A Coca-Cola Stock Primer
تعد شركة Coca-Cola Company (KO) أول عملية شراء شعبية للعديد من المستثمرين ، وذلك بفضل معرفة كولا التي تحمل الاسم نفسه. كوكاكولا مبدع: إنه جزء من التاريخ الأمريكي وكان رائدًا في الصناعة منذ 133 عامًا. صُنعت شركة Coca-Cola من قبل صيدلي في عام 1886 في أتلانتا ، وسرعان ما أصبحت مشروبًا شهيرًا في جميع أنحاء البلاد. تتجاوز شركة Coca-Cola اليوم المشروبات الغازية المميزة. في العقود الأخيرة ، تحولت Coca-Cola إلى عمليات استحواذ للنمو والتنويع ، لتصبح مجموعة شركات مشروبات غير كحولية تمتلك الآن وترخص وتسويق أكثر من 500 علامة تجارية للمشروبات. كانت العديد من علامات كوكاكولا غير الصودا محركًا رئيسيًا لنموها ، ويتجاوز العديد منها الآن مليار دولار في الإيرادات السنوية.
كوكاكولا القيادة
اعتبارًا من مايو 2019 ، يرأس شركة كوكاكولا جيمس كوينسي (رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي) ، براين سميث (الرئيس ومدير العمليات) ، ليزا تشانغ (كبير موظفي الشعب ونائب الرئيس الأول) ، وفرانسيسكو كريسبو بينيتيز (نائب الرئيس الأول ورئيس الشركة) موظف نمو) وبرنارد جوبيلت (نائب الرئيس الأول ، المستشار العام ، وكبير المستشارين القانونيين).
تسعى Coca-Cola باستمرار إلى استكشاف أسواق جديدة. في الأشهر الأولى من عام 2019 ، على سبيل المثال ، أكملت الشركة عملية الاستحواذ على كوستا كوفي وتستعد لطرح مجموعة جديدة من المشروبات التي تحتوي على القهوة.
نمو إيرادات كوكاكولا
وفقًا للتقرير السنوي لعام 2018 لشركة Coca-Cola ، سجلت الشركة إيرادات تشغيل صافية بلغت 31.86 مليار دولار لعام 2018. ويمثل هذا انخفاضًا من 35.41 مليار دولار لعام 2017. ومع ذلك ، زاد دخل التشغيل البالغ 8.7 مليار دولار بشكل طفيف من 7.6 مليار دولار للعام السابق. على الرغم من انخفاض الإيرادات ، لا تزال Coca-Cola أكبر شركة مشروبات غير كحولية في العالم ومنتج للمركزات والعصائر والمنتجات ذات الصلة.
أدناه ، سوف نلقي نظرة فاحصة على بعض العلامات التجارية والاستحواذات الأكثر أهمية لشركة Coca-Cola على مر السنين.
1. داساني
FAST FACT: تم إطلاق علامة داساني في عام 1999.
تقوم Coca-Cola بعمل رائع في الحصول على أفضل العلامات التجارية غير الصودا وبناءها. تحتوي هذه المنتجات أيضًا على مساحة أكبر للنمو من منتجات الصودا النموذجية الراكدة. تعتبر داساني أعلى مبيعًا من المياه المعبأة في زجاجات في الولايات المتحدة ، ومع ذلك احتفظت Coke بحصة سوقية إجمالية 7.4٪ فقط اعتبارًا من عام 2015. وشهدت منتجات المياه المعبأة في زجاجات زيادات ثابتة في شعبية المستهلكين في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، مما يشير إلى أن Dasani وغيرها من العلامات التجارية ذات الصلة بها مساحة كبيرة للنمو. نظرًا لنمو سوق منتجات المياه البراقة بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، تهدف Coca-Cola إلى وضع شركة Dasani للاستفادة من تحول اتجاهات المستهلكين.
2. خادمة دقيقة
FAST FACT: تم إطلاق Minute Maid في عام 1945 في تكساس.
