بدأت شركة تكنولوجيا الترفيه Roku Inc. (ROKU) في التمزق منذ طرحها العام الأولي (IPO) قبل حوالي 10 أشهر. وفقًا لفريق من الثيران في الشارع ، يمكن لشركة "لوس جاتوس" للتكنولوجيا ومقرها كاليفورنيا أن ترى قيمتها أكثر من أربعة أضعاف منذ أن حصلت على تقييم بقيمة 1.3 مليار دولار في سبتمبر ، وذلك بفضل مجموعة متنوعة من العوامل بما في ذلك التحول العلماني نحو الإفراط في أعلى مشاهدة التلفزيون ، أجهزة التلفزيون المتصلة والأعمال Roku الإعلان المتنامية.
في مذكرة للعملاء يوم الاثنين ، رفعت المحللة في نيدهام لورا مارتن سعرها المستهدف لمدة 12 شهرًا على أسهم ROKU من 50 دولارًا إلى 60 دولارًا. في سبتمبر 2017 ، بلغت أسهم Roku السوق التجاري في بورصة ناسداك بسعر اكتتاب عام قدره 14 دولارًا للسهم. يتداول سهم ROKU منخفضًا بنسبة 0.5٪ تقريبًا صباح يوم الاثنين عند 49.50 دولارًا ، ويعكس خسائر سنوية بلغت 4.4٪ مقارنة بعائد ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 5٪ خلال نفس الفترة.
Roku يصنع الأجهزة التي تسمح للعملاء بمشاهدة محتوى الفيديو والصوت المتدفق عبر الإنترنت من خلال أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، وترخيص نظام التشغيل الخاص به لمصنعي التلفزيون.
تقديم بريميوم للكلفة بالألف ظهور
في وقت سابق من هذا العام ، قدر المحللون في KeyBanc أن ROKU تمتلك 35٪ من مساحة مشغل دفق الفيديو ، وتبيع نظام التشغيل الخاص بها في حوالي 20٪ من أجهزة التلفزيون الذكية في أمريكا الشمالية في عام 2017.
في حين أن الكثير من بث الفيديو قد انتقل إلى بيئات خالية من الإعلانات ، فإن المتفائلين في الشارع متفائلون بشأن قناة روكو الجديدة التي تدعمها الإعلانات. أشار Needham إلى أنه نظرًا لأن أعمال Roku التجارية لا تحتوي على إعلانات نصية أو إعلانات برنامجية ، فهي قادرة على الحصول على "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور" ما بين 30 إلى 100 دولار.
وأضافت أنه يجب أن تستفيد Roku لأن مساحة البث أصبحت مزدحمة بشكل متزايد مع عمالقة التكنولوجيا مثل Amazon.com Inc. (AMZN) وشركات الإعلام التقليدية مثل Walt Disney Co. (DIS) التي تتنافس مع شركة Netflix Inc. الرائدة عالمياً (NFLX). وذلك لأن Roku تحصل على جزء من الإيرادات عند قيام المستهلكين بالتسجيل للحصول على خدمات إضافية.
أبرز مارتن أيضًا "الحدث (أي الاستحواذ على الاتجاه الصعودي)" ، مشيرًا إلى أن الشركات التي كان بإمكانها شراء Netflix بأقل من 10 مليارات دولار "لن ترغب في ارتكاب نفس الخطأ مرة أخرى عن طريق تمرير Roku."
