جدول المحتويات
- شركات جوجل
- الرهانات الأخرى
- X: أخذ Moonshots
- مبادرات جديدة
- 1. خرائط جوجل
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. يوتيوب
- استراتيجية الاقتناء
لقد توسعت Google إلى ما هو أبعد من مطالبتها الأصلية لتصبح شهرة كمحرك بحث. تأسست الشركة عام 1998 من قِبل سيرجي برين ولاري بيج ، في أغسطس 2004. في عام 2015 ، نظمت الشركة جميع أعمالها تحت اسم Alphabet، Inc. في تقاريرها المالية ، قامت Alphabet بتفكيك نتائجها في فئتين: Google و "الرهانات الأخرى." تعد Google الجزء الوحيد الذي يمكن الإبلاغ عنه من الاثنين لأن الرهانات الأخرى لا تفي بالحد الأدنى الكمي للإبلاغ ، وفقًا للشركة.
تمتلك شركة Alphabet أكثر من 200 شركة ، بما في ذلك تلك المشاركة في مجال الروبوتات ، ورسم الخرائط ، وبث الفيديو ، والاتصالات ، والإعلانات. تنمو الشركة من خلال عمليات الاستحواذ ، ولكنها تزيد من إيراداتها وأرباحها في كل من الشركات التي تمتلكها. في الحالات التي تتوقف فيها عملية الاستحواذ أو العمل الحالي عن النمو ، فإن شركة Alphabet إما أن توقف العمليات أو تطويها إلى شركة أخرى أو تبيعها على الفور.
الماخذ الرئيسية
- تمتلك Google ، من خلال كيانها الأصلي Alphabet، Inc. ، أكثر من 200 شركة في مجموعة واسعة من القطاعات. وقد اشتهرت Google باستراتيجيتها الاستحواذية الشديدة ، حيث استحوذت على شركات ناشئة تبدو مثيرة للاهتمام أو تمثل تحديًا تنافسيًا لأحد أعمالها. YouTube و Adsense و Doubleclick هي من بين أفضل عمليات الاستحواذ حتى الآن لـ Google ، من حيث الإيرادات التي جلبتها للشركة على مر السنين.
شركات جوجل
تشمل الشركات والمنتجات داخل Google أعمالها الإعلانية (المعروفة ببساطة باسم الإعلانات) و Android و Chrome و Commerce و Google Cloud و Google Maps و Hardware (بما في ذلك GoogleHome و Nest و Pixel) و Search و YouTube. تحقق هذه الشركات معظم إيراداتها من خلال الإعلانات ومبيعات التطبيقات وعمليات الشراء داخل التطبيق ومنتجات المحتوى الرقمي والأجهزة ورسوم الترخيص والخدمة.
صورة من الأبجدية.
للأشهر التسعة الأولى من عام 2018 ، تضافرت أعمال Google هذه لإدرار 97.1 مليار دولار من العائدات ، وفقًا لشركة 10-Q. مثل الإعلان 83 مليار دولار من هذا المجموع.
تم تسمية Google في الأصل بـ BackRub من قبل مؤسسي صفحة وبرين الذين ربطوا الصفحات الرئيسية الخاصة بهم به للحصول على "روابط خلفية".
الرهانات الأخرى
الرهانات الأخرى عبارة عن مجموعة من قطاعات التشغيل المتعددة التي لا تعتبر مواد فردية. تشتمل هذه الشركات على Access ، و Calico ، و CapitalG ، و Chronicle ، و GV ، و Verily ، و Waymo ، و X. وتحقق هذه القطاعات التجارية إيرادات في المقام الأول من خلال مبيعات خدمات الإنترنت والتلفزيون من خلال Access وكذلك خدمات الترخيص والبحث والتطوير من خلال Verily. خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2018 ، حققت "رهانات أخرى" 441 مليون دولار من إيرادات "الأبجدية".
X: أخذ Moonshots
تقوم Google أيضًا بتطوير شركات داخلية من خلال X ، والمعروفة سابقًا باسم Google X. X تم وصفها بأنها "شركة moonshot" ، مع التركيز على إنشاء شركات جديدة تحدد المشكلات الاجتماعية الرئيسية وتحاول إيجاد حلول قائمة على التكنولوجيا. إذا اعتبرت هذه الشركات جديرة ، فإنها "تخرج" من X وتبدأ حياة خاصة بها. قد يعني هذا أنهم مطوَّعون إلى قطاع أبجدية حالي ، أو يصبحوا شركة مستقلة داخل الأبجدية ، أو حتى ينفصلون عن أنفسهم. يُطلق على أحدث خريج في X اسم Chronicle ، وهو نظام للأمن السيبراني مصمم لمساعدة الشركات على فهم بيانات الأمان الخاصة بها بشكل أفضل وتحديد التهديدات الإلكترونية قبل حدوثها. الشركة هي الآن شركة مستقلة داخل الأبجدية. تم نقل برنامج سيارة بدون سائق من Google أيضًا إلى X قبل دمجها مع Waymo.
مبادرات جديدة
أعلنت Google في برنامجها السنوي للمطورين ، I / O ، في 8 مايو 2018 ، أنها ستعمل على دمج الذكاء الاصطناعي مع كل شيء تقريبًا ، من كتابة رسائل البريد الإلكتروني إلى شرائح الكمبيوتر.
