على الرغم من المخاوف من رد فعل عنيف من جانب المستهلك بعد قرار Nike Inc. (NKE) بإدراج لاعب كرة القدم السابق كولن كايبرنيك في حملته الإعلانية الأخيرة للاحتفال بالذكرى الثلاثين لشعار "Just Do It" ، يقول بعض المضاربين في وول ستريت إن الخطوة الإستراتيجية سيعزز مبيعات أكبر صانع ملابس رياضية في العالم.
في وقت سابق من هذا الشهر ، أكدت شركة Nike عقدًا متعدد السنوات مع Kaepernick بعد أن تغلب فريق الوسط السابق لفريق San Francisco 49ers على توتنهام في مواجهة حملة Nike الجديدة.
غالبية المستهلكين دعم الإعلان ، غير نايكي المشترين اضطروا إلى الإنفاق
"يمكننا أن نستنتج بشكل مريح أن الإعلان كان له التأثير المقصود من التخطي الإيجابي لتصور العلامة التجارية لشركة NKE ومن المرجح أن يوفر عثرة في المبيعات" ، كما كتب المحلل في Canaccord Genuity Camilo Lyon في ملاحظة حديثة للعملاء ، كما ذكرت CNBC.
أصبح Kaepernick شخصية مثيرة للانقسام في السنوات الأخيرة ، حيث بدأ موجة من الاحتجاجات في جميع أنحاء الدوري حيث كان اللاعبون يجلسون أو يركعون خلال النشيد الوطني لجذب الانتباه إلى قضايا مثل الظلم العنصري والوحشية البوليسية. وانتُقدت الاحتجاجات من قبل شخصيات من بينها الرئيس دونالد ترامب وأدت إلى نزاع قانوني مستمر بين Kaepernick و NFL. تتمتع Nike بعلاقة طويلة الأمد مع NFL ، بما في ذلك صفقة تم إعلانها في مارس الماضي تدعو شركة الملابس الرياضية إلى توفير الزي والملابس حتى عام 2028.
واستشهد ليون ، الذي يصنف Nike عند الشراء ، بمسح جديد لـ Canaccord شمل 1000 شخص أشاروا إلى أن 36 ٪ من المستهلكين من غير Nike أصبحوا "محتملين للغاية" لإجراء عملية شراء بعد مشاهدة إعلان Nike مع شعار "صدق في شيء ما". هذا يعني التضحية بكل شيء ". وجد الاستطلاع أن أكثر من نصف المستطلعين أيدوا الإعلان ، أي أكثر من ضعف النسبة المئوية للمجيبين الذين قالوا إنهم "لا يدعمونه". في غضون ذلك ، أشار 31٪ من المشاركين إلى أنهم سيشترون المزيد من Nike بعد مشاهدة الإعلان ، مقارنة بـ 14٪ فقط قالوا إنهم سيشترون أقل منه ، كما ذكرت CNBC.
يتطلع ليون إلى النتائج الفصلية المقرر إجراؤها الأسبوع المقبل ، ويتوقع ليون أن يؤكد نايك تقييم فريقه ، بالإضافة إلى تقارير أخرى بما في ذلك بيانات من إديسون تريندز ، والتي أظهرت أن طلبيات منتجات نايكي ارتفعت بنسبة 27 ٪ في الفترة من الأحد إلى الأربعاء بعد أخبار Kaepernick.
يعكس السعر المستهدف لسعر Canaccord لمدة 12 شهرًا عند 95 دولارًا ارتفاعًا بنسبة 12٪ تقريبًا اعتبارًا من صباح الأربعاء. تداول بانخفاض 0.4 ٪ إلى 84.91 دولار ، ويعكس سهم نايكي 35.8 ٪ من العام حتى تاريخه (YTD) ، مقارنة بعائد ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 8.8 ٪ خلال نفس الفترة.
(للمزيد ، انظر أيضًا: Nike Stock قد ينخفض بنسبة 10٪ بعد Kaepernick Gamble. )
