ما هي التجزئة المنبثقة؟
التجزئة المنبثق هو متجر بيع بالتجزئة ("متجر منبثق") يتم فتحه مؤقتًا للاستفادة من اتجاه الموضة أو الطلب الموسمي. عادة ما يكون الطلب على المنتجات التي يتم بيعها في متاجر التجزئة المنبثقة قصير الأجل أو يتعلق بعطلة معينة. توجد متاجر التجزئة المنبثقة في أغلب الأحيان في صناعات الملابس والألعاب.
كيف يعمل المنبثقة التجزئة
يشير المصطلح "منبثق" إلى المدة القصيرة الأجل لمتاجر البيع بالتجزئة ، والتي "تنبثق" في يوم ما وتنتهي في اليوم التالي. تعتبر محلات أزياء الهالوين مثالاً شائعًا لشهر أكتوبر ، وكذلك متاجر الألعاب النارية التي تؤدي إلى الرابع من يوليو.
المتاجر المنبثقة مفيدة أيضًا لتجار التجزئة ؛ في السوق الهابطة ، يمكن للبائعين الاستفادة من انخفاض الإيجارات والإيجارات الأقصر إذا كانوا يتطلعون إلى تحقيق مبيعات ولكن لديهم كمية محدودة من المخزون. قد تظهر المتاجر المنبثقة بموجب عقود إيجار قصيرة الأجل في مساحات البيع بالتجزئة المهجورة ، والتي توفر أيضًا لأصحاب العقارات بعض التأخير.
تاريخ موجز للتجزئة المنبثقة
تجد مؤسسات التجزئة المنبثقة المؤقتة أصولها في سوق فيينا في ديسمبر عام 1298 وفي أسواق أعياد الميلاد الأوروبية التي تلت ذلك. ومن الأمثلة الأخرى على البيع بالتجزئة المنبثق أسواق المزارع الموسمية ، ومعارض الألعاب النارية في العطلات ، ومحلات الأزياء في عيد الهالوين ، ومعرض المستهلك ، والامتيازات الخاصة بالحدث.
كانت Ritual Expo واحدة من أولى التكرارات لمتجر البيع بالتجزئة المنبثق الحديث. لم تتم الإشارة إليه بعد باسم متاجر التجزئة المنبثقة ، تم إنشاء حدث عام 1997 في لوس أنجلوس بواسطة Patrick Courrielche ، وتمت تسميته فيما بعد "مول محب نهائي" ليوم واحد. استحوذ مفهوم البيع بالتجزئة المنبثق بسرعة على العلامات التجارية الكبرى ، التي شهدت القدرة على خلق تجارب قصيرة الأجل للترويج لمنتجاتها لاستهداف الجماهير.وقد عملت AT&T و Levi-Strauss و Motorola فيما بعد مع Courrielche لإنشاء تجارب تسوق منبثقة في جميع أنحاء البلاد لتسويق منتجاتها إلى التركيبة السكانية للشباب.
بدأت التجزئة المنبثقة تمتد إلى أنواع أخرى في عام 2009 عندما بدأت المطاعم المؤقتة في الظهور في مواقع مختلفة. استمر الاهتمام في تجارة التجزئة المنبثقة من هناك. أصبح Newbury Street في بوسطن مؤخرًا مركزًا لتجارة التجزئة المنبثقة ، حيث يستضيف واجهات المتاجر المؤقتة لـ Martellus Bennett و Cotton و Kanye West وغيرها من العلامات التجارية المحلية.
الماخذ الرئيسية
- يشير البيع بالتجزئة المنبثق إلى متاجر البيع بالتجزئة المؤقتة التي تفتح لفترة قصيرة من الوقت للاستفادة من البدعة أو الطلب الموسمي. أسواق العيد ومتاجر الهالوين والتجزئة التجريبية المحدودة هي أمثلة شائعة على المحلات التجارية المنبثقة تاريخ البيع بالتجزئة له تاريخ طويل ولكنه أصبح مؤخرًا اتجاهًا بحد ذاته.
أمثلة على بيع الإطارات المنبثقة
تدعي Trendwatching.com أنها صاغت مصطلح "البيع بالتجزئة المنبثق" في كانون الثاني (يناير) 2004. فيما يلي العديد من الأمثلة الرئيسية لتجارة التجزئة المنبثقة:
- في نوفمبر 2002 ، استحوذ تاجر التجزئة المستهدف Target على قارب طوله 220 قدمًا في نادي تشيلسي بيرز لمدة أسبوعين على نهر هدسون الذي تزامن مع يوم الجمعة الأسود. وصلت Vacant ، وهي شركة مقرها في لوس أنجلوس متخصصة في النوافذ المنبثقة ، إلى نيويورك في فبراير 2003 ، وعملوا مع Dr. Martens لتطوير مساحة منبثقة في 43 Mercer Street. افتتحت سونغ إيرلاينز متجراً منبثقاً في مدينة نيويورك في عام 2003. افتتحت Comme des Garçons متجراً منبثقاً في عام 2004 تحمل علامة "متجر حرب العصابات". بقي لمدة عام كامل. في نوفمبر 2013 ، افتتحت سامسونج متجرًا منبثقًا في منطقة سوهو في مدينة نيويورك التي كانت بمثابة مساحة لتجربة العلامة التجارية. تم تمديد المساحة المنبثقة المؤقتة وأصبحت في نهاية المطاف مساحة دائمة للبيع بالتجزئة. في يوليو 2015 ، افتتح الرابع عنصر أول متجر منبثق في العالم تحت الماء على عمق 19 قدمًا في TEKCamp.2015 في سومرست ، إنجلترا.
من بين العلامات التجارية الأخرى التي طورت متاجر منبثقة كجزء من حملاتها ، Kate Spade و Gucci و Louis Vuitton و Colette.