أدخلت Google أدوات جديدة لشراء الإعلانات في 10 تموز (يوليو) 2018 ، والتي تبرز دفعة متزايدة للسماح للآلات بضبط الإعلانات وتحديد المكان الذي يجب أن تعمل فيه. شارك جيري Dischler ، نائب رئيس إدارة المنتجات ، في منشور مدونة أن التعلم الآلي يقع في قلب آخر تحديثات الشركة. تسعى هذه التطورات إلى مساعدة المعلنين على مواكبة التغييرات في كيفية تفاعل المستهلكين مع الأجهزة.
9
عدد عمليات الاستحواذ التي قامت بها Google في عام 2018 ، وهو أقل عدد منذ عام 2009.
1. خرائط جوجل
لقد اخترنا أربع شركات لتسليط الضوء على قدرتها على إنتاج وتنمية إيرادات ثابتة للشركة الأم. كل واحدة من هذه الشركات لديها تاريخ في جذب العملاء واستثمار خدماتهم.
يمكنك البحث عن أي موقع في العالم باستخدام خرائط Google. تعد طرق العرض جوية في الغالب ، ولكن توفر Google أيضًا طرق عرض على مستوى الشارع للعديد من المدن. خرائط Google مضمنة في المواقع العقارية ، وكذلك مواقع الشركات التي ترغب في التأكد من إمكانية العثور عليها. وهذه هي الطريقة التي تجني بها خرائط Google المال.
تدفع الشركات لتضمينها في عمليات البحث في خرائط Google. يمكن أيضًا تمييز الشركات نظرًا لتكبير المستخدم أو تصغيره على أي خريطة معينة. لا تدرج Google كم الأموال التي تجنيها من خرائط Google ، لكن المحللين توقعوا أن الشركة كانت ستربح 1.5 مليار دولار من الإيرادات الإضافية في عام 2017 من الإعلانات.
اعتبارًا من يوليو 2017 ، قدمت Google Maps Local Guides طريقة لإقناع المستخدمين المحليين بتحديث البيانات وإضافة صور لأماكن محلية. قد يزيد هذا عدد المستخدمين ، وبالتالي قيمة خرائط جوجل.
2. AdSense
AdSense هي شبكة Google لبيع الإعلانات على مواقع شركائها. توفر Google النصوص والصور ومقاطع الفيديو والوسائط التفاعلية مقابل رسوم.
أصبحت هذه الخدمة هي المعيار للإعلان عبر الإنترنت ، ويبدو أن Google لا تفقد قوتها. قدم AdSense ما يقرب من ربع دخل Google في السنوات الأخيرة. شهدت خصائص أعضاء شبكة Google ، والتي يعد AdSense جزءًا منها ، عائدات بلغت 17.59 مليار في عام 2017 ، بزيادة قدرها 1989 مليون دولار عن العام السابق. ومع ذلك ، عزت الشركة هذا النمو في المقام الأول إلى قوة في كل من شراء الإعلانات البرنامجية و AdMob. أبلغت Google أيضًا عن انخفاض في أنشطة AdSense التقليدية.
3. DoubleClick
DoubleClick هي خدمة إعلانية يمكنها استهداف العملاء والتركيز على صفحات المعلن المحددة لجلب إيرادات. كما يسمح لأصحاب المواقع الإلكترونية بوضع إعلانات على مواقعهم الإلكترونية. يمكن لـ DoubleClick أن تخبر أي ناشر عن المدة التي يقضيها الزائرون على الموقع والصفحات التي يبقون عليها في الأطول.
يستخدم الناشرون عبر الإنترنت DoubleClick لإنشاء زيارات الويب ومبيعات المنتجات ومبيعات الخدمة. تستخدم Google أيضًا DoubleClick للترويج لخدماتها. إذا كان لديك أقل من 90 مليون ظهور إعلان شهريًا ، فستكون الخدمة مجانية.
كسبت DoubleClick أكثر من 30.6 مليار دولار من العائدات السنوية في عام 2017. أعلنت Google عن الاستحواذ على DoubleClick في أبريل 2007 واستكملت الصفقة في مارس 2008.
4. يوتيوب
يوتيوب هو منصة الفيديو الأكثر شعبية على شبكة الإنترنت. إنه يولد إيرادات من إعلانات الفيديو والمحتوى المدعوم. في عام 2017 ، ورد أن YouTube كسب 9 مليارات دولار من الإعلانات ، على الرغم من أن Alphabet لم تعد تبيع مبيعاتها بشكل فردي. في عام 2017 ، أطلق YouTube تلفزيون YouTube في أسواق محددة كخدمة اشتراك ، حيث فرض رسومًا على المستخدمين تبلغ 35 دولارًا شهريًا. أبرم YouTube صفقات ترخيص مع شبكات واستوديوهات رئيسية لدفق محتواها وإنشاء عروض جديدة لتلفزيون YouTube.
وفقًا لـ Omnicore ، إحدى وكالات تتبع الإعلانات ، كان هناك 1.9 مليار مستخدم شهريًا نشطًا على YouTube و 300000 مشترك يدفع. يبلغ متوسط مدة المشاهدة اليومية لمستخدم YouTube 40 دقيقة ، وتتم مشاهدة 5 مليارات مقطع فيديو يوميًا.
استراتيجية الاقتناء
تواصل Alphabet الحصول على الشركات التي تعزز قوتها في الإعلانات عبر الإنترنت والحوسبة السحابية والأجهزة. في عام 2018 ، استحوذت على 9 شركات في هذه المناطق مقابل مبالغ مالية غير معلنة. أثبتت الشركة أنها تستغل الفرص أمام الشركات غير المربحة وتتيح لها الوقت حتى تنضج ، كما فعلت مع YouTube. كما أنها مستعدة لتجريد الشركات أو الاستراتيجيات التي لا تلعب دورها في استراتيجياتها الأساسية.
