من المقرر أن تكتسب بعض أسواق التجزئة شعبية بين مستهلكي الألفية أو الجيل Z ، وهو قطاع أكثر عرضة للإنفاق على الإنترنت مع نمو دخلهم المتاح ، وفقًا لمسح حديث أجراه فريق من المحللين في الشارع.
تحدث جون كيرنان ، محلل العلامات التجارية لتجارة التجزئة والمستهلكين في كوين آند كو ، على قناة CNBC يوم الاثنين ، مشيرًا إلى أن الأجيال الشابة انجذبت نحو منتجات من شركات مثل Amazon.com Inc. (AMZN) ، Nike Inc. (NKE) ، PVH Corp. (PVH) ، Michael Kors Inc. (KORS) ، و Kohl's Corp. (KSS). في حين أن بعض نتائج المسح كانت أكثر سهولة ، مثل "تهيمن الأمازون على أنماط الاستهلاك بين Gen Z و Millennials" ، أشار المحلل إلى نتائج مهمة مثل Calvin Klein بتسجيله مرتين أعلى من بعض منافسيه الرئيسيين في الملابس.
رفع العضو المنتدب لشركة Cowen سعره المستهدف لسهم الشركة الأم PVH من Calvin Klein إلى 165 دولارًا ، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 15٪ اعتبارًا من ظهر الاثنين حيث ارتفع سعر السهم بنسبة 0.2٪ إلى 143.37 دولارًا. ارتفعت أسهم شركة الملابس التي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها ، والتي تمتلك أيضًا علامات تجارية مثل Van Heusen و Tommy Hilfiger ، بنسبة 57.3٪ خلال آخر 12 شهرًا. أشادت Kernan بتنفيذ الشركة لاستراتيجيتها للتسويق والمشاركة الرقمية حول Gen Z و Millennials.
علاقات الطرف الأول مع أمازون
اكتشاف آخر مثير للاهتمام هو أنه على الرغم من تراجع سهم Kohl بنسبة 5٪ في آخر خمسة أيام ، فقد احتل المتاجر الكبرى المرتبة الأولى في فئتها بين المستهلكين الشباب. شهدت تجارة التجزئة الخصم نمو أسهمها بنسبة 54.8 ٪ في غضون عام.
وقال المحلل إن هناك استنتاجًا رئيسيًا آخر من التقرير ، وهو أن "العلامات التجارية ستضطر إلى تطوير علاقاتها الحزبية الأولى مع أمازون بشكل مباشر" حيث يصبح عملاق البيع بالتجزئة أكبر وأسرع وأكثر نفوذاً.
ويأتي الاستطلاع في الوقت الذي أصدر فيه محللو شركة Stifel مذكرة تشير إلى أن شركة Adidas AG (ADDYY) العملاقة للأحذية الألمانية لا تزال في المرتبة الثانية بعد شركة Nike التي تعتبرها ملك الأحذية الرياضية الواضح.
