مع تراجع شعبية في MLB بسبب بطء وتيرة الألعاب ، وقضايا السلامة التي تعاني منها اتحاد كرة القدم الأميركي ، و WNBA لا يزال ناشئا ومتناميا ، تواصل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) للتألق. من خلال المساهمة في نموها ، ركز الدوري الاميركي للمحترفين على توسيع نطاق مشاهدة كرة السلة في الخارج إلى أوروبا والصين.
على الساحة العالمية ، تعد كرة السلة واحدة من أكثر الرياضات شعبية ، حيث تتخلف عن كرة القدم فقط. مع زيادة عدد المشاهدين ، نمت الإيرادات في الدوري الاميركي للمحترفين بشكل ملحوظ. في الواقع ، في موسم 2017-18 ، ولدت فرق الدوري الاميركي للمحترفين 30 إيرادات 7.4 مليار دولار.
يتضمن الدخل المتعلق بكرة السلة حقوق البث والإعلانات والتسويق والامتيازات ، من بين أشياء أخرى. من المتوقع أن تؤدي الصفقة التليفزيونية التي تبلغ قيمتها 24 مليار دولار والتي دخلت حيز التنفيذ مع موسم 2016-17 إلى زيادة كبيرة في الدخل المرتبط بكرة السلة ، مما يؤثر على عمليات الفريق مثل قبعات رواتب اللاعبين ، كجزء من نموذج أعمالها المعقد.
كرة السلة ذات الدخل
يتم تصنيف غالبية الإيرادات الناتجة عن الدوري الاميركي للمحترفين وفروعه كإيرادات مرتبطة بكرة السلة (BRI). ويشمل ذلك شراء التذاكر والامتيازات ، والعروض التلفزيونية ، التي توفر اللعبة لمنازل المشاهدين ، وحقوق الترويج من مبيعات القمصان والملابس. غير المدرجة في BRI هي العائدات نحو فرق التوسع ، والغرامات المفروضة طوال الموسم ، وتقاسم الإيرادات.
نظرًا لأن BRI تساهم في حساب الحد الأقصى للراتب ، يجب استبعاد مشاركة الإيرادات من BRI لأنها ستوفر ميزة اقتصادية لفرق السوق الكبيرة. من الناحية الافتراضية ، فإن فرق العمل المدرة للدخل مثل لوس أنجلوس ليكرز أو نيويورك نيكس سترفع سقف الرواتب ، مما يجبر فرق السوق الصغيرة على إنفاق مبالغ باهظة للاحتفاظ باللاعبين. وهذا يؤدي إلى نظام غير مستدام والتفاوت الاقتصادي بين الامتيازات. ونتيجة لذلك ، لم يتم تحديد تقاسم الإيرادات كإيرادات مرتبطة بكرة السلة.
لمزيد من المعلومات ، راجع كيف يجعل اتحاد كرة القدم الأميركي من المال .
صفقة التلفزيون
على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، انخفضت نسبة مشاهدة التلفزيون نظرًا للتقدم التكنولوجي المتنوع ، بما في ذلك خدمات البث المباشر ومسجلات الفيديو الرقمية. ومع ذلك ، ظلت الرياضة الحية محصنة إلى حد كبير من هذا الاتجاه. نتيجة لذلك ، تدفع الشبكات مبالغ باهظة لتليفزيون هذه الألعاب.
في فبراير 2016 ، أعلنت ESPN عن صفقة حقوق وسائط مدتها 9 سنوات بقيمة 24 مليار دولار مع ESPN و Turner Sports. عندما دخلت الصفقة حيز التنفيذ لموسم 2016-17 ، اجتمعت كل من ESPN و Turner Sports لدفع 2.6 مليار دولار أميركي NBA سنويًا. وبوضع هذا في الحسبان ، كلفت الصفقة السابقة الموقعة في 2007 كلا الشبكتين 930 مليون دولار سنويًا. تمثل صفقة حقوق الوسائط الجديدة زيادة بنسبة 180٪ عن الاتفاقية السابقة.
زادت الصفقة من تلفزيون ESPN ، الرقمي ، النقاط البارزة ، الصوت ، البيانات ، وحقوق الدوري الاميركي للمحترفين الدولية. ستبث الألعاب على ESPN و TNT خلال موسم 2024-25.
مبيعات التذاكر والامتيازات
نظرًا لتزايد شعبية كرة السلة ، تظل مبيعات التذاكر وسيلة مهمة لكسب بعض الفرق المال. حضر شيكاغو بولز ، الذي يحظى باستمرار بأعلى نسبة حضور في الدوري ، معدل حضور بلغ 20،776 شخصًا في الألعاب المنزلية في موسم 2017-18. هذا الرقم أقل قليلاً من الموسم السابق ، حيث كان المتوسط 21،680. اعتادت نيويورك نيكس الحصول على أغلى التذاكر في الدوري. ومع ذلك ، تقرير غولدن ستايت ووريورز الآن أعلى تكاليف التذاكر ، تليها لوس انجليس ليكرز. لا يزال لدى Knicks بعض من أغلى التذاكر في الدوري ، ويشغل منصب ثالث أغلى التذاكر.
