ما هي مرونة سعر الطلب؟
مرونة سعر الطلب هي مقياس لمدى استجابة المستهلكين للتغير في تكلفة المنتج. مرونة الطلب على المدى العام تقيس تأثير التغيير في أي من مجموعة متنوعة من العوامل بما في ذلك سعر المنتج.
صيغة أي حساب لمرونة الطلب هي النسبة المئوية للتغير في الكمية التي يتم طلبها مقسومة على النسبة المئوية للتغير في المتغير الاقتصادي. لذلك ، إذا تم قياس مرونة سعر الطلب ، فستكون الصيغة هي النسبة المئوية للتغير في كمية الطلب مقسومة على النسبة المئوية للتغير في السعر.
الماخذ الرئيسية
- تُعد مرونة الطلب للطلب مؤشراً على تأثير تغيير السعر ، صعودًا أو هبوطًا ، على مبيعات المنتج. مرونة الطلب هي مصطلح أكثر عمومية ، مما يتيح تقدير تأثير عدد من العوامل على الطلب. تشير مرونة الطلب المرتفعة في الأسعار إلى أن المستهلكين أكثر استجابة لتغير سعر المنتج.
مرونة الطلب
فهم مرونة سعر الطلب
مثل مرونة الطلب لأي عامل ، يتم قياس مرونة السعر للطلب بالقيمة المطلقة.
إذا كانت مرونة سعر الطلب أكبر من 1 ، تكون مرنة. وهذا يعني أن الطلب على المنتج حساس لزيادة السعر. على سبيل المثال ، قد تجعل الزيادة في أسعار قطع اللحم الفاخرة ، يختار العديد من العملاء همبرغر بدلاً من ذلك. سيؤدي سعر الصفقة للخفض الهائل إلى دفع العديد من العملاء للترقية إلى التخفيض الهائل.
يساعد تتبع مرونة سعر الطلب الشركات على تحديد أهداف الإنتاج الخاصة بها وكذلك ضبط أسعارها.
مرونة سعر الطلب التي تقل عن 1 غير مرنة. لا يتغير الطلب على المنتج بشكل كبير بعد زيادة السعر. على سبيل المثال ، يحتاج المستهلك إما إلى علبة زيت أو لا يحتاج إليها. تغيير السعر سيكون له تأثير ضئيل أو معدوم على الطلب. ولكن لن يقوم الكثيرون بتخزين زيت المحرك إذا انخفض سعره.
يقال إن الطلب "مرن للوحدة" عندما تساوي 1. وهذا يعني أن الطلب على المنتج سوف يتحرك بشكل متناسب مع تغير السعر. إذا زاد سعر شريط الحلوى بنسبة 5 ٪ ، فإن 5 ٪ من مشتريها المنتظمين سوف يتحولون إلى علامة تجارية أخرى.
كيف تستخدم الشركات مرونة سعر الطلب
تعتبر مرونة سعر الطلب أحد العوامل الأكثر شيوعًا التي يتم حسابها بواسطة الشركات.
تقوم معظم الشركات بجمع بيانات حول تأثير التغيرات في الأسعار في صناعاتها واستخدامها لمعايرة أسعارها وزيادة أرباحها. قبل حدوث تغيرات في الأسعار ، فإن معرفة مرونة سعر الطلب تساعدهم على تحديد مستويات الإنتاج بشكل صحيح.
هناك نوع آخر من مرونة الطلب وهو المرونة المتبادلة للطلب ، والتي يتم حسابها عن طريق أخذ النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة للمنتج وتقسيمه على النسبة المئوية للتغير في سعر منتج آخر. يشير هذا النوع من المرونة إلى كيفية استجابة الطلب لمنتج ما لتغيرات أسعار المنتجات الأخرى.
تحسب الشركات مرونة سعر الطلب على منتجاتها من أجل تحديد أهداف الإنتاج وكذلك ضبط الأسعار.
لنفترض أن شركة المشروبات الغازية تحسب أن الطلب على زجاجة من الصودا لها يزيد من 100 إلى 110 بعد أن يتم خفض السعر من 2 دولار إلى 1.50 دولار. يتم حساب مرونة سعر الطلب كنسبة مئوية من التغير في الكمية المطلوبة (110 - 100/100 = 10٪) مقسومة على نسبة التغير في السعر (2 - 1.50 دولار / 2 دولار). مرونة سعر الطلب ، في هذه الحالة ، هي 0.4. بما أن النتيجة أقل من 1 ، فهي غير مرنة. كان للتغير في السعر تأثير ضئيل على الكمية المطلوبة.
