلى مواقعها على الويب. TAC هو مصدر كبير للنفقات لشركات البحث عبر الإنترنت مثل Google و Yahoo. يراقب المستثمرون TAC من الشركات لقياس قوتها المالية وقوة أدائها. إذا زاد TAC عامًا بعد عام لشركة ، فإنه يؤثر سلبًا على هوامش الربح.
فهم تكلفة اقتناء المرور (TAC)
تقوم العديد من شركات الإنترنت بالإبلاغ عن إيراداتها على أساس إجمالي وعلى أساس صافٍ يستثني تكاليف الاستحواذ على حركة المرور (TAC). أحد المقاييس الرئيسية لهذه الشركات هو TAC كنسبة مئوية من إيرادات الإعلانات ، مع ارتفاع النسبة التي تشير إلى ضغوط التكلفة على الربحية. في بعض الأحيان ، ستذكر الشركات المدفوعات باستثناء تكاليف اقتناء حركة المرور باستخدام TAC السابقين.
إعتبارات خاصة
تسلط Google الضوء على زيادة TAC في قسم "عوامل الخطر" في ملف التقرير السنوي لعام 2018 ، SEC form 10-K. مقتطف: "توقعنا أن تكاليف اقتناء الحركة (TAC) ومعدلات TAC المرتبطة بها ستزداد في المستقبل."
في عام 2018 ، كانت TAC كنسبة مئوية من عائدات الإعلانات 23٪ لـ Google. في عام 2017 ، خصصت Google أيضًا 23٪ من جميع عائدات الإعلانات لهذا الغرض ، والتي خصصت مليارات الدولارات لاقتناء حركة المرور. كما هو الحال مع الشركات الأخرى التي تزدهر عبر الإنترنت ، سيتعين على Google مواصلة إيلاء اهتمام وثيق لاتجاه TAC الخاص بها لأنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على هامش الربح الإجمالي.
هناك عاملان يؤثران على تكاليف الاستحواذ على حركة المرور من Google ، بما في ذلك التحركات التنظيمية الجديدة ورسوم الهاتف المحمول.
فوائد تكلفة اكتساب المرور (TAC)
مع قيام الشركات بتسديد هذا القدر الكبير من المال لشركة TAC ، لعامة الناس ، قد يكون من الصعب فهم سبب اختيار الشركة للتخلي عن الكثير من إيراداتها. TAC هو جزء ضروري من ممارسة الأعمال التجارية للعديد من الشركات. يمكن أن تزيد هذه المصروفات من عدد الزيارات إلى موقع ويب بسرعة ، مما يوفر أموالًا في جيوب الشركة أكثر مما تستهلك.
من خلال إنفاق الأموال لزيادة حركة المرور على صفحاتها ، تكون مواقع الويب قادرة على زيادة تسييل تلك المواقع. لكل زائر موقع على شبكة الإنترنت لديه موقع نقد ، هناك احتمال أن يحول الزائر إلى مصدر إيرادات للشركة. بكل بساطة ، يجب على الشركة في كثير من الأحيان أن تنفق الأموال لكسب المال ، وهذا هو الحال مع تكاليف اكتساب حركة المرور وزيادة عدد زوار موقع الويب.
لكسب المال عبر الإنترنت ، يجب أن تولد مواقع الشركات حركة مرور. عندما يكون موقع الويب هذا محرك بحث ، وإذا لم تكن حركة المرور تزور الموقع ، فلن تكون هناك طريقة لكسب المال. إذا كانت الشركة تنفق أكثر مما تنفقه على TAC أثناء محاولتها رفع التكاليف ، فلن يكون العمل مستدامًا لفترة طويلة. سيخسر المال ، الأمر الذي يجعل رؤساء الشركات والمستثمرين قلقين. لذلك ، هناك خط جيد للمشي بالنسبة للشركات عند النظر في مقدار الأموال التي يجب رميها في اتجاه الاستحواذ على حركة المرور.
تتعلق الماريجوانا ، TAC هو توتال القنب الفعال. يتم حساب TAC من خلال الاختبار لإعطاء المستهلكين فكرة عن مقدار القنب الموجود في سلالة الماريجوانا. يحسب TAC أكثر من مجرد رباعي هيدروكانابينول (THC) ويضع المواد الكيميائية الأخرى الموجودة في الماريجوانا.