ربما لم تكن هناك أي علامة تجارية مهمة بالنسبة لشركة Coke مثل شركة Minute Maid Corporation. كانت هذه أول عملية استحواذ تقوم بها شركة كوكاكولا عندما تم شراؤها في عام 1960 ، وأسست كوكاكولا كشركة شاملة للمشروبات. إن إستراتيجية Coca-Cola للاستحواذ واستراتيجية العلامة التجارية المتعددة لن تكون موجودة إن لم تكن لـ Minute Maid. على أقل تقدير ، مهد نجاح Minute Maid الطريق لماركات العصير الأخرى التي تبلغ قيمتها مليار دولار ، والتي تشمل ، بالإضافة إلى الشركات التابعة مثل Simply ، المزارعون الدوليون Minute Maid Pulpy و Del Valle. على الرغم من أن شركة Coca-Cola لا توفر بيانات الإيرادات مقسمة حسب العلامة التجارية ، فمن المحتمل أن يكون Minute Maid من بين أكبر مبيعين لعصير البرتقال في الولايات المتحدة ، حيث تبلغ إيراداته السنوية أكثر من مليار دولار لسنوات عديدة.
3. علامات الطاقة
تُعرف Energy Brands ، التي تُعرف أيضًا باسم Glacéau ، بأنها إحدى أكثر الشركات التابعة نجاحًا لشركة Coca Cola. تأسست الشركة في عام 1996 واستحوذت عليها Coca-Cola في عام 2007 في صفقة نقدية بلغت قيمتها حوالي 4.1 مليار دولار. على الرغم من أن Energy Brands لم تصدر سوى القليل من المعلومات عن المبيعات والعائدات ، فقد تم الإبلاغ عن أن الشركة حققت إيرادات مبيعات سنوية بلغت 350 مليون دولار في عام 2006. وعقب عملية الاستحواذ في عام 2007 ، قامت شركة Coca-Cola بتحويل إنتاج خط Powerade الشهير الخاص بها. منتجات لماركات الطاقة.
اثنان من أكبر خطوط الإنتاج وأكثرها نجاحًا في تشكيلة Energy Brands هما VitaminWater (عادة ما يتم تعبيره باسم "Vitaminwater") و SmartWater. لقد قام كل من خطوط الإنتاج هذه بتسويق أنفسهم كبديلين أكثر صحة لمنتجات الصودا التقليدية في محاولة لإغراء قاعدة مستهلكين تتزايد وعيهم بالصحة.
4. كوستا كوفي
FAST FACT: كوستا كوفي هي واحدة من أغلى عمليات الاستحواذ لشركة كوكا كولا.
واحدة من أحدث الإضافات إلى تشكيلة Coca-Cola Company هي كوستا كوفي ، سلسلة القهوة البريطانية التي تم تأسيسها في عام 1971. كانت الشركة مؤخرًا مملوكة لشركة Whitbread حتى تم بيعها إلى Coca-Cola مقابل 5.1 مليار دولار في يناير من عام 2019. كوستا هي ثاني أكبر سلسلة من المقاهي في العالم. من خلال الحصول على كوستا ، تتمتع Coca-Cola بإمكانية تحقيق مكاسب هائلة في صناعة البن المتنامية ، خاصة في الأسواق الدولية حيث تتمتع العلامة التجارية بالفعل بمركز قوي.
5. فتيل المشروبات
FAST FACT: اشترت شركة Coca-Cola شركة Fze في عام 2007 مقابل صفقة قيل إنها تصل إلى 250 مليون دولار.
تأسست شركة Fuze في شمال كاليفورنيا عام 2000 ، ونمت لتصبح علامة تجارية وطنية تبيع الشاي وعصير الفواكه غير الغازية. عندما اشترت Coca-Cola Fuze في عام 2007 ، كان ينظر إليها على أنها خطوة مهمة في اتجاه منتجات المشروبات الصحية. قد يكون المستهلكون الذين يتطلعون إلى تجنب شراب الذرة عالي الفركتوز والمواد المضافة الأخرى في منتجات الصودا التقليدية أكثر ميلًا إلى اختيار منتجات الفوز.
استراتيجية الاستحواذ والاستحواذ الأخيرة
كانت كوستا كوفي من أحدث عمليات الاستحواذ الأخيرة لشركة كوكاكولا ، لكن الشركة تسعى دائمًا إلى توسيع عروضها من خلال فروع وماركات جديدة. مع أكثر من 500 علامة تجارية ، تمارس Coca-Cola الهيمنة في الأسواق في جميع أنحاء العالم. في الواقع ، قد لا يكون المستهلكون في منطقة ما على دراية بخطوط ناجحة للغاية من المنتجات المترجمة داخل منطقة أخرى. لعدة عقود ، اعتمدت شركة Coca-Cola على استراتيجية استحواذ قوية من أجل الحفاظ على مكانتها في الجزء العلوي من مساحة المشروبات غير الكحولية. من المحتمل أن يستمر هذا فقط في المستقبل.