يمكننا أيضًا إلقاء نظرة على مؤشر تكلفة المعجبين (FCI) ، وهو تكلفة أخذ أسرة مكونة من أربعة أفراد إلى لعبة الدوري الاميركي للمحترفين. يتضمن هذا المقياس تكلفة التذاكر والامتيازات ومواقف السيارات. حسبت ESPN أن تكلفة إحضار أسرتك إلى لعبة NBA كانت في المتوسط 301.06 دولار في عام 2012 ، ولكن هذا العدد يختلف اختلافًا كبيرًا حسب الفرق التي تلعبها ومكان لعبها.
اتفاقيات الترخيص والرعاية
في يونيو 2015 ، قرر NBA إنهاء شراكته مع Adidas ووقع عقدًا لمدة ثمانية أعوام بقيمة مليار دولار مع Nike (NKE). وهذا يمثل زيادة سنوية بنسبة 245 ٪ عن صفقتها السابقة. بدأت شركة Nike ، التي أنتجت في السابق قمصانًا مقلدة ، في حمل الزي الرسمي في بداية موسم 2017-18. قبل هذه الصفقة ، لعبت نايك دوراً هاماً في أحذية وملابس كرة السلة. تشير التقديرات إلى أن علامات نايكي التجارية تتحكم في 90 ٪ من مبيعات أحذية كرة السلة الأمريكية. وبالمثل ، فإن العديد من أكبر نجوم الدوري الاميركي للمحترفين لديهم صفقات تأييد مربحة مع أكبر شركة للأحذية والملابس في العالم.
عندما تحضر لعبة NBA ، ستلاحظ عددًا من الرعاة والعلامات التجارية الموجودة في جميع أنحاء الساحة. في الفترة 2016-17 ، حقق NBA حوالي 861 مليون دولار من الإيرادات من الشركات الراعية. تشمل هذه الجهات الراعية علامات تجارية معروفة مثل Statefarm و Anheuser-Busch (BUD) كعلامة تجارية رسمية للأغذية والمشروبات في الدوري الاميركي للمحترفين. المدرجة في الرعايا ، هي حقوق التسمية لساحات الدوري الاميركي للمحترفين. على سبيل المثال ، تم تسمية منزل Golden State Warriors ، Oracle Arena ، باسم شركة تكنولوجيا الكمبيوتر.
تقاسم الإيرادات
مثل MLB و NFL ، يعمل NBA مع نظام تقاسم الإيرادات. كما ذكر أعلاه ، فإن الإيرادات من هذا النظام ليست جزءًا من الدخل المتعلق بكرة السلة. تقاسم الإيرادات في الدوري الاميركي للمحترفين يعالج الظروف غير العادلة بين الأسواق الصغيرة والكبيرة. ونتيجة لذلك ، تجمع جميع الفرق إيراداتها السنوية معًا وتعيد توزيعها من فرق ذات إيرادات عالية إلى فرق ذات إيرادات منخفضة. من خلال هذه الوسائل ، سيحصل كل فريق على إيرادات تساوي الحد الأقصى للراتب في تلك السنة. للحصول على فوائد المشاركة الكاملة للإيرادات ، يتطلب هيكل الإيرادات إنشاء فرق من الأسواق الصغيرة لتوليد إيرادات تساوي 70٪ على الأقل من متوسط الدوري.
كان الحد الأقصى للراتب لموسم 2017-18 99.093 مليون دولار ، ارتفاعا من 94.143 مليون في الموسم السابق.
النمو الدولي
مع تزايد عدد اللاعبين الدوليين والدول الممثلة في قوائم الدوري الاميركي للمحترفين ، تألق النمو في جميع أنحاء العالم. في ليلة الافتتاح لموسم 2017-18 ، 108 لاعبين دوليين من 42 دولة ومنطقة قياسية على قوائم. أشار الإعلان إلى الموسم الرابع على التوالي الذي يضم فيه 100 لاعب دولي على الأقل ، وأن جميع الفرق الثلاثين بها لاعب دولي واحد على الأقل.
نظرًا لاستمرار هذا العدد في النمو ، سيتطلع NBA إلى الأسواق الدولية للترويج للبث الإعلامي ومبيعات البضائع. في المستقبل القريب ، قد نرى أيضًا عددًا من فرق الدوري الاميركي للمحترفين في أوروبا.
الخط السفلي
اجتذاب الاهتمام محليا وخارجيا ، وشهدت الدوري الاميركي للمحترفين شعبيته ، وتدفقات الإيرادات زيادة سريعة على مدى السنوات القليلة الماضية. مع قيمة الصفقة التليفزيونية بقيمة 24 مليار دولار ، واتفاق Nike بقيمة مليار دولار ، وعدد متزايد من الشركات الراعية والنمو الدولي السريع ، تقدر قيمة فريق NBA المتوسط الآن بأكثر من مليار دولار. ويأتي ذلك أيضًا بتكلفة للجماهير نظرًا لزيادة متوسط أسعار التذاكر والامتيازات.
